随着高级推广的发布（PLA）自从买家搜索词报告推出以来，越来越多的卖家开始使用PLA并查看广告报告。☞新营销工具高级推广发布正式上线！直击搜索结果第一，你不知道吗？
如何有效地阅读PLA报告？您需要了解以下报告的定义～
广告活动绩效报告（campaign report）：广告活动级数据的总和
• 查看整个广告活动的整体数据，定期下载并比较广告的表现趋势
物品发布报告（listing report）：对于物品发布级别的广告数据，您可以查看广告活动中每个物品发布的性能（曝光、点击率、转化率等）
• 根据广告表现暂停或新增要推广的物品发布
关键词报告（keyword report）：广告活动中每个关键词对应的广告表现报告，主要指标包括曝光， 点击率, 单次点击成本(CPC) 以及广告投资回报率
• 根据关键词的性能调整关键词的设置（竞价、暂停或增加关键词、关键词匹配类型）
买方搜索词报告（search query report）：当卖方使用短语匹配模式放置关键字时， ebay系统将自动帮助卖家扩展相关关键词， 卖方可以通过本报告查看买方的实际搜索词和相应的性能
• 拓词，在现在的广告活动中加入性能好的关键词进行投放
• 进一步把握准确流量，在否定关键词中加入表现不佳的关键词
• 利用点击率高的关键词优化listing
此外，我们还注意到，由于不同语言中数字表达的符号不同，卖家在查看德国站的相关报告时会出现代码混乱。现在，小毅将教你一个Excel数据处理技巧，帮助你快速解决阅读报告的问题，顺利阅读报告。如果你在德国站的其他报告中遇到类似的问题，你也可以用同样的方法来解决它～
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