外贸独立站 是指在互联网上拥有独立域名和自主权的外贸网站。简单地说，独立站不依赖于第三方平台的网站，如企业的官方网站，由企业自己设计和运营，即电子商务独立站。
独立站的重要性
·2017年上半年，跨境电子商务出口总销售额为49.1亿，其中25.8亿来自独立站平台，占50%以上。此外，亚马逊还需要在品牌备案中提供独立的品牌站。
·做独立站是欧美消费者市场购物习惯的好选择。因为他们买东西，不仅看产品质量，还关心企业的资质。在下订单之前，他们先查看产品评论，然后在搜索引擎上找到品牌名称，查看独立站的产品显示状态，或查看品牌的相关报告，以判断品牌的资质。可以接受评论，品牌值得信赖，下单购买。因此，欧美品牌企业有很多独立站。
优势
1、塑造企业品牌：企业品牌可以通过独立站域名或APP不断积累，既能提升产品消费者的信任度，又能为品牌赋能铺平道路。
2、实现数据安全和增值：将100%的数据留在自己手中，实现数据安全性和增值性。目前，第三方平台只开放部分数据，许多核心用户数据不向卖家开放。然而，在独立站，所有数据都属于企业。除了控制数据的安全性外，企业还可以实现数据的二次开发，不断挖掘数据的价值。
3、避免规则约束：由于平台是自营的，灵活性很高，不必担心平台规则的变化会影响运营，同时可以通过产品设计提高商品的溢价空间。
4、降低成本：交易佣金成本低，降低了向第三方平台支付的交易佣金或年费，支付端的服务费也相对较低。
5、没有比价：用户来到独立站，要么购买，要么离开，过程非常简单，独立站是你自己的，不会有其他企业在你的独立站与你的产品进行价格比较。
6、安全性：与平台相比，很少有人担心独立站会被封，这是一个巨大的优势。
劣势
1、过程过于繁琐：做一个独立的站，首先要有一个站，然后学会优化，优化后，做关键词研究和布局，关键词研究后你想填写内容，做好内容，然后推广。没有专业人士参与这个过程，普通人很难做到。
2、需要专业人才：由于过程太长，每个环节都有很多专业问题，公司需要专业人员进行管理和评估。
3、信任度：与平台相比，独立站的一个大问题是信任问题，用户可能会觉得很容易被欺骗。
4、见效周期长：由于过程繁琐，每条路径都需要专门的人来做。更重要的是，独立站需要找到自己的流量，所以这个有效周期很长。
5、独立站的核心难点实际上是运营和流量获取。这也是许多跨境电子商务企业负担不起甚至亏损的原因。独立站的运营不同于第三方平台。第三方的运营是基于平台的监管和平台用户的属性来决定和实施的，这是商品的运营。然而，独立站是从零开始的。它应该面向企业自己设计的所有消费群体、平台属性和用户购物体验，这意味着企业不仅要运营平台，还要运营商品，这对企业的运营提出了很高的要求。作为独立站最昂贵的地方，流量成本的持续支出是许多独立站无法生存的原因。
如何做好独立站的流量问题
流量价值的核心指标是转化率。没有好的转化率，再多的流量进入网站也是徒劳的。因此，我们应该做好流量推广：
1、第一步是做好排水工作。有很多排水方法，如Facebook商业广告和谷歌ADWORDS、KOL、信息流，再营销，DSP、搜索引擎优化等，但不同的流量来源，流量的“质量”也不同，需要匹配“平台-商品-流量属性”，以确定最佳的流量来源。
2、第二步是进行流量转换。流量转换可分为显示量-点击率-订单率-回购率，最终形成交易。优化每个环节，从显示模式、图片设计到支付设计，做好用户体验，这是对精细操作的考验。
产品推荐
从全球购买，从全球购买，SheIn、对于棒谷等几家独立站做得更好的公司来说，它们基本上是服装和电子的垂直平台。一方面，这些商品属于高频商品，电子产品属于低毛利但标准类别，服装属于高毛利非标准类别；另一方面，以垂直类别为主，避免类别分散，便于供应链管理。
怎么做(建议)
建议卖家做全渠道，根据实际情况选择合适的平台 独立站。
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