对市场风向最敏感的怕非跨境电商卖家莫属了——平台红利正劲时，大家一拥而入；平台竞争激烈时，大家又通过站内付费广告，去提升自己的排名；而当下，随着平台竞争的进一步加剧，以及站内流量成本的不断升高，卖家又开始在站外引流渠道上发力、加持。
可能有卖家会提出这样的疑问：“相比而言，站外引流的转化率远不如站内引流，既然如此，为什么要额外花钱去做站外引流呢？”
其实这个问题要从三个方面来回答：
1、站内引流与站外引流并非是一个非此即彼的选择，站外引流某种意义上，其实算是平台卖家，在平台激烈的流量竞争中开的“外挂”，或者说站外引流是站内广告的重要补充；
2、虽然，站内引流的转化率可能高于站外引流，但卖家要明白，跨境生意最终最求的是投入产出比，算的是最终到手的利润。
举个简单的例子：
100美金的广告预算，在亚马逊站内5元一次点击，可以买到20个点击，站内广告按10%的转化率来算，最终可以产生2个订单；
同样100美金的广告预算，投在Facebook上，0.4元每次的点击，可以买到250个点击，站外引流按1.2%的转化率来算，最终可以带来3个订单。
两者对比，最终的利润效益，显而易见，站外引流更胜一筹。
3、专业度的问题，无论是亚马逊还是其他电商平台，其站内的广告投放逻辑，其实和站外引流的运营规则，还有相当大的差异。如果还按照平台的逻辑去进行站外的引流，其最终效果肯定是不尽如人意的。
所以，亚马逊等平台卖家，要想在站外引流上收获不错的效益，同样也需要专业的、系统的学习。
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