Facebook和Google广告平台是独立站 卖家如何利用谷歌广告引流的硬核代表。
今日主要介绍Google，全球搜索引擎排名第一，一起学习其广告类型。
搜索广告（Search）
当用户在搜索栏中输入某些关键字时，相应关键字的广告就会出现在用户的搜索结果中。
根据用户搜索的单词或短语来匹配广告设置的关键字，匹配和高质量的广告可以优先考虑用户的搜索结果。
例如，如果你卖shoes，你可以 AdWords “广告系列”purchase shoes添加到关键字中。当用户在那里时。 Google “在搜索中输入”“在搜索中输入”purchase shoes你的广告可能会出现在搜索结果页面上。
搜索广告的主体由网站、标题、描述三部分组成，如下图所示：
展示广告(Display)
展示广告旨在帮助您找到合适的受众群体。它的定位选项允许您在适当的位置和时间向潜在客户展示您的广告信息。（Google 包括显示广告网络 200 覆盖世界的万家网站 90% 以上互联网用户)。展示广告可设置自适应广告、图片广告、互动广告、Gmail广告等。
（1）发布者可以根据产品的特定受众群体展示有针对性的广告，如访问网站的用户、打算购买此类产品的用户、具有明显受众特征的用户（如年轻白领）等。
（2）发布者可以定位内容，使广告显示在特定类别的网页或网站上。例如，销售餐具的广告，发布者可以在餐具博客上定位广告。
购物广告（Shopping）
Google shopping的广告空间有机会通过付费竞价直接向潜在意向用户展示商品，如图所示：
通过Google shopping完成的广告展示更直接。
通过搜索广告显示界面（如下图所示）显示不同于购物频道，购物频道也可以设置价格范围进行搜索，更准确。
谷歌作为世界上第一个搜索引擎，拥有大量的用户，各种各样的人聚集在一起，产生了各种各样的购买力。在跨境出口电子商务的繁荣下，许多卖家选择谷歌进行广告。数据显示，超过50%的独立站卖家选择谷歌作为核心排水渠道。
在海外，Google Shoping的点击率占Google总搜索的55%。可以看出，这一部分的流量是独立站卖家提高销量的核心推广位置。
从上面的截图可以看出，Google shopping广告在用户面前明显展示产品，功能更加成熟。销售产品有很大的优势，转化率会比简单的搜索高。
独立站是一个相对独立和封闭的购物平台，是跨境企业建立品牌和形成自己的用户池的一个非常重要的模式。如何实现理想的营销和品牌宣传，从而获得用户的关注和购买，是每个独立站运营商都需要考虑的问题。
谷歌广告只是在一定程度上帮助提高我们的销售业绩和品牌推广，重点是考虑如何沉淀用户，提供用户对品牌的粘性，提高回购率。
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