疫情的冲击“封印”了外贸企业国内外参展的脚步,国内展会延迟,国际展览也因签证问题被迫取消。在此特殊时期,有部分观点认为,“黑天鹅”事件给予线上视频采购提供了一个空前的发展机会。 线上展会的投入与效果并不一定能解燃眉之急 Linkjoint(杭州)品牌中心总经理程涛告诉雨果网,疫情“禁足”期,不仅是线下展会拓客受阻,户外广告效果也因此而大打折扣,外贸企业开始陆续将线下业务往线上转移趋势渐显。“截止目前,我们客户中已有78%的采购商是通过视频辅助采购,与此同时,超2000家制造企业是借助线上数字营销渠道进而弥补上半年的订单损失,累计获客过千万。” 其中,线上展会模式是疫情之下备受热议的话题之一。线下展会是否真的会被线上展会所取代呢?相比线下,线上展会有哪些好处与弊端?程涛对此表示,“尤其是在突发事件中,线上展会形式会大大辅助线下展会的发展,二者是相辅相成的关系。比如线上展会辐射范围广、参与成本低、操作便捷、对接更精准、效果可捕捉等优势在此次疫情中效果更突显。” 线上展会新模式虽然满足了外贸企业及买家足不出户就能参加各类在线对接活动的心愿,但相比较线下展会,线上展会也有着致命的不足。比阳(泉州)轻工有限公司业务经理潘剑锋表示:“对比线下展会,线上展会缺乏‘体验感’,以往参加线下展会时,目的是为了与采购商、主办方等能够面对面交流沟通,进一步增进老客户情感。”他举例道,比如轻工艺品,包括款式、颜色、材质、舒适度等指标,采购商只有亲临现场才能真实体验,且在短期内不同厂家的展品进行的亲身体验,对比更为明显。号称“老广交”比利亚采购商Alwend也有同样感触。他说:“过去之所以漂洋过海参加广交会的目的就在于现场感受行业走势,有什么样的发展新方向,有哪些新奇特产品待发掘。通过与参展商碰撞思维火花,货与货的比较,这往往只有在到达现场后才能有所得。”… Read More »跨境电商“抗”疫情㉖:被禁足?零订单?疫情催生外贸企业或转移线上营销