凭借在电商领域的主导地位，eBay、亚马逊等平台上的卖家数量越来越多，向卖家收取的费用也水涨船高。这进一步增加了卖家的负担，但同时卖家要在这些平台上经营，只能忍受持续的费用增长。
除了费用增加之外，这些大型电商平台在保护卖家方面做的很差，尤其是在恶意退货等问题上。eBay还取消了卖家在客户体验不佳时提交负面反馈的功能。
面对这些费用以及平台与卖家之间日益恶化的关系，卖家开始考虑新的电商平台。Ethair Market是一个新兴的电商平台，其创始人认为eBay和Etsy更关心利润，而不是用户体验，因此他们设计并构建了一个具有相反理念的平台。
Ethair Market旨在改善平台可以为其卖家提供的服务，其主要目标是支持其卖家及其运营。Ethair认为，如果卖家生意好，平台也能成长。
该平台实现这一理念的主要方式是减少向卖家收取的费用，以及他们的销售佣金，销售佣金是向大多数电商平台都会向卖家收取的费用。
Ethair的最高销售佣金为8%，而eBay的佣金接近13%。据报道，Ethair的奖励机制使这种费用减少的幅度更大。每笔交易能够返还给卖家的2%的奖励，使有效的最终价值费用为6%，不到eBay的一半。
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