Amazon Project Zero计划 是亚马逊官方防护仿冒品侵权销售的一种工具，它可以协助跨境电商卖家下架跟卖的仿冒产品，减少品牌面临仿冒品侵权的风险。 这个计划主要提供3种防护功能，例如：卖家可以自行删除仿冒品的产品页面、系统自动侦测仿冒产品、取得产品独有的防伪代码等。 根据2022年经济合作暨发展组织OECD及欧盟智慧财产局EUIPO统计： 仿冒品交易占全球贸易的3.3%，而仿冒品交易仍在持续增加中。 Erian 及 Wiser 秩宇团队将在本文介绍 Amazon Project Zero 计划的 3 大重点，使跨境电商卖家能大幅减少仿冒厂商跟卖的风险，加深消费者对品牌的信任度。
Amazon Project Zero计划3大重点
Amazon Project Zero 计划是什么?
Amazon Project Zero 计划的优点 / 缺点
卖家申请 Amazon Project Zero 计划的条件
Amazon Project Zero 计划是什么？
Amazon Project Zero计划是亚马逊官方发布的防伪计划，协助品牌电商卖家发现仿冒品，将这些仿冒产品下架、禁止贩售。
Amazon Project Zero 清零计划最终目标是亚马逊平台不再出现任何仿冒品，目前 Amazon Project Zero 计划开放以下国家 / 站点使用：
Amazon Project Zero 开放的国家/站点
美国
英国
法国
意大利
西班牙
德国
日本
印度
墨西哥
加拿大
澳大利亚
巴西
荷兰
沙特阿拉伯
新加坡
土耳其
阿拉伯联合酋长国
除了Amazon Project Zero计划，亚马逊卖家可以同时申请品牌注册Brand Registry、Amazon Transparency Program透明计划防止其他仿冒品卖家跟卖。
一 .Amazon Project Zero 计划的优点 / 缺点
1.Amazon Project Zero 计划的缺点
缺点 1. 品牌必须拥有商标才能注册
只有获得商标的品牌才有机会申请 品牌注册Brand Registry、Amazon Project Zero计划。
缺点2. 未提供商标 /知识产权防护
Amazon Project Zero计划主要会禁止仿冒品在亚马逊平台贩售，但是未提供商标、知识产权的防护。
其中，知识产权属于一种无形财产，像是著作权、产品专利、商标等皆属于知识产权的范畴，要保护知识产权，需要与相关律师事务所合作，找出可能造成品牌侵权的产品。
因此，卖家可以注册 Amazon IP Accelerator 知识产权加速器，与亚马逊官方推荐的律师事务所合作，他们会提供 主动品牌保护、商标侵权报告等，协助卖家更快发现潜在侵权厂商/仿冒品，全方位保护你的产品专利、品牌商标。
缺点 3. 申请Amazon Project Zero计划的产品越多，成本越高
若品牌电商销售产品数量/种类越多，每件产品都申请Amazon Project Zero计划会提高产品成本，因此在预算有限的情况下，通常品牌会针对主要热销产品申请Amazon Project Zero计划。
2.Amazon Project Zero 计划的优点
优点 1. 自动防护仿冒品- 免费服务
Amazon 亚马逊官方会使用机器学习的技术，自动侦测亚马逊平台的各种产品，如果有发现仿冒品，会自动将这些仿冒产品删除。 Amazon Project Zero计划每天会检测 > 50 亿件产品，这项功能会根据品牌 Logo、品牌商标、品牌可信度等特征，寻找有可能是仿冒品的产品页面 listing，并下架 / 删除这些仿冒产品。
优点 2. 品牌电商卖家可以自行删除仿冒产品-免费服务
过去，卖家要删除仿冒产品需要向亚马逊平台申请才能删除仿冒的产品页面。 如今，卖家只要申请通过 Amazon Project Zero 计划，就可以自行删除仿冒产品，减少许多沟通成本，达到快速下架仿冒品的目标。
优点 3. 每件产品都有独一无二的代码-收费服务
Amazon Project Zero计划 会提供每件产品独特的代码，卖家可以将这些代码贴在产品上，只要有消费者购买产品，亚马逊平台会扫描每一个代码，确认每件产品真实性，防止仿冒品在亚马逊平台中贩售，保障品牌电商卖家的权益。
此外，注册 Amazon Project Zero 计划、使用自动防护仿冒品、卖家删除仿冒产品等功能属于免费服务。
但如果卖家有申请Amazon Project Zero计划的产品代码则需要收费，每件代码的价格在0.01美金~0.05美金，收费价格依据卖家使用代码的数量而定。 （备注：目前亚马逊官方未公开购买多少数量，才可以取得0.01美金的价格方案)
卖家可将预算投入在跟卖仿冒品数量最多的产品上，减少消费者购买到仿冒品的风险，同时提升产品页面的销售转换率。
二.卖家申请 Amazon Project Zero 计划的条件
目前Amazon Project Zero计划主要是由亚马逊官方邀请品牌电商卖家加入。 加入 Amazon Project Zero 计划知名品牌包含 BMW， Panasonic， Vera Bradley， Kenu等。
1.卖家收到 Amazon Project Zero 计划邀请的条件
品牌必须拥有注册商标
品牌必须申请通过品牌注册Brand Registry
卖家必须在过去6个月内向亚马逊官方提出潜在侵权行为，且亚马逊官方认为这项申诉属于侵权行为的接受率达到90%
Amazon 亚马逊官方曾公布一项数据，全球有 13 万个品牌已申请亚马逊品牌注册 Brand Registry，完成品牌注册的卖家减少99%的品牌侵权行为。 因此，卖家只要同时拥有品牌注册Brand Registry、Amazon Project Zero计划，就可以大幅减少产品页面被侵权/跟卖的风险!
此外，卖家获得品牌注册后，可以使用进阶功能 A+ Content，卖家可以透过 A+ Content建立独一无二的商店页面，自定义品牌页面排版，加深潜在消费者的品牌印象，并提高产品销售机会。
2.Amazon Brand Registry 亚马逊品牌注册的优点
防止产品页面 listing 被侵权/跟卖
可以自定义品牌页面排版，提升产品销售业绩
卖家可以使用独有 GCID 码，不需要额外购买 UPC 码 / EAN码
卖家可以投放 品牌赞助广告 Sponsored Brands Ads
3.如何查询卖家帐号是否符合 Amazon Project Zero 计划资格
品牌电商卖家如果已经申请通过 注册商标、品牌注册 Brand Registry，可以依照以下步骤查询卖家帐号的 Amazon Project Zero 计划资格：
4.查询亚马逊卖家账号的 Amazon Project Zero 计划资格
前往亚马逊官方的Amazon Project Zero计划介绍页面，点击Get started
拥有品牌注册的卖家，可以点击 Sign in 登入卖家账号
登入卖家帐后后，卖家就可以查询是否符合 Amazon Project Zero 计划的申请资格，并可以加入候补名单中
如果你想了解更多Amazon Project Zero计划，可以点击亚马逊官方提供的Amazon Project Zero计划常见问题。
三.结论
品牌电商卖家除了可以申请 品牌注册Brand Registry，防止产品被其它仿冒厂商跟卖，也可以通过Amazon ProjectZero计划，自动防护仿冒品、有权自行删除仿冒产品，并获得独一无二的产品代码，降低自有品牌受到仿冒与侵权的风险。
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