感恩节预计销售额 1085 亿美元！亚马逊成最受消费者喜爱平台？

根据ICSC 感恩节周末意向调查，预计 86% 的消费者将在感恩节到网络星期一期间购物，消费者支出将达到 1085 亿美元，预计购物者在周末的平均花费为 491 美元。

科技公司Numerator的数据显示，今年将超过50%的美国消费者在网上购物，预计在线零售额接近总销售额的三分之一。这是第一次有数据表明，超过一半的消费者购买方式是在网上。去年，数据显示47%的家庭在周末期间在线购物，高于 2019 年的 42% 和 2018 年的 38%。

同时，今年亚马逊有望获得网络周末在线支出的一半以上。依据去年数据显示，亚马逊平台占所有销售额的 14%，占在线销售额的 47.1%，相比之下，沃尔玛占总销售额的 10.8% 和在线销售额的 8.1%，塔吉特占总销售额的 4.2% 和在线销售额的 5.2%。

在购物平台的选择上，亚马逊也是获得了众多消费者的喜爱。纵观Jungle Scout（桨歌） 的报告，数据显示67% 的消费者在亚马逊上购买节日礼物，48% 的人会选择沃尔玛，34% 的人在其他网站上购物。

但尽管大多数消费者在亚马逊上购物，沃尔玛上搜索特定品牌的购物者人数是比亚马逊多的，消费者在沃尔玛搜索特定产品的占比为48%，而亚马逊为38%。

Jungle Scout 的报告还表明，社会影响正在推动消费者节日礼物的购买想法。在亚马逊上，消费者更喜欢自然列表而不是任何类型的广告。从社交媒体获取礼物创意的消费者中有 47% 会从有影响力的网红那里获得灵感。

TikTok的一份数据报告可以很好的证明这一点。数据显示，72% 的消费者认为在社交媒体平台上购物很方便，78% 的消费者愿意在社交媒体平台上购买产品，另有 72% 的人认为应该有更多的机会在社交媒体渠道上购物。

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