直播带货

7月20日消息，腾讯广告于7月14日走进广州产业带，召开百城新星·全域增长——2023腾讯广告产业峰会暨超新星计划广州站，与广州产业带及其辐射地区商家共同分享、探讨产业带未来发展趋势，携手产业带商家把握腾讯生态全域经营布局新机遇，以千万流量成就产业经济新增长。 腾讯表示，近年来，伴随着数字化进程的不断加深、消费者需求的多元变化以及市场环境的飞速发展，在新的商业环境下，传统的分销方式已经难以助力产业带商家实现破局升级。因此，借助数字化与全域生意布局，实现价值创新和生意可持续增长成为当前产业带商家面临的重要命题。在此背景下，腾讯广告不断精进生态能力旨在通过域内外资产的全面联通，触点更丰富、联动更紧密、以用户为中心的经营版图，全面商品化的深化迭代，驱动更多类型商家扎稳腾讯生态，实现全域经营及生意长效增长。 面对当下市场的新周期新起点，腾讯广告行业销售运营副经理疏璇指出：“过去一年多时间里，腾讯广告进入加速快车道的发展阶段，在流量建设、产品工具和服务能力方面快速迭代，通过以视频号为核心的流量场景，从抓住新的触点、跑通新的通路、新商品矩阵管理等维度为商家提供助力，帮助商家在腾讯生态获取生意新增量。” （图源腾讯广告公众号，下同） 首先，在新触点激活方面，随着腾讯生态内各个触点不断升级优化，以视频号、搜一搜、企业微信、小程序为核心的新旧触点之间相互补益。疏璇表示，商家想要把握流量机会，就要抓住新的触点，每一个触点都是源于消费者选择才会盘活流量，抓住这些触点就是抓住潜在用户。在过去一年中，视频号其内容矩阵已经可以打通微信私域体系，32项能力更新与企业微信接通，同时，视频号的商业化价值也在不断释放，基于算法推荐的视频播放量增长4倍，直播带货销售额增长8倍，商家可以借助视频号发挥不同触点的流量优势，聚力生意的可持续增长。而搜一搜凭借其能够链接优质内容的触点能力，对视频号新粉丝贡献提升了120%，美妆、个护等部分品类用户在微信搜一搜搜索类似行业的数量也在持续增长。与此同时，企业微信正在成为越来越多商家构建实现转化的工具，并帮助商家在私域中获得超过一千亿的交易额，而在如此大体量的基础上，小程序每年也仍然能够为商家带来40%以上的GMV增长。… Read More »2023腾讯广告产业峰会暨超新星计划广州站顺利举行2023腾讯广告产业峰会暨超新星计划广州站顺利举行

随着网络新技术、新应用、新业态加快迭代，网络生态场景的复杂化对平台治理也带来了诸多挑战。7月18日，2023中国网络文明大会在福建省厦门市开幕，快手科技联合创始人杨远熙在“网络生态建设”分论坛上表示，互联网行业应携起手来加深合作，进一步提升治理能力，形成“监管指导、平台发力、网民参与、社会监督”的良性工作模式。 近年来，快手通过“技术赋能，提升平台应对力”、“升级功能，提升产品守护力”等，不断提升治理能力和水平。尤其是在电商领域，一直以来，快手持续建设信任电商生态，从用户倾听、用户权益保障、履约能力、平台治理、商家支持等多方面发力，营造有温度、值得信赖的电商环境，通过多维治理，持续提升电商治理能力。 在与影响网络生态安全和营商环境的黑灰产进行攻防对抗方面，杨远熙以困扰直播和电商行业多年的刷单刷量问题举例说，一方面，快手充分发挥安全风控方面的优势，对在直播间刷量的“场控服务”黑公司进行持续打击，另一方面也积极使用法律手段，近两年共提起诉讼案件300余起，有效地震慑了不法分子。2023年以来，快手累计迭代、研发相关治理模型7组，封禁账号28.1万个，拦截作弊请求超过1098万个，电商环节清理虚假评论20.9万条。 同时，平台还联合品牌方共同进行治理：2022年6月，快手电商在日常巡检中发现，有疑似不法团伙在直播中涉嫌销售多个奢侈品品牌的商品，随即联合品牌方和警方展开调查。9月，8名犯罪嫌疑人被刑拘，线上销售金额达1100余万元。快手此次行动挖掘出广州直播销售团伙及上游惠州生产团伙的整个非法产业链，对售假团伙开展“全环节、全要素、全链条”的集中打击，彻底斩断了非法利益链。 《2022快手电商信任建设报告》显示，快手电商累计推出20余项消费者权益产品，信任权益订单覆盖率同比增长460%，权益覆盖消费者数量增长32%，信任购权益覆盖商家数上涨300%。… Read More »快手杨远熙：提升治理能力 建设良好网络生态快手杨远熙：提升治理能力 建设良好网络生态

1.职业打假人，盯上打假博主 去年，抖音短视频博主“辛吉飞”的一句“科技与狠活”，一度掀起全网对食品安全问题的争论。 有人认为“辛吉飞们”揭露真相、引发了大众对食品安全的重视；也有人质疑这些打假博主“妖魔化”食品添加剂，只是为了贩卖焦虑、博取流量。 身处舆论中心的辛吉飞，在短短30天内涨粉近650万，又突然选择了销号：“有人说我拍视频是为了流量和变现，其实几百万的关注号对于我来说没有金钱方面的价值……” 但时隔不久，他又重新在抖音和快手开设了账号，目前分别积累了660万和683万粉丝。去重后估算，辛吉飞目前全网粉丝数已达千万级别。… Read More »打假博主遭打假，千万粉丝辛吉飞摊上事了打假博主遭打假，千万粉丝辛吉飞摊上事了

1.淘宝上线“夜淘宝”新版本 今年暑假，淘宝开始了“变装”之旅。 7月12日，淘宝上线了暑期特别版，更换了夏日限定Logo，App首页也同步换上了清凉外观，同时启动了“淘宝夏日季”活动。 7月17日晚8点，淘宝正式上线了“夜淘宝”新版本，用户通过淘宝首页右上角的入口，可一键切换进入一个24小时生活娱乐版的淘宝。 （截自淘宝）… Read More »淘宝正在变成娱乐平台淘宝正在变成娱乐平台

一、国美亏损进一步扩大 国美的危机仍在继续。 近日，国美公布了2022年年度业绩。财报显示，2022年国美零售销售收入174.44亿元，相比于2021年的464.84亿元下降62.47%；归母净利润亏损199.56亿元，而2021年归母净利润亏损为44亿元，亏损进一步扩大。 财报还提到，2022年国美对艺伟、中国永乐以及大中电器门店进行结构优化，分别关闭了540、123及59家表现不佳的门店，共计722家。 对于国美的经营状况，稍有了解的人都不会感到意外，因为当前的国美，连工资都发不出来了。去年12月5日，有20多位国美员工前往国美总部讨薪，第二天增加至200人。今年4月，更是有脉脉上的国美员工爆料自己“贷款上班”消息，随后国美辟谣，但依然遭到众多国美员工的质疑。… Read More »直播带货难救国美直播带货难救国美

1.淘宝内测直播打赏功能 淘宝的内容化已经来到了加速期。 近日，淘宝直播和点淘APP低调上线了“打赏”功能。目前，该功能尚处于内测阶段，仅在部分内容型主播直播间内开通。 （图源：亿欧） 值得注意的是，该功能与淘宝直播在一个月前上线的“捧场购”新功能有很大的不同。“捧场购”只要用户购买直播间内的商品，屏幕上就会出现“旋转木马”“520”等相应的礼物特效，无需付费就能助力主播在排位赛中获得更高的排名。… Read More »淘宝内测直播打赏功能淘宝内测直播打赏功能

恒大连续补发了三份财报，引发市场一片轰动。 一、恒大发布财报 7月17日晚，中国恒大补发了2021年年报、2022年半年报以及2022年年报。 自恒大财富在2021年9月份暴雷以来，中国恒大在三年内都未曾发布过财报，这一次直接将三份财报都补齐了。 2021年年报显示，年内实现营业收入2500.1亿元，毛利亏损184.5亿元，经营性亏损1137.5亿元，撇减发展中物业及持作出售之已完工物业、投资物业公平值亏损4049.5亿元，土地被收回有关的亏损、金融资产减值损失及其他非经营性亏损1802亿元，所得税抵免126.8亿元。… Read More »恒大终于补发财报，总负债超2.4万亿，两年净亏损8000亿恒大终于补发财报，总负债超2.4万亿，两年净亏损8000亿

7月18日消息，快手电商美妆行业近日上线“溯源计划”，面向美妆行业主播及品牌发起邀约，计划邀请快手电商头部带货达人与海内外超30家品牌方联动，前往品牌工厂所在地进行溯源带货，打造超40场品牌溯源专场直播带货。 据悉，此次快手电商“溯源计划”与主站、商业化等业务部门实现联动，将提供亿万量级流量资源支持达人带货，同时将为达人及商家提供分销补贴奖励，单商家奖励最高可达80万。 （图源快手电商开放平台截图） 值得一提的是，据快手电商发布的618战报数据显示，本届快手618购物节期间（6月1日-6月18日），快手电商美妆行业国际品牌GMV同比增长超100%，GMV破千万主播数量同比增长超30%，破千万单品数量同比增长300%。此外，天气丹单品GMV破1亿，破千万品牌数量同比增长65%，近60个三级类目GMV同比增长超100%，男士彩妆GMV同比增长近50倍，应季防晒品类GMV增长400%，美妆行业在此次618收获全方位增长。 据了解，随着快手电商大盘持续增长，消费者与主播、平台的信任关系持续加强，繁荣的直播电商生态也向美妆商家和主播释放出更广阔的营销空间，买家及卖家群体增长迅速，分销达人数稳步增加，商品类目趋向多元化，消费者复购率及客单价也稳步提升。… Read More »快手电商美妆行业上线“溯源计划” 打造超40场品牌溯源专场直播带货快手电商美妆行业上线“溯源计划” 打造超40场品牌溯源专场直播带货

7月17日消息，抖音电商近期发布自成立以来首份《抖音电商商家经营环境报告》（下称“报告”），从经营便捷程度、需求解决效率、治理规则完善度、竞争环境健康度、可持续发展能力、助力乡村发展和实体经济等六个维度，全面盘点平台打造良好营商环境的相关举措和成果。 报告指出，平台生态繁荣发展，商家是重要的推进器。因此，维护良好的经营环境是重中之重，平台以解决商家实际需求为核心来打造经营体验。通过大量资源的投入，平台持续完善治理规则、精简经营流程、优化产品工具和提升服务效率，提升商家数据化运营、数据化决策等能力，帮助其降低时间、资金等隐性经营成本，实现可持续发展。 对新手商家，尤其是电商经验较欠缺、团队资源单薄的个体商家，平台加强资源合理扶助，帮助其快速启动。当遭遇自然灾害等不可抗力特殊情况，平台与商家共克时艰，推出复产复航计划，投入巨额补贴，多举措帮助商家恢复经营。疫情期间，平台帮助很多产业带实体企业和国货品牌，通过直播带货开拓新的生意渠道。 （图源抖音电商公众号，下同） 报告还指出，平台历来重视与商家携手服务社会，在助力乡村振兴、带动实体经济等公益方面不遗余力投入。… Read More »抖音电商发布首份《抖音电商商家经营环境报告》 抖音电商发布首份《抖音电商商家经营环境报告》

7月15日消息，视频号发布上门取件功能用户协议，视频号上门取件功能是指在视频号退换货场景中，腾讯提供的连接用户与物流商的技术功能，通过技术手段为用户匹配与腾讯建立技术合作关系的物流商，快速实现快递收发件信息填单等功能。该协议生效日期为2023年7月21日。 据介绍，在用户申请退换货并获得商家同意或系统自动同意后，同意授权腾讯通过本功能为用户匹配与腾讯建立技术合作关系的物流商。用户可以通过使用本功能便捷地下单退换货物流服务，物流商上门收取快递包裹。本功能可使用的地区、时间、提供物流服务的物流商主体等以实际提供的为准。 此外，若用户购买的商品含有运费险服务，将由保险公司向物流商承担运费险保额内的退换货运费，实际运费超出运费险保额的，超出的部分由用户自行向物流商支付；若购买的商品不含运费险服务，将自行向物流商支付运费。运费金额和用户寄送的物品相关，并以物流商的相关定价为准。 值得注意的是，腾讯向用户提供的本功能目前是免费的。如未来腾讯向用户收取本功能相关的合理费用，腾讯将依法以合理的途径并以足够合理的期限提前通知，确保用户有充分选择的权利。如果不同意相关付费服务，则应停止使用本功能。 腾讯有权监督视频号平台秩序，如发现用户违反相关法律规定、微信平台相关服务条款及运营规范，或用户与商家、物流商的约定的，腾讯有权依据法律法规、相关平台协议和规则，并视违规情节采取包括但不限于强制关闭订单、警告、限制或禁止你使用全部或部分功能等措施。… Read More »视频号推出上门取件功能 该功能目前免费视频号推出上门取件功能 该功能目前免费