品牌分析（Brand Analytics）实操分享：梳理在日常运营中会使用到的操作

试着通过输出整理你所学和使用的东西。第一篇文章将分享品牌分析（Brand Analytics）在实际操作中使用此功能！

整个帖子从以下几点分享:是什么？有什么？我们能怎么用？希望能帮助大家理清以下思路，然后欢迎大家补充交流。

整体介绍品牌分析功能

(1)是什么:亚马逊品牌分析（Brand Analytics）是平台为已经注册过品牌的卖家推出的专属功能。

(2)有哪些:目前包括以下五个板块

● 亚马逊关键词搜索

● 重复购买行为

● 市场篮子分析

● 商品比较和替代购买行为

● 人数统计

（3）你能做什么：我认为它应该是亚马逊官方工具中最实用的部分。产品开发、关键词布局、竞争对手确定和优化策略基本上可以在这里找到线索 亚马逊关键词搜索

(1)是什么:亚马逊在一段时间内的搜索词报告。

● 官方解释是：了解战略搜索词中点击次数和转换次数最多的商品。通过监控趋势，查看您的营销活动的影响

(2)有哪些:我们可以通过选择类别和时间输入我们想要查看的关键字或ASIN，包括以下数据

● 亚马逊热门搜索词有一段时间了（Search Term，后续简称ST)

● 搜索词对应的排名（Search Frequency Rank，搜索量越高，排名越高。

● 搜索词点击率最高的前三个ASIN（Clicked ASIN）

● ASIN对应的标题（Product Title）

● 点击共享ASIN（Click Share：ASIN在ST下获得的点击次数/ST点击次数)

● 转换共享ASIN（Conversion Share：ASIN应该在ST下转换订单数/ST总订单数)。需要补充的是，这里的点击共享和转换共享:点击共享与搜索量没有直接关系，只与点击次数有关，转换共享与相应的点击量无关，只与搜索词下转换的订单有关。

点击共享的具体含义是：ASIN在搜索词下获得的点击次数除以搜索词产生的总点击次数。例如，在搜索A这个词后，用户在亚马逊上生成了1000个点击listing，其中100个点击点击ASIN，那么ASIN的点击共享是：100/1000=10%

转换共享的具体含义是一样的:ASIN通过搜索词转换的订单除以搜索词转换的总订单数量。比如用户点击浏览后转换了100个订单，其中10个是ASIN转换的，那么ASIN的转换共享是10/100=10%。

(3)能做什么:

● 建立关键词词库：输入产品不同属性的关键词，扩展词汇，建立词库。同时，通过搜索排名，您可以清楚地了解特定单词的大小

● 根据点击共享和转换共享来判断自己/对手在这个词下的转换:

转换共享/点击共享

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