国联证券维持“东方甄选”买入评级 目标价41.3港元国联证券维持“东方甄选”买入评级 目标价41.3港元
6月15日消息,国联证券发布研究报告称,维持东方甄选“买入”评级,调整FY2023-25归母净利润为9.8/12.7/15.8亿元,看好公司直播新零售的独特模式,短期关注垂类号的孵化和UV等运营指标的提升、关注618数据表现,中期重视货架电商、私域运营的潜力及会员ARPU值提升的空间,长期看好优质管理团队及人才价值创造的潜能,目标价41.3港元。 该行认为东方甄选的发展空间来自两个场景:直播场景;产品溢出的新场景(例如货架电商、微信私域、自有APP等)。 第一,直播场景是短期基本盘。基于存量账号转化率提升和新账号孵化逻辑,预计公司直播场景下GMV有望达到200亿(主号107亿元,占比54%,垂类号93亿元,占比46%)。 基于对抖音直播生态的研究,该行提出直播电商“内容型vs产品型”两种类型,认为东方甄选目前处在从内容型向均衡型过渡,并逐步走向产品型的阶段。 用“观众-粉丝-下单-复购”框架对东方甄选直播各业务环节进行拆解。在品牌声量环节:观众、粉丝,分别对应场观和粉丝量两个核心指标,增长驱动主要是垂类号贡献的增量。… Read More »国联证券维持“东方甄选”买入评级 目标价41.3港元国联证券维持“东方甄选”买入评级 目标价41.3港元