Chartboost DSP超额完成Tactile的7日ROAS目标达80%

Tactile Games是一家总部位于丹麦哥本哈根的移动游戏研发公司，员工约有200人左右，制作出许多脍炙人口的以故事线主导的休闲益智游戏。其中最著名的是Lily’s Garden，它于2019年2月发布，目前已经在Google Play,iOS和Amazon平台拥有百万级下载量。Tactile最新上线的三消+游戏Penny&Flo也非常值得关注。

投放挑战

Lily’s Garden从2019年发布至今，和其他游戏一样遇到了用户增长瓶颈。为了进一步拓展用户群，Tactile需要在提升安装量级的同时完成7日ROAS目标，并保持稳定的CPI。此外，该公司的营销团队希望通过使用自动化和程序化购买方式来减少手动优化时间。

Chartboost是我们的头部获客平台，通过程序化竞价的方式在Chartboost DSP投放广告为我们提高了买量效率，帮助我们达成良好的长期回收目标。此外，Chartboost团队人员非常专业，为我们提供了非常有效的广告优化建议。

——–Eric Tournie,Tactile效果营销经理

解决方案

Tactile携手Chartboost为Lily’s Garden选择了多管齐下的方法来开拓新玩家群体。

首先，我们在广告活动中新增了日本、澳大利亚、新西兰和英国等T1国家，并建议Tactile关注亚马逊应用商店这一蓝海平台，Chartboost在亚马逊平台的获客能力是有目共睹的，亚马逊用户的付费表现通常比Google Play的用户好，且CPI相比持平，甚至更低。

Chartboost与Tactile密切合作来优化广告效果。在广告投放初期，Chartboost客户经理建议设置合理的7日ROAS目标、灵活的广告预算和CPI上限。广告投放过程中，Chartboost DSP机器学习会不断收集用户信号，并用于帮助机器学习判断每一次广告展示的价值和产生后续互动行为的可能性，完善并持续优化高价值用户获客模型。机器学习模型也会同步预估用户LTV数据，在完成7日ROAS目标的同时,完成量级增长目标。

投放成果

从2021年3月到10月，Chartboost DSP助力Lily’s Garden分别在Google Play和Amazon平台超额完成7日ROAS目标达80%和30%，且同时完成了获客量级增长目标。基于上述优秀表现，Tactile市场团队已将月预算提高到两倍。

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