(LEKSHOP讯)一、电商平台 1.1 流量分发变革 ◆ AI将挑战固有的流量分发机制：以ChatGPT为代表的人工智能大模型，正在酝酿着颠覆流量分发模式的力量。当用户尝试在ChatGPT一类的平台咨询消费建议、购买渠道时，实质上就是对传统电商平台的分流。一旦中文版ChatGPT类服务完成信用积累、建立品牌，将会冲击现有的电商流量分发和内容输出模式，让行业迎来巨变。… Read More »研报：上海证券：AI+电商：会是“新一轮”零售业态的革命吗？
(LEKSHOP讯)《电商周刊》由中国数字经济服务商——LEKSHOP（WWW.100EC.CN）出品，面向电商人的精品内容产品，每周以EDM方式精准发送平台注册100万+高端用户，并在线上长期专题集中展示、备查>>。 周刊板块包括：电商快评、热点专题、热点原创、数据报告、曝光台等固定栏目，也包括：图解财报、电商榜单等动态栏目。 周刊以LEKSHOP编辑、分析师、特约研究员团队原创内容为主，覆盖一周电商行业重要内容，成为数百万电商人每周了解行业靠谱资讯的重要入口。 热点： LEKSHOP:《2022年度中国网络零售市场数据报告》… Read More »【LEKSHOP】第240期《电商周刊》一周原创精品回顾
(LEKSHOP讯)2023年4月，数字零售领域又有哪些事？以下为LEKSHOP数字零售台（DR.100EC.CN）为您带来4月数字零售领域各电商最新动态回顾。 【要闻速览】 1.拼多多小二再发朋友圈怒斥“炸店”行径 2.遥望科技：目前在研究虚拟人直播 3.京东零售取消事业群制… Read More »【LEKSHOP月报】4月数字零售动态回顾 拼多多遭遇“炸店” 遥望进军虚拟人直播？京东零售重组 “疯狂小杨哥”潜入杭州
(LEKSHOP讯)经常刷短视频的你，相信对于这样的画面并不陌生： 从诸如顶流网红“某杨哥”的直播带货回放当中，筛选出大量的精彩瞬间，然后剪辑成精选内容，并将片段发布在自己的短视频账号上。你可能会以为，类似的UP主，不过是顶流网红的忠实拥趸罢了，但事实上，这是一门名为“直播切片”的赚钱生意。 所谓“直播切片”指的是短视频UP主通过获取顶流网红的IP授权，筛选、剪辑直播内容的精选片段，并上传至自己拥有的账号上，并进行引流。整个操作流程与影视剧“二创”异曲同工。 只需要留心观察，就会发现，剪辑、发布精选内容的用户账号并不只是顶流网红的忠实拥趸那么简单。发布片段的同时，UP主也会在“小黄车”（橱窗）挂上与顶流直播间相同的商品链接，只为赚取佣金收入。 然而最近，有不少“直播切片”UP主反映，这个看似简单、借顶流IP“大船”出海的创作项目，变得越来越难赚钱。自己花了大量时间、精力剪辑的“切片”内容，播放量少得可怜，更别提商品销量了。… Read More »直播切片玩不转了？
(LEKSHOP讯)近日，国家市场监管总局公布了最新修订的《互联网广告管理办法》（以下简称《办法》），自2023年5月1日起正式施行。 种草营销泛滥、直播带货乱象频出等被社会集中诟病的互联网广告问题，在《办法》中得到明确监管规制。 作为此前尚未“收口”的唯一主要内容平台，腾讯微信已于4月25日响应新规，发布《关于微信公众号营销内容合规规范的通知》。可以预料，其他更早“收口”的内容平台也将陆续出台最新管理政策。 《办法》实施在即，品牌方、内容创作者、MCN机构，以及互联网平台将受到怎样的影响？内容营销、直播带货等商业模式下的广告如何合规发展？ 针对这些问题，本文对《办法》中的新规进行了梳理与解读。… Read More »《互联网广告管理办法》实施在即 种草营销 直播带货要变天了？
(LEKSHOP讯)内容生产领域最近的两次里程碑事件，均发生在2022年下半年。 2022年8月，美国科罗拉多州博览会的数字艺术类大奖，颁发给了《太空歌剧院》，一幅由AI生成、Photoshop润色的画作；同年11月，OpenAI发布了ChatGPT。这一AI对话模型不仅能识别用户需求，进行智能回复，甚至可以扮演特定角色进行人机对话、输出代码、撰写小说。 内容背后的生产力，自互联网时代以来，经历了几轮迭代。从最初的PGC（Professional Generated Content，专业生产内容），到UGC（User… Read More »“AI商品图” 悄悄渗入10万亿电商市场
(LEKSHOP讯)模仿明星起家的鹿哈（原名凌达乐），一脚踏进了直播带货的行列。相同的发型、相似的妆造，再叠加上一些眼神、动作的模仿，这种将“明星脸”搬过来的“山寨”操作就有了几分还原本尊的氛围——尽管粉丝对此并不买账，“什么模仿啊，明明就是蹭！”但也挡不住有路过的吃瓜群众表示，“尴尬，但这位是真的很拼”。 4月27日，#鹿哈直播带货#冲上热搜，截至4月28日晚上6点话题阅读量超2.3亿。蝉妈妈数据显示，近一个月内鹿哈抖音账号涨粉134万，自4月24日以来，鹿哈多次开播登上抖音总榜第2名，近30天直播带货金额在2500万—5000万元区间。按照最低佣金比例1%来计算，鹿哈所获佣金也已经在25万—50万元区间，但他所带商品佣金比例多数在10%以上。 山寨明星并不是突然出现。近两年，随着短视频平台的兴起，各种明星、角色的模仿秀以搞怪、玩梗形式层出不穷。2021年，“小林心如”靠着花式模仿紫薇走红网络，观众在直播间围观眼睛瞎的紫薇、被针扎的紫薇、与尔康山盟海誓的紫薇、弹琴时的紫薇，甚至引来了王思聪现场打赏；去年，鹿哈靠模仿鹿晗小火出圈后，组建的山寨版EXO组合“ESO”也随之走红。组合里不仅有王二博、王俊卡、权酷龙，出镜人员中还有模仿黄子韬的黄子诚。 靠着“山寨明星脸”变现，尽管饱受外界争议，但如果仅从变现效率来看，可能会超出不少人的想象。记者留意到，以鹿哈为例，他不仅直播带货，还在今年2月成立了属于自己的公司“长沙凌达乐文化传媒”，自己当起了董事长，公司经营范围包含文化娱乐经纪服务。 将明星脸做成一条流水线生意，此前也并非没有先例。比如曾操刀过“翻版范冰冰”的整容主刀医生余小泉，其如今的微博认证就是深圳雅美医疗美容的执行董事。只不过，过往这类山寨明星生意，变现模式多以线下商演、出席活动、代言品牌为主，主攻直播带货的网红很少，想要赚吆喝的商家们并不排斥这些山寨天团，这也为山寨明星发展留下了生存空间。而如今，当山寨明星搭上直播带货的快车，鹿哈的发展路线，能为“明星脸”开辟一条新变现思路吗？… Read More »登上抖音总榜第二 谁在看鹿哈直播带货？
(LEKSHOP讯)5月3日，同程旅行发布《“五一”假期旅行消费报告》（以下简称“报告”）。报告显示，2023年“五一”假期期间，国内旅游市场整体迎来消费热潮，酒店、景区、大交通等各品类单日订单峰值均超过今年春运单日峰值。 在国内目的地中，三线及以下城市旅游热度增长迅速，三至五线城市酒店预订同比涨幅均超过150%。学生群体在出游人群中的比例显著提升，“特种兵式”旅游、沉浸式旅游等新型游玩方式兴起，带动了国内旅游市场的多元化发展。此外，“五一”假期出境游市场迎来全面复苏，国际酒店预订量超2019年同期，国际机票预订量恢复至2019年同期水平。 LEKSHOP移动出行台（DCX.100EC.CN）获悉，同程旅行数据显示，“五一”假期旅游全面爆发，其中，4月29至5月1日，大交通、酒店、景区的单日预订量均超过了春运期间的单日预订量峰值。 同程旅行平台的用车订单量在4月29日也创下单日历史新高，订单量为今年春节单日峰值的1.9倍。在用车订单中，跨城出行订单较春节提升103%，300公里以上订单大幅提升。热门用车需求主要集中在长三角、珠三角、京津冀等各大城市群之间，长三角订单较春节增长362%、珠三角较春节增长312%、京津冀增长121%。 在2023年“五一”假期的出游人群中，学生群体占比显著提升，以机票订单为例，该群体的占比从去年同期的25%左右提升至今年的30%左右。相比其他游客，学生群体出游更重视性价比，他们也带动了社交媒体上“特种兵式旅游”、“沉浸式旅游”等年轻化的旅行方式的流行。… Read More »同程旅行“五一”大数据：三至五线城市酒店预订同比涨幅均超150%
(LEKSHOP讯)“拼多多将投入40亿元消费补贴，让我们拼出乐趣，拼出实惠。”4月29日晚，2023国际消费季暨第四届上海“五五购物节”启动仪式在上海世界会客厅举行，拼多多联席CEO赵佳臻作为企业代表出席并现场揭开为广大消费者准备的“消费大礼包”。这是赵佳臻履新后首次公开亮相。 “五五购物节”是上海促消费、稳增长的重要引擎之一。作为诞生于上海的新电商平台，拼多多已连续四年积极参与，累计投入消费补贴逾120亿元。而今年，该平台的投入力度超越往届，希望在提振消费的大背景下，带动沪里沪外全力以“复”。 △拼多多联席CEO赵佳臻（左四）在启动仪式上表示，平台将投入40亿元消费补贴，设立上海购物专区，并联合总台央视、东方卫视开展直播促消费活动。 赵歌 摄… Read More »第四届“五五购物节”启动 拼多多联席CEO赵佳臻宣布投入40亿消费补贴
(LEKSHOP讯)4月第三周（4月15日-4月22日）各电商领域又有哪些事？以下为LEKSHOP（WWW.100EC.CN）为您带来这周数字零售、数字生活、跨境电商及产业数字化各电商平台最新动态回顾。 【要闻速览】 1.聚划算百亿补贴升级为淘宝百亿补贴 2.微信视频号正在灰度测试运费险 3.李佳琦… Read More »【电商周报】4月第四周：头部主播遭“点名”！淘宝百亿补贴升级 谦寻将推虚拟主播？民宿毁约热潮来袭？Temu上线欧洲五国
