(LEKSHOP讯)2月16日，在入驻抖音月余后，在线教育机构高途集团创始人陈向东正式开启抖音直播首秀。直播之前，陈向东对外表示有收入的话将会全部捐出去，并且不卖书只谈书。 直播首秀，陈向东向网友分享自己的心得和最近读的一些书，并向网友交流了德鲁克的《旁观者》一书。 在长达2小时的直播里，陈向东与网友进行了多番互动，透露了自己入驻抖音、做高途佳品的原因。并且陈向东对外表示，未来14天，将连续每晚直播2小时分享对其最重要也是思考最多的书。 据数据显示，该场直播累计观看人次23.72万，直播同时观看人数最高突破6000，一度挤入抖音直播百强榜单第24名。 作为高途集团创始人，陈向东的话题度非常高，被做空16次的经历、年度最惨富豪的称号、公司至暗时刻的话题，在各大平台讨论度十足。… Read More »复制新东方？在线教育上市公司高途发力直播电商
(LEKSHOP讯)抖音无疑是近年来电商赛道最大的黑马。不仅保持着一骑绝尘的增长速度，同时还在直播电商外不断拓展业务边界，通过布局商城、超市进入传统电商腹地。在抖音频频动作的当下，我们认为，同样布局直播电商业务的快手也值得关注。 事实上，尽管整体声量不及抖音，但快手的电商业务仍不容忽视。财报数据显示，快手电商月活跃用户已经达到1亿人，复购率超过70%，2022年前三季度GMV接近6000亿元。其业绩在电商赛道仅次于阿里、京东、拼多多以及抖音。 可以说，正是由于处在抖音这个“巨无霸”的身影之下，才掩盖了快手的巨头身份。目前来看，相较于其他电商平台，快手仍然具备明显优势。 首先，快手目前日活用户达到了3.64亿，日活用户日均使用时长超过120分钟，具备极大的流量优势。因而在电商增速整体放缓的情况下，快手仍保持着双位数增长。 另一方面，快手的运营逻辑区别于抖音，平台社交属性明显。因而在用户留存、复购率上具备明显优势。去中心化的推荐机制下，快手主播与粉丝之间关联度更强，形成了独特的“老铁文化”。平台用户能够被转化为商家的“私域流量”，从而产生稳定的复购。据了解，2021年7月，快手电商复购率就已经超过70%。… Read More »【零售案例】快手电商：巨头身影下的巨头
(LEKSHOP讯)2月22日消息，据LEKSHOP法律消保台（LAW.100EC.CN）获悉，北京市某法院近日审理了优酷公司起诉乐视公司侵犯其信息网络传播权的案件。原告称，被告在未经授权的情况下通过“乐视视频”软件及网站，向公众提供综艺节目《笑傲江湖第三季》的在线播放和下载服务，给原告造成了巨大损失。原告请求法院判决被告赔偿经济损失、律师费用等共计 600 余万元。 法院经审理查明，乐视公司曾获得涉案作品的 1… Read More »乐视未经授权播放优酷综艺被判赔100万
(LEKSHOP讯)京东最近的几次热度，都来源于“垂帘听政”的刘强东。 一次是最近还“阳”，提醒大家多喝水，一次是稍久前发内部信，对高管与员工一降一升，还有就是双十一前痛批管理层“夜郎自大”，导致京东内部连夜整的那场“守护京东低价心智专项行动”，要求狂欢节期间厂家给某主播直播间商品要与京东的一致。 紧密出手背后，是京东正如同刘强东所言，正失去低价这个核心武器。而最关键的原因在于电商直播，主播们参与到品牌定价让京东多年建立的优势岌岌可危。 作为最早一批做直播的平台，直播赛道风景如画，但京东却沦为看风景的过客。由其掀起的明星总裁带货风潮，被短视频平台轻松摘去果实，喧嚣过后，只留一地鸡毛，“朋友”终究还是难挡现实二字。 翻开今年的京东财报，直播电商数据没有被单独拎出来，即使是上个月的狂欢节，直播战况也几乎没登上京东对外公布的战报。… Read More »京东直播 交不到朋友
(LEKSHOP讯)在令人失望的财报（收入和利润均低于市场一致预期）之后，新东方在线（即将改名东方甄选）的股价已经从最高点下跌约三分之一。几天前，该公司CEO的大笔减持又引发了一轮新的抛售。可以确定的是，如果新东方在线要维持现在的高达500亿港元的市值，仅靠现有的直播带货规模是远远不够的。今年的直播电商市场愈发拥挤，任何直播机构要实现持续高增长都很不容易，扩大利润率就更不容易了。 我们很容易发现：与其他知名电商主播或机构相比，东方甄选相当特殊，这也是它引发巨大争议的原因。俞敏洪和董宇辉既不是李佳琦、薇娅，也不是罗永浩，更不是辛巴。我们可以从下列维度看到东方甄选的“特殊性”： 1.在商业模式上，绝大部分电商主播是广告模式，而东方甄选是自营+广告模式，而且一直在向扩大自营的方向努力。从这个维度讲，它与以自营模式闻名的辛巴比较类似。 2.在品类上，绝大部分电商主播覆盖多个品类，即便有一两个优势品类，也会努力保持平衡；而东方甄选聚焦于“原产地农产品”（以及少量图书）。从这个维度讲，它与聚焦于美妆品类的李佳琦比较类似；但是，李佳琦的“非美妆品类”占比，要远远高于东方甄选的“非农产品品类”占比。 3.在与平台的关系（或曰“独立性”）上，淘宝平台的主播几乎没有独立倾向，毕竟淘系电商是他们获得品牌资源的基础；快手平台的主播由于私域流量经营深厚，往往有一定的独立倾向，与平台是既联合又斗争的关系；抖音平台此前缺乏特别头部的主播，而且公域推荐的流量机制决定了主播极难独立发展。而东方甄选则表现出了极强的独立倾向，并迅速推出了独立APP。即便是高喊“自建平台”口号多年的辛巴，在这方面也对东方甄选望尘莫及。… Read More »东方甄选的戏快唱完了吗？
(LEKSHOP讯)曾被冠以助农兴农的直播间——东方甄选，悄然露出了底牌。 01高管减持了 经历一番努力，从低谷爬上来的东方甄选，再次遇到了危机。 之前是因为教培改革，跌入谷底像一场命运的玩笑。 不同于之前，这次东方甄选的股价滑坡，更像一场内部“矛盾”。… Read More »逃顶套现2亿 东方甄选的助农故事还要接着讲吗？
(LEKSHOP讯)打不过就逃跑？ 一、Facebook、Instagram相继停止直播购物 和国内风生水起的直播电商相比，直播带货在海外市场还是一块难啃的硬骨头。万万没想到，这一次居然轮到国际巨头撤退逃跑了。 近日，社交应用巨头Instagram宣布，从今年3月16日开始不再对创作者开放直播销售商品功能。 官方声明中指出，此举可以保证平台专注于为用户提供最有价值的内容和功能。与此同时，Instagram已经从主页剔除购物标签，为全面放弃直播带货做好准备。… Read More »Facebook Instagram等海外巨头正在放弃直播带货
(LEKSHOP讯)董宇辉的名气又大了一分。 2月16日，董宇辉被授予北京平谷人才奖。平谷人才微信公众号发文称，董宇辉所获人才奖项归属于“深耕厚植奖”类别。 获奖后，网络上开始谣传董宇辉还有诸多附赠奖励，包括赠送北京市户口；赠送配偶、子女北京市户口；赠送100万元现金和房子等。对此，《新京报》向平谷区进行求证，证实网传消息不实。东方甄选和董宇辉也双双否认，董宇辉在微博发文称，确实得到了平谷的荣誉奖励，但是现金和房子都是谣言。 尽管一系列物质奖励是假，但外界对东方甄选该如何留住董宇辉的担忧，无疑又多了一分。 “现在给我的薪酬非常高，而且在集团内是一个高管级别的待遇，我感到非常满足。”2月16日晚，董宇辉在直播间否认了离职传闻，并且证实俞敏洪之前承诺的发一股（新东方在线股票）也发了，而且不止一股。… Read More »东方甄选还能留董宇辉多久？
(LEKSHOP讯)首届中国非物质文化遗产保护年会（以下简称“中国非遗保护年会”）于2月16日至20日在陕西省榆林市举办。以“打造非遗年度名片，绽放非遗绚丽色彩”为主题，中国非遗保护年会由文化和旅游部指导，中国非物质文化遗产保护协会主办，陕西省文化和旅游厅与榆林市委、市政府联合主办，山东省文化和旅游厅、河南省文化和旅游厅、四川省文化和旅游厅为主宾省单位，抖音电商作为合作平台参与其中。 据LEKSHOP直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，中国非遗保护年会包括开幕式、创新展览、非遗论坛等主要内容，呈现四大特点：“打造非遗集市，创新非遗展览方式”“打造沉浸空间，创新非遗体验场景”“打造权威发布，创新年度工作展示”“打造非遗论坛，探讨非遗研究前沿领域”。 短视频和直播电商为非遗发展提供支持 在2月18日的开幕式现场，中国非物质文化遗产保护协会、中国社会科学院新闻与传播研究所、抖音电商联合推出的《短视频和直播电商助力非遗发展研究报告》通过视频形式发布。该报告系统梳理了非遗传承领域面临的现实性问题与困境，分析了短视频和直播电商助力非遗发展的优势、效果、方式及意义。 报告指出，短视频和直播电商兴起，为非遗相关产业发展提供了支持。据2022年6月发布的《抖音非遗数据报告》，1557个国家级非遗代表性项目，抖音覆盖率已达99.74%，抖音电商平台上非遗好物销量同比增长668%。非遗传承人乔雪一场直播销售皮雕产品超45万元；老字号祥禾饽饽铺在抖音电商卖出糕点超220万件；更有年轻人通过短视频，找到核雕国家级非遗传承人宋水官拜师学艺。… Read More »抖音电商参与首届中国非遗保护年会 多措并举助力文化消费
(LEKSHOP讯)如果说Web 3.0是下一代信息革命的载体，是新一轮营销革命的媒介，那么 「数字人+AIGC」则是对信息生产方式及信息传递方式的颠覆，也将是对内容营销模式的新一轮重塑。 在Web 2.0下，流量红利见顶，品牌主业务高速增长迎来天花板，品牌需要新故事，业务需要新增长，各品牌主亟需寻求营销突破的下一站。而线上营销内容同质化高，营销方式方法已成套路，消费者的兴趣需求难被激发；单工输出营销内容交互程度有限，消费者情绪情感洞察无法获得，线上营销难以实现千人千面；营销费用高昂，流量资源难以复用等挑战却关山难越。 而数据显示，近几年我国网民规模、互联网普及率、线上购物渗透率持续扩大，且短视频/直播等线上消遣方式的普及速度远超预期，线上营销红利期仍在持续，因此找对 「营销方式」是关键， 「数字人+AIGC」的出现则给品牌主带来了新思考、新方向。… Read More »甲子光年：《Web3.0之数字人营销白皮书》（全文）
