社交媒体满足了人们对内容消费的持续需求。无论是视频、GIF还是文章链接，人们时刻在滚动浏览着精彩斑斓的信息。虽然内容制作是最终目标，但品牌也需要了解与受众建立联系的适宜时间。

1.受众分布

在判断最佳发帖时间前，首先要弄清楚品牌的受众分布。

TikTok拥有全球性的用户基础，提供75种语言版本、为141个国家和地区的用户服务（（Apptrace，2021）。以美国为例，据估计，TikTok在美国有大约8000万月活用户，其中60%是女性，40%为男性；约60%的用户年龄介于16-24岁之间，26%在25-44岁之间。

受众的分布情况，会影响到生成内容的形式和语言，其所在时区也决定了发帖时间的选择。

如何查看受众分布？

TikTok现提供专业账户的选择，在个人资料页，点击屏幕右上方的三个点图标，进入隐私和设置区，即可切换到专业账户。

专业账户提供一系列新功能如Analytics（分析），展示粉丝的数量、性别比例及其地理位置分布。

在“Overview”（概览）仪表板中，可以查看视频观看次数、粉丝数据等。

“Content”（内容）仪表板可以查看发布的帖子总数和最受欢迎的视频，并显示每个视频的：

• 点赞数

• 评论

• 转发量

• 总播放时间

• 总观看次数

• 平均观看时间

• 流量来源类型

• 观众所在地理区域

在“Follower”（粉丝）选项卡中，可以查看粉丝的地理区域分布、活动、观看的视频等。

2. 受众活跃时间

确定受众分布后，就可以根据相应时区安排发帖时间了。说着简单，但实操棘手。如果受众分布区域时差很大，甚至是分布在多个时区，将很难计划内容发布时间。TikTok不具备任何调度功能，目前也无法使用任何社媒管理应用联通TikTok账号发布或安排内容。因此，最好建立一个内容时间表，以覆盖受众人数最多的区域。

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