食品类目解锁情况
目前Lazada跨境的食品类目在新加坡、泰国、马来、菲律宾四个国家的食品类目解锁确认完成
分别为：新加坡(166个类目)、马来(229个类目)、菲律宾(62个类目)、泰国(31个类目)
主要包含以下品类：
新加坡/马来：
饮品：茶叶 （除Gifting Tea、Tea Capsules两个叶子类目外，已全部解锁）
休闲零食：糖果，饼干，辣条，巧克力，坚果和其他小吃等
方便速食：方便面，速食汤、粥类、方便粉丝等
早餐谷物：燕麦片，谷物棒，蛋白质棒等
罐装食物：罐头食品，干货，意面，调味品 等
泰国：
饮品：茶叶 （白名单定向邀约）
休闲零食：糖果，饼干，辣条，巧克力，坚果和其他小吃等
罐装食物：罐头食品，干货，即食产品等
早餐谷物：燕麦片，谷物棒，蛋白质棒等
菲律宾:
休闲零食：糖果，饼干，辣条，巧克力，坚果和其他小吃等
早餐谷物：燕麦片，谷物棒，蛋白质棒等
东南亚消费者画像
■人群：
东南亚各国华人占比很咼，新加坡占比74%,马来西亚占比24%,泰国占比14%，菲律宾占比2%； 为祖籍广东、福建、海南，保留了大部分中国习俗及饮食习惯、口味。
■消费场景：
1） 居家囤货：疫情时代线上消费激增，食品囤货的需求不断增长
2） 关注自身健康：消费者保健意识越来越强，有意识购买健康食品
3） 办公：上班族快速解决早餐选择便携、开袋即食、小口袋包装食品
4） 节日送礼：春节、情人节等节日消费者会线上购买包装精美的礼盒礼包给亲朋、伴侣
5） 聚会：准备聚会采购大量零食类食品
货品需求愿望清单
1、中国特色食品 – 茶包、糕点、火锅、即食面、网红辣条…
偏好国家：SG MY
推荐类目：
茶包：Groceries > Drinks > Tea – MY，Groceries > Drinks > Tea > Green Tea —SG
即食类： Canned Dry & Packaged Foods > Instant & Ready to Eat
零食类： Groceries > Chocolate, Snacks & Sweets > Snacks
茶包为中国强供给 优势类目，目前马来、新加坡已开通部分茶叶类目，12月环比增速达1.7倍，国家需求很大
2、口味偏好– 甜
偏好国家：PH TH MY
推荐类目：
Groceries > Chocolate, Snacks & Sweets > Sweets —-PH
Groceries > Chocolate, Snacks & Sweets > Biscuits & Crackers > Cookies —PH TH
Groceries > Chocolate, Snacks & Sweets > Snacks —MY
货品：糖果 夹心饼干、威化饼干、蛋黄酥…
3、口味偏好– 辣
偏好国家：MY TH
推荐类目：
Groceries > Canned Dry & Packaged Foods > Instant & Ready to Eat — TH MY SG
Groceries > Canned Dry & Packaged Foods > Herbs, Spices, & Seasoningsa –MY
以即食类食品、调味料为主
4、趋势产品 – 保健、瘦身塑型食品
偏好国家：SG MY
推荐类目：
Groceries > Chocolate, Snacks & Sweets > Snacks
Groceries > Canned, Dry & Packaged Foods > Instant & Ready to Eat > Ready to Eat
货品：酵素果冻、0脂0卡食品、补充能量、代餐果冻、维C软糖
瘦身、0脂0卡食品逐渐成为类目新趋势，其中酵素青梅等酵素产品增速达500%，迅速成为MY
跨境食品头部货品。
5、趋势产品 – 节日气氛食品
推荐类目：
Groceries > Chocolate, Snacks & Sweets > Snacks
Groceries > Chocolate, Snacks & Sweets > Chocolate
Groceries > Food Staples & Cooking Essentials >Dried Goods
货品：新年礼包、旺旺大礼包、保健养生礼盒. 情人节巧克力礼盒、糖果礼盒
6、新奇特食品 – 社媒热点
偏好国家：TH
推荐类目：
Groceries > Chocolate, Snacks & Sweets > Snacks
Groceries > Chocolate, Snacks & Sweets >
Groceries > Chocolate, Snacks & Sweets > Biscuits & Crackers > Cookies
入驻及类目白名单
准备内容：
1. 企业支付宝
2. 营业执照
3. 收款账号 Payoneer Alipay
4. 保证金3000rmb
5. 食品类目相关资质
(非注册必
1)食品经营许可证
2)商标注册证(品牌方)或品牌授权书(经销商)
3)营业执照
Notes: 平台已开通了大量可售类目，请商家务必将食品产品调整到Groceries
类目下，否则会有扣分/拦截退回的风险。
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