如何在Facebook广告的各个层级设置广告？

投放Facebook广告的卖家，可以直接进入广告管理工具的后台，或在商务管理平台BM的所有工具中选择广告管理工具。跳转到广告管理工具页面后，选择广告系列，点击创建。Facebook广告分为三个层级：广告系列(Campaign)、广告组(Adset)和广告(Ad)。

下面来看看如何逐步在各个层级设置广告。

1、Facebook广告系列层次设置

首先，选择广告目标。APP广告商一般选择应用程序安装量，电子商务广告商选择转换量。

广告系列类型可选择自动应用广告(AAA广告)或应用广告，选择后点击继续。输入广告系列名称，建立自己清晰的广告命名规则，方便以后查看广告设置和数据。

IOS14+广告系列

如果Facebook广告商针对iOS用户投放，大部分iOS用户已升级到14.5及以上版本，建议打开iOS14+广告系列，选择相应的应用程序覆盖更多受众。

AB测试和广告系列预算优化(CBO)可用于Facebook广告测试，选择后点击继续。

2、Facebook广告组层次设置

1）应用选择

进入Facebook广告组级别，选择想要推广的应用渠道和相应的应用。比如可以选择Google Play进入Android端，如果iOS14+广告系列在广告系列级别开启，就不需要选择了。

2）预算和安排

预算和安排分为单日预算和总预算。一般选择单日预算。

3）受众

在早期阶段，可以通过设置区域、年龄、性别、细分定位等创建受众。

在APP推广一段时间、注册、购买等数据积累后，可以创建自定义受众和类似受众，投放Facebook广告。

4）版位

除了特殊的版位需求外，建议选择自动版位(AP)，可以更充分地利用预算，取得更好的效果。

5）优化目标

除了应用安装量外，Facebook广告组层面的投放优化板块还可以选择应用事件优化、价值优化等。

在APP购买阶段，可以选择应用程序安装量。如果想让用户在获取客户的同时完成应用程序中的某个事件，可以选择应用程序优化（AEO）。

想要获得高转化价值的客户，可以选择价值优化(VO)。AEO和VO成本高，可以根据需求分配部分预算。

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