最近YouTube、Instagram和TikTok相继发布了在其平台“兴风作浪”的品牌排行榜,涵盖包括粉丝量、话题量、以及互动量在内的几个维度。平台各有千秋,但SHEIN、Netflix和Fashion Nova等活跃在社交网络的几大品牌并不那么挑肥拣瘦。如今单纯地掰扯排名明显意义不大,这里将大致梳理品牌与社媒结合的趋势(仅针对以上3个社交平台)。 集女性服装、时尚配件、家居产品以及宠物用品于一身的SHEIN,在TikTok和YouTube的活跃指数均排名第一,Instagram也把SHEIN放在第4的位置。SHEIN一直以来被冠以“中国Zara”的“盛名”,不过SHEIN早已青出于蓝,将快时尚产业“小单快返”发挥到极致,市场份额和市值来也已经实现全面超越。低价的视觉冲击、广告的轮番轰炸和坚实的业内口碑是SHEIN对外打出的组合牌,HypeAuditor(一家专门评估品牌线上活跃度的分析公司)指出,SHEIN经由3万名网络红人之口已经被反复提及13.6万次,“有钱能使鬼推磨”,想必SHEIN为此也付出不少“代价”。 Netflix在TikTok的活跃指数排名第2,不过在其他平台却无明显动作。Netflix作为提供流媒体服务的平台,很大程度上依靠TikTok“散播”电影和电视剧的上新的消息,曾有分析公司对Netflix在各个社媒平台广告支出估值5730万美元。功夫不负有心人,从披露的数据来看,Netflix的订阅人数并无回落的趋势,目前与亚马逊和迪士尼旗下流媒体平台呈三足鼎立的局面。 一般来说,时尚品牌都离不开社交平台这张温床。SHEIN之外的Fashion… Read More »TikTok、YouTube和Instagram上话题量最大的品牌是……