东南亚直播电商的快速发展，是很多人所没有预料的，正如直播电商在欧美折戟沉沙一样没有想到。但不管大家有没有想到，东南亚直播电商都迎来了它的红利期。 对于目标市场是东南亚的跨境电商卖家来说，这无疑是一个巨大的机会，那么跨境电商独立站卖家该如何做好东南亚直播营销呢？有哪些需要注意的地方吗？ 市场选择 东南亚各国的发展状况不同，经济水平不同，互联网普及率也有所不同。所以东南亚各个国家，在直播的发展程度上也是存在一定差异的。就目前而言，泰国是东南亚国家中，直播发展速度最快的国家之一。 而菲律宾直播生态则相对落后，只有娱乐性较强的内容，才会比较容易吸引大众注意力，单纯的直播带货则很难获得当地人的关注。越南、马来西亚直播电商目前处于快速发展期，但还未形成较为成熟的生态。… Read More »东南亚新风口？独立站卖家如何玩转东南亚直播带货？
去年10月，英国媒体《金融时报》曾报道称，短视频平台TikTok计划添加专门的游戏标签，为用户提供“一系列可包含广告，玩家也可以购买额外内容的手游”。而在本周，TikTok已经开始在英国地区测试多款来自Voodoo、Playable Factory等厂商的H5游戏。 这是否表明，TikTok确实打算开辟一个游戏专属频道？ “明确的答案是，我们不想成为一个游戏平台，至少现阶段没有这方面的计划。”TikTok全球游戏主管阿瑟夫·萨基（Assaf Sagy）近日在接受采访时说，“TikTok上有太多垂直领域和微社区，如果我们要求用户花大量时间投入游戏，那简直就像某种限制。”… Read More »在这个10亿DAU的平台上，游戏厂商都在抢量！
近日，TikTok Shop正式宣布将在泰国、菲律宾等东南亚地区全面上线商城功能。区别于之前，这次的商城功能开创性的特点是，它面向的不仅仅是本土卖家，跨境商家也拥有入驻资格。 根据最新数据，去年跨境电商在东南亚市场的全年GMV月均复合增速达到近90%；在英国市场，去年下半年的跨境平均交易客单价同比去年增长超40%。可以说，TikTok Shop已经成为跨境电商的香饽饽，市场庞大的东南亚地区成为TikTok Shop发力电商的核心地带。（数据来源：36氪）… Read More »TikTok Shop上线东南亚，深度布局货架电商
以前，游戏公司依赖归因分析来绘制用户体验历程，确定推动成效的因素。归因分析曾是他们衡量数字广告成效时的首选方法，原因很简单，因为它的效果好。 但在新的数字环境下，单靠归因分析已经不足以满足需求。由于信号缺失，单独使用任何一种成效衡量方法都无法全面衡量营销活动的成效。这倒逼着数字广告行业采用新的成效衡量方案，即一种同时涵盖成效衡量3个维度的综合方案：归因分析、实验和建模。三个系统互为补充，协同发挥作用，共同作为成效衡量的数据来源。 如果成效衡量策略并非以提升业务成效为根本目标，公司便会将营销资金浪费在可自然获取的玩家身上。 所以今天，为帮助各位广告主重新制定成效衡量策略，四海给大家分享一份来自Facebook官方的成效衡量指南白皮书《顺应时代变迁提升广告表现》。 该报告包括各种重要信息，通过借助全方位的成效衡量策略，公司可以更清楚地了解客户体验历程，制定出更加明智、更有效率的营销决策。让广告主找到更明智的方法，在接下来的在Facebook营销上，广告表现更上一层楼！… Read More »游戏如何提升广告成效？看Facebook这份报告就够了
Jet Commerce泰国国家经理Knight至今还记得刚进入泰国的2018年，电商野蛮生长，一个包裹在首都曼谷可以送七天，丢件、破损、未妥投是家常便饭。 但一切在疫情之后发生了改变，这个国度的电商从几乎忽略不计，到2022年占到总零售的8%，连续三年高速增长。由此，扎堆进入泰国的中国品牌们在这里赚的盆碗钵满。 泰国是东南亚娱乐化最高的国度，也是对品牌接受度极高的国度，依托电商红利崛起的中国品牌在这片沃土上施展拳脚，有一个行内公认的品牌格局是，“第一梯队是欧美品牌，第二梯队是日韩品牌，第三梯队是中国品牌，第四梯队是东南亚品牌。” 但背靠供应链的中国品牌们肯定不会屈居人后，未来在泰国还会有更多的想象力。… Read More »中国品牌“闯”泰国
1年前，四海还和群友在群里扯皮“PMax是Google为自己推出的吸金大法”。眨眼间，PMax就成了各位优化师炙手可热的吸金武器，小丑竟然是我自己。 继Google PMax之后，Facebook也不甘示弱，在去年十月正式对全部广告主开放全新广告系列——Advantage+Shopping Campaign（进阶赋能型智能购物广告，以下简称为ASC）。 相比较PMax的热度，对于ASC，官方以及优化师们竟都采取了较为保守的“闷声发财”策略，圈子内的风吹得很大，因此不少优化师对于ASC仍然存在很多问题。… Read More »对标Google PMax！Facebook ASC持续发力，效果显著却“问题频出”
我们必须明确一点：以AIGC（AI-generated content, 人工智能创作内容）为核心的时代可能永远不会到来，因为从目前的情况看，哪怕是ChatGPT那样的AI，也尚不具备独创性，只是对人类现有知识的比较高效的整理而已。如果AI能够具备人类的创造力乃至自我意识，那么毫无疑问，那将意味着人类的终结；如果不能，那么内容产业的核心仍将是人。对比一下制造业就知道了：工业机器人在生产流水线当中的应用已经非常深入，但制造业的核心也还是人。 那么，我们实际应该讨论的问题是：假设人类仍然是内容产业的“灵魂”（负责提供原创观点和调性），而AI接管了内容产业的“血肉”（标准化、重复性的劳动），那么内容产业会变成什么样子？在我看来，那将大大提升内容产业的上限，同时严重加剧其内部的不平等性。在这两种力量的交错之下，我们或许会看到万亿级别的内容公司，以及千亿财富的内容创作者——尽管这对于整个内容产业未必是好事。 首先，有一点必须明确：自从互联网诞生以来，内容产业的马太效应与日俱增，头部创作者与普通人之间的差距呈几何级数拉大。以电影和足球这两个大家耳熟能详的行业为例：… Read More »AIGC时代的内容产业之我见
01 热门赛道 跨境电商出口TOP3品类为数码3C、家居家具和服装鞋帽。 在跨境电商出口热门品类中，数码3C、家居家具和服装鞋帽位列前三，分别有28%、26%和22%的卖家销售相应品类产品。此外，美妆个护、运动户外、小商品和工艺品、手工园艺等品类也是当前跨境电商热点。 半数以上卖家销售2个以上类目产品，跨类目选品销售仍然是跨境电商企业的重要增长方式。进口品类主要为美妆及洗护用品、医药保健与母婴产品及食品生鲜等。… Read More »这些热门赛道被看好，跨境电商如何抢占先机？
2022年是网络安全行业发展前所未有的一年，无论是好的方面还是坏的方面。从积极的方面来看，人们看到无密码和多因素身份验证（MFA）和零信任方法的使用有所增加;从消极的方面来看，数据泄露造成的损失达到历史最高水平，例如商业化网络犯罪（勒索软件即服务）兴起以及Twitter、WhatsApp、Rockstar和Uber等公司的大规模数据泄露。 人们在2023年会在网络安全方面看到什么样的发展趋势?AWS公司有关网络安全方面的一些负责人对2023年网络安全的发展趋势进行了预测。 多因素身份验证将变得更加普遍 AWS公司首席信息安全官CJ Moses表示，多因素身份验证在商业和个人用途上的采用将继续增长，包括越来越多地使用生物特征形式的身份验证，以提高安全性和便利性（使用指纹或面部识别解锁设备）。… Read More »AWS公司安全负责人对2023年网络安全发展趋势进行的预测
伴随着TikTok电商化布局的持续加深，与TikTok Shop相关的各项规则也在不断完善。 一、新店考察期 不久前，TikTok Shop官方更新了关于入驻平台的新手卖家运营店铺的相关要求。根据这项新规定，所有入驻平台的新卖家，包括自主入驻的卖家和定向邀请入驻的卖家，都需要面对新店铺考察期。… Read More »TikTok Shop设置新店考察期政策
