海外数字营销是什么？

数字营销是伴随着互联网和移动互联网的发展而兴起的，毕竟国外的互联网起步比较早。BAT借鉴了国外企业的商业模式，并结合了中国的实际情况，得以发展壮大，分别在搜索、电商、社交领域，成为龙头老大。

国外的移动互联网发展速度，要比国外迅猛。像抖音深受国内网民喜爱，老少皆宜，坐拥庞大用户。海外版tiktok，在海外也是很火爆，就是因为太火爆了，遭到美国政府的制裁。

今年找工作的市场营销同学，打开招聘网站，可能看到很多这类职位，如海外数字营销经理、海外SEO推广经理、Digital Marketer海外数媒营销、海外市场推广等。可以看出国内企业纷纷布局海外业务，出海的美好愿景。

通过这些职位详情，可以了解到需要技能有SEO、SEM、数字广告的投放、熟悉海外社交媒体、熟悉Google Analytics数据分析、社群运营，此外，对英语也提出了要求，更有甚者，有些公司还要求留学经历、海外生活以及工作经历。

在国内企业纷纷出海布局业务的背景下，海外数字营销行业具有广阔的市场前景，而且这个行业需要大量的专业人才，目前是人才短缺的情况。这个行业目前还不成熟，很多东西尚未定型，不成体系，企业在摸索中前进，有着无限的可能和希望。

由于传统的营销模式，效率低下，而且效果不易评估，企业在寻求新的营销模式。这些给了海外数字营销很大的机会，海外数字营销以独有的优势，被越来越多的企业尝试，效果得以验证并认可。

为了便于大家理解，接下来说一说数字营销。随着技术的迅猛发展，以及广告主对营销提出了更高的需求，企业逐渐跨入了数字营销时代。数字营销借助先进的移动互联网、大数据等技术，以有效且低成本的营销方式，开拓新的市场和挖掘新的消费需求，精准化、数据化、可控化成为数字营销的显著特点。

移动互联网时代下，移动化、碎片化、互动化的消费体验成为主流趋势，而传统营销方式已经越来越不能满足企业主和消费者的需求，其在各个营销环节所展现的问题日益凸显：

效果难监控：在效果监测环节，难以收集用户反馈，不能实时了解营销推广效果。如传统广告只能在活动后，通过调研等方式收集反馈，不利于企业及时调整营销策略。

转化率低：单向的广告投放使得消费者参与度低，企业无法直接与消费者产生良性互动，因此造成转化率低。如，设计了一张节日海报，不带二维码，只是简单地露下脸。

流程脱节：只是凭经验和主观判断，只走了其中某些步骤，未能实现营销闭环。如，做软文营销时，只是简单地写一篇稿件，挑选几个媒体网站，随便一发，认为万事大吉。

单点发力：各推广渠道各行其是，单点发力，未能实现协同，达到推广效果极大化。如，新品发布时，各推广渠道没有同步上线宣传物料，集中发力。

非精准营销：对所有消费者推送同样的信息，广撒网式投广告，不能直达目标消费者。如，百度竞价中，没有针对顾客的每种需求，单独策划网页，只是推广首页。

投放效率低：纯人工进行投放，不擅长借助工具，费时费力。如，在客流量大的地方，通过发传单的形式，进行获客。

数字营销的价值

近年来，营销界开始借助先进的数字技术辅助营销，且经实践证明，数字技术能为品牌营销带来更多机遇，具体优势有以下几点：

精准触达目标群体：细分人群，定制化广告正是数字营销擅长的领域，现在可以根据各种指标对广告进行细分和自定义。

投资回报率可观：数字营销能够用更少的营销预算，来执行有效的数字营销活动。例如，在社交媒体上发布是免费的。

实时结果辅助调整策略：发送广告后，就可以开始查看打开率和点击率，并且可以详细查看您网站上的流量，甚至可以精确跟踪各个用户在您的网页上的点击位置。

产品迎合市场需求：在产品生产之前，了解潜在用户的主要特征，以及他们对产品的期待，那么你的产品一经推出，即可满足市场需求。

改善用户体验：要改善用户体验，关键在于真正了解用户及他们所使用的你的产品的状况，而大数据技术可以帮助企业做到这一点。

分析和预测：基于大数据的分析与预测，为企业家洞察新市场与把握经济走向提供支持，帮助企业制定精准的营销战略。

（来源：K哥聊出海）

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