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商城

【必修课】全方位认知亚马逊PPC广告

亚马逊卖家不惜花重金提高特定关键词相关类目上的排名，终极目的就是为了提高销量。免费派发赠品、极限折扣、好评返利、广告投放，无论是开诚布公的营销，还是为了提高产品权重不惜在“灰色地带”走钢丝，以上种种都成为卖家们成本归集水涨船高的背后成因，加之亚马逊近来收紧对卖家的管控，无论是定期清理刷屏，前一段时间的热点亚马逊保险以及卖家身份认证等等，新晋卖家或品牌想要在亚马逊享有自足之地变得难上加难。 不过庆幸的是，亚马逊广告属于百分之百合规的营销推广模式，很大概率上能帮助卖家们提高销量。亚马逊为迎合市场需求和趋势已更新其广告资源库，部分投放方式已不局限于以往以关键词为轴心，只需动动聪明的小脑袋，就能在斩获流量和销量的同时，省下他人之所不及的预算，何乐而不为？ PPC（点击付费广告）的基本架构 一些卖家根据关键字创广告活动，例如利用品牌名称和产品描述指向同类型产品两种形式各创建一个关键词。另一些卖家则根据搜索量做区分，将流量高的关键词和长尾词分开；另一常用的广告营销策略是基于搜索词，目的是为了抓小放大，避开已经在某些类目里享有“垄断”地位的品牌产品。亚马逊后台可设置广告自动投放和手动投放，无数卖家以身试法的最终结论就是，以上提及的营销策略需要结合“自动挡和手动挡”的方式才能最大限度得发挥广告效用。 “自动挡”—省心，也要少用。选择自动设置广告投放的卖家只需选择目标产品，设置单次点击竞价的阈值，广告设置即结束；… Read More »【必修课】全方位认知亚马逊PPC广告

4月亚马逊多账号被封，新手如何防二审防封店？

4月第一周亚马逊突发大规模扫号，不少卖家触发了二审。不管是自注册的账号还是通过招商经理下的链接注册的账号，不管是刚过了一审还是刚过了二审的卖家，都无一例外，铺货型卖家更是多账号被连封。 扫号来的太快就像龙卷风，离不开暴风圈，来不及逃…… 有卖家表示，“从服务商那儿买了50个左右的账号，结果近30个集体中招。” 邮件内容如下： 小编在此提醒大家，千万不要买账号！千万不要买账号！千万不要买账号！重要的事情说三遍！如果服务商被亚马逊盯上，就容易出现批量死店铺的状况。… Read More »4月亚马逊多账号被封，新手如何防二审防封店？

Fashion卖家关注：时尚品牌新宠儿——蘑菇皮革

蘑菇皮革日渐受宠，成为热门的时尚品牌皮革替代品。材料创新公司Ecovative抓住这个重大发展机遇，计划提高产量，在今年年底前率先实现大规模供应这种类皮革替代品。 Ecovative是Bolt Threads的Mylo蘑菇皮革初始供应商，通过种植菌丝体（即蘑菇的根部结构），将其转化为可以替代皮革的产品，以及肉类等其他领域的替代品。近日，Ecovative宣布获得6000万美元D轮融资，将用于扩大生产和潜在应用。该公司的CEO Eben Bayer认为，菌丝体材料可以让时尚业将视线从皮具行业转向其他行业，并表示公司准备扩大经营规模，将目标锁定到时尚行业客户上。这表明，这个新兴品类的机会将越来越多，竞争也将越来越激烈。… Read More »Fashion卖家关注：时尚品牌新宠儿——蘑菇皮革

站外引流，如何读懂谷歌广告的展示份额？

许多谷歌的广告客户会与竞争对手比较广告效果，但比较的到底是广告表现、曝光度，还是信息传送呢？最典型的比较是展示份额（impression share），即广告的展示次数占可用的总展示次数的百分比。例如，广告展示了50次，可用的总展示次数为100，则展示份额为50%。 谷歌的展示份额算法相对公开透明。谷歌的帮助页面列出了目标设置（targeting settings）、审批状态（approval statuses）和质量（quality）等变量。展示份额是一个有用的指标，但需要根据时间段广泛地看待。例如，如果第一周的展示份额是31%，第二周是45%，第三周52%，这证明对广告的优化是有成效的。… Read More »站外引流，如何读懂谷歌广告的展示份额？

“智能按摩仪”——欧盟外观专利侵权预警

跨境电商平台在销产品目标国家外观专利排查， 拒绝马后炮，提前预警，杜绝侵权事件的发生！ 当我们的颈部长时间保持一个姿势，比如伏案工作，低头玩手机时，肌肉会处于紧张收缩状态得不到休息，让人有一种很僵硬的感觉，并且还会引起肌肉酸痛、疲劳等问题。这时通过按摩，可达到促进血液循环，加快新陈代谢，缓解颈部酸痛的作用。 小编也在亚马逊上法修按了一款“智能颈部按摩器”，它的好评率高达90%，星级为40585星，售价：US$49.99。 它的核心设计在于：… Read More »“智能按摩仪”——欧盟外观专利侵权预警

亚马逊强制上传GTIN？！无效就直接删除产品？

这两天亚马逊在后台发布了一个公告，内容并没有对现存的政策有什么改动，但是却着实让卖家惊到了一把——亚马逊提醒卖家使用正规的GTIN，否则就会无效识别导致产品被删除！ 公告宣布针对美国站及欧洲站上的大部分产品，亚马逊都要求卖家提供唯一的产品标识符GTIN（全球贸易商品编号）来创建新listing。而如果卖家使用的GTIN编码不是由GS1提供的，或未被品牌所有者授权认可的，则视为无效。而产品的GTIN无效的话，卖家需要尽快从修复商品页面进入更改为有效的GTIN，否则产品就会被亚马逊移除。 看到这里卖家都惊了，一般我们传产品用的都是UPC码这和GTIN有什么关系？其他地方买的UPC码会不会被识别成无效码导致产品被移除呢？好多摸不着头脑的卖家纷纷在我们群内冒泡讨论，交流群直接炸了锅！ 首先给大家普及一下UPC是GTIN（全球贸易商品编号）的一种，还有EAN、JAN、ISBN等等都属于GTIN，正常来说我们北美站卖家用的都是UPC，按照正规的流程，UPC这样的GTIN代码都是由唯一的合法机构，也就是亚马逊公告中说到的 “GS1”所提供的。… Read More »亚马逊强制上传GTIN？！无效就直接删除产品？

找国外网红做推广到底要花多少钱？

“我想找国外网红做推广，十万够吗？”，这是最近收到的一条私信。 一开始很惊讶，没凭没据的怎么估价？ 但转念一想，这种问法也在情理之中——毕竟网红营销已经成为了品牌扩大影响的重要渠道，付费找红人也逐渐成为常态，但真正懂行情的人却很少。要不要给红人支付费用，应该给红人支付多少费用，就成为很多人推广人员的难题。 要知道红人的费用并没有统一的均价，价格取决于红人的粉丝数量、渠道、互动情况、你要红人做多少内容等因素。 1.… Read More »找国外网红做推广到底要花多少钱？

eBay核心框架专版（二）

上午好呀小阔耐们，进军eBay平台后大家都知道了eBay上的产品链接由最基本的5个版块组成的，而这5个版块也就是eBay上Listings的核心框架啦！客户在选择产品的时候基本都是通过这个核心框架去考量的，而另外一部分就是根据eBay店铺的基础状况哦，包括但不限于好评率和发货时间等！ 那么在《eBay核心框架专版（一）》里面，小编已经和大家仔细地讲了一些图片的制作参考因素和标题的书写习惯以及副标题的核心用法。今天跟着小编一起来看看剩下的产品价格/产品描述和联络我们这3个版块的内容吧！ 1. 产品价格； 谈起价格这一点，希望小伙伴们能够意识到“价格”在eBay上绝对是一个非常非常重要地决定客户是否下单的因素。和其他平台不一样，我们一定要深刻理解eBay平台的发展历史并认识到它的过去是一个供客户进行二手产品交易的平台！具有这样的历史背景，那么可想而知当初的客户群都是在此进行“淘宝”的。那么自然是希望以较低的价格购买到自己欣喜的产品。而这样的一个历史背景不可避免地让一些客户产生了一种“贪便宜”的习性，或许发展到今天eBay平台已经早已不是过去的eBay平台，但是我们却必须承认在“价格”这个话题里面eBay的客户群仍然是十分敏感的。… Read More »eBay核心框架专版（二）