日前,第22届IAI传鉴国际广告奖获奖名单正式揭晓!OneSight与东风汽车联合报送的案例“东风汽车-讲好中国‘智造’品牌故事的出海”荣获效果营销类优秀奖。这已是OneSight连续第4年获得IAI奖项! IAI传鉴国际广告奖是中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选,是业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类、第三方学院背景的广告与品牌营销大奖。每年有近千家参赛公司和个人报送数千件案例与作品。IAI传鉴的使命为推动广告及品牌营销可持续发展。目前IAI传鉴涵盖第22届IAI传鉴国际广告奖,与第6届IAI旅游营销奖,以及第3届IAI体育、电商、母婴、汽车、医疗健康、金融、传鉴文创大赏等垂直类赛事。 此次获奖案例——“东风汽车-讲好中国‘智造’品牌故事的出海”是OneSight所承接的东风汽车出海营销项目。项目执行中,OneSight助力东风汽车抓住新机遇,积极开展了海外市场的线上营销,搭建了海外社媒矩阵,布局日活最高的社媒平台Facebook及发展迅速的短视频平台TikTok,利用国际展会、东风品牌盛典、东风科技周、新车发布、节假日等契机,大力开展线上传播,通过图、文、视频、VR、直播等多种方式面向海外市场全面推广了东风品牌与产品,突出打造技术标签,展示了中国“智造”新形象。 洞察全球市场、精心策划海外传播方案是做好东风汽车海外传播的第一步。为此,本项目从市场洞察、海外社媒分析、传播策略与规划、专题推广活动策划、监测及优化管理等多个维度制定了详细的海外传播方案:结合品牌核心价值及口号,打造高品质品牌形象,经营人设,注重内容视觉的一致性,强化品牌形象输出,使用多元化的内容和多样化的形式,从不同维度展示东风综合实力;开设地区分页,结合当地喜好制作内容,赞助热门赛事和参加当地车展等。 疫情以来,海外消费者的社媒使用量大幅增长,海外主流社媒成为全球消费者了解中国品牌的重要渠道。以“抢流量、占风口”的原则,东风汽车布局全球流量最大平台Facebook,以及增速最快平台TikTok。在Facebook平台,把Facebook作为主阵地,把TikTok作为占据流量风口的平台,以”BBC”… Read More »助力东风汽车讲好中国“智造”出海品牌故事,OneSight荣获第22届IAI传鉴国际广告奖