中国农历新年后的这段时间应该是中国各地影院利润的绝对来源，收入将超过一年中的任何时候。然而，全球第二大票房受到重创，影院被迫关闭，以遏制冠状病毒的传播。
迷失在俄罗斯—第三部电影是环西传媒非常成功的“迷失”系列——这是该季最受期待的电影之一，将于1月24日农历新年前夕在当地影院上映。取而代之的是，它在字节跳动的短视频应用斗音、西瓜视频和金日头套上上线，这是一笔意外的交易，目的是减少损失。
这部电影只是七部之一 电影将在农历新年前后上映，由于冠状病毒，首映被无限期推迟。冠状病毒于2019年底起源于武汉，现已蔓延至中国其他地区。截至2月11日，中国死于艾滋病的人数已攀升至1016人，超过42700人被感染，整个中国新年电影和情人节电影都被取消了。
自1月份以来，几乎所有电影院都一直关闭。随着数百万电影观众呆在家里，Bytedance抓住了一个高利润、有争议的机会。被迫推迟后的24小时内迷失在俄罗斯，环西传媒与字节跳动达成协议，将在这家互联网巨头的应用生态系统上发布这部电影和一个新的电视剧。在字节跳动支付6.3亿元人民币(9030万美元)的版权费后，这部电影在三天内被1.8亿用户观看了6亿多次。
这一举动引发了业内人士的激烈讨论。中国东部浙江省电影产业发布的一份声明称，全国各地的电影院在电影营销方面进行了大量投资，将会受到这一决定的影响。他们说，如果网络首映式继续进行，他们将抵制环西未来的作品。
字节跳动和环西的合作正值电影业面临巨大混乱之际。在中国最热的季节，票房销售一落千丈，中国不太可能在2020年超过美国成为最大的电影市场，正如一些人先前预测的那样。
根据彭博资讯报告，2020年门票销售崩溃造成的损失已经达到10亿美元引用电影行业咨询公司Artisan Gateway首席执行官兰斯·鲍尔的估计。这占今年预期收入的10%左右，考虑到疫情持续的不确定性，这是一个巨大的数字。
“除了等待政府的指示，我们什么也做不了，”浙江金华的一位影院经理付说。她经营的两家剧院自1月24日起关闭。她告诉我KrASIA去年农历新年的第一天，这个拥有九个屏幕和一千多个座位的剧院就创造了超过20万元的票房收入。今年，收入为零。
虽然傅不认为网络发布会很快成为主流，但她确实感受到了来自网络平台的越来越大的压力。 “这个行业至少应该有一些规则，”她说。 为了减少损失，傅仍在想办法转售以前为中国观众准备的零食和饮料等商品。
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