据PYMNTS报道，尽管黑色星期五的在线购物人数相比去年略有下降，但更多的消费者仍然选择线上购物而不是在实体店内购物，超过三分之二的消费者在亚马逊平台上购物。
数据显示，今年在网上购物的假日购物者比在实体店购物的人多13%，近71%的消费者在黑五期间在亚马逊上购物，41%的消费者在沃尔玛上购物。
据悉，在黑五消费者中最畅销的类别包括：服装、玩具和乐器、鞋子和消费电子产品。其中，这些热卖的零售类别都是亚马逊优于沃尔玛的领域。例如，在电子产品方面，亚马逊在第三季度的消费者支出中占23%，而沃尔玛只有5%；在服装和服饰方面，亚马逊拥有超过13%的份额，而沃尔玛仅占6%。
在第三季度末，亚马逊在消费者零售支出中的份额为8.8%，而沃尔玛为8.5%，这是亚马逊连续第三个季度的零售支出份额高于沃尔玛。与此同时，超三分之二的消费者在黑五期间访问亚马逊，沃尔玛正面临着巨大的压力。
（图源：PYMNTS）
不过，在黑五期间，沃尔玛仍然是实体店销售的领头羊，近59%店内购物的消费者选择走进其中一家实体店。超过42%的消费者走进了Target实体店，而大约30%的消费者去了百思买，21%的消费者选择去了Kohl’s。
对于沃尔玛来说，其食品杂货方面可能是一个优势。数据显示，目前沃尔玛的食品和饮料板块占总销售额的19%以上，并且随着消费者为节日派对和圣诞晚餐囤积商品，该公司有机会拿下今年的圣诞树玩具、衣服和电视类别。
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