跨境电子商务全球化已成为这个时代不可逆转的超级趋势。因此，从国家战略意义和资本盈利意义上看，进口新鲜电子商务的发展似乎是一种不可避免的趋势。但当相当多的企业遇到业务困难时，我们需要考虑：进口新鲜电子商务失败的原因是什么？
进口新鲜电子商务并非毫无根据。在新鲜电子商务领域，跨境进口趋势早已出现迹象。2017年，天猫平台销售的新鲜商品中有45%来自国外，越来越多的外国食品出现在中国居民的餐桌上。
随着这个时代风口的到来，很多生鲜公司都找到了自己的发展定位，利用这个机会发展成为行业的领导者，其中每天生鲜就是一个很好的例子。作为一家刚出生三年的新一代电子商务平台公司，仅2016年平台流量增长率就超过500%，随后获得了相当可观的C轮投资。然而，像每天生鲜食品这样成功的例子只有少数。一份生鲜电商名单在业内疯狂传播。一叶而知秋，进口生鲜电商的寒冬已经到来。
是什么导致了进口新鲜电子商务的失败？据业内人士介绍，每家公司都必须解决物流和质量两大问题。进口新鲜电子商务的崛起取决于国内经济发展水平和消费者的疯狂拔河。一旦物流速度让消费者不满意，或一次性质量不达标，就可能导致消费者“弃权”。
在生鲜市场竞争如此激烈的时刻，一些行业领导者仍然表示，即使在行业的顶端，他们仍然不敢放松。目前，国内消费者群体对中高端生鲜食品的需求非常高，供应商也有足够的承担能力为国内生鲜食品市场提供服务。问题是配送速度和中间商环节很多。行业领导者仍然如此，经济规模较小的中小企业更难生存。
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