私域流量

在手游领域，体育和竞速游戏是国内开发者最不擅长的品类之一，据业内统计，该品类2019年收入8.27亿美元，同比增长了17%。但是，对于出海的游戏公司来说，2020年这个品类有哪些趋势？哪些领域更有机会呢？ 按照GameRefinery的划分，体育手游包括体育与竞速品类，由拟真体育（Madden、FIFA、8 Ball Poll）、街机体育（Golf Clash、Fishing… Read More »飙车打球过时了么？全球体育手游市场如何变

刚刚开年，WhatsApp就爆出了两个大新闻。 第一个新闻就是WhatsApp在2月12日宣布全球月活突破了20亿，这样从2017年的12月到今年的2月份，短短2年，净增长5亿，其中印度WhatsApp用户截止到2019年9月份，已经有4亿多。 另一个就是在2月11号，WhatsApp Pay已获得印度国家支付公司（NPCI）的许可，按照合约，第一阶段为1000万用户提供服务，但我们知道其首次测试支付功能是在2018年，具体可以参见往期文章WhatsApp 支付这次真的要来了吗？经过漫长的两年，WhatsApp… Read More »WhatsApp营销：从单一到立体化的私域流量出海之路

近日，据《2020中国数字营销趋势》显示，2020年，KOL推广将会是广告主的首要投入渠道，此外，广告主对短视频/直播的重视比例达53%，较去年明显上升。 而这仅是数字化营销趋势的一部分，此外整体增速放缓、互联网广告流量下降、数字营销智能化等方面的变化以及背后的深层次原因值得关注。 数字营销增速放缓 《2020中国数字营销趋势》（下简称“报告”）显示，2020年广告主数字营销预算平均增长14%，与2017年的17%，2018年的18%和2019年的20%相比，数字营销预算增速首次出现放缓趋势。 其中，仅有18%的广告主2020年数字营销预算增幅在30%以上，较去年下降11%，近3成广告主数字营销预算将与去年持平；近6成广告主数字营销预算增幅低于10%（含持平及减少部分），该比例较去年增加1/4。… Read More »数字营销增速放缓，互联网广告流量下降？2020我们该如何走？

过去的2019年，互联网江湖格局再变。 首先，受到移动流量触顶和资本寒冬影响，互联网行业生存压力加剧，IT桔子的新经济死亡公司数据库显示，2019年关闭公司327家。然而，在美股和港股上市的互联网企业中，仍有超过半数股价上涨。 大公司们使尽浑身解数寻求新增量，探索业务的发展新空间。 截至2019年7月，字节跳动旗下产品全球总日活跃用户（DAU）超过7亿，腾讯全力出击B端业务，美团通过调整业务实现盈利，拼多多以“百亿补贴”打响电商领域战火。于是，这些名词火了：“To B”、“下沉市场”、“出海”、“直播电商”、“私域流量”……… Read More »互联网巨头这一年

2003年，第一批90后步入中学时代，彼时网络尚未发达，“网游”让无数家长嗤之以鼻。而16年后，当初那被骂不务正业的人，问鼎亚运，斩获世界冠军，成为新时代的体坛英雄，一时风光无量，是什么改变了他的命运轨迹？游戏。  同年，海峡彼岸，一位年轻人每天窝在琴房十几个小时制作音乐。这一年他发表了以妈妈命名的新专《叶惠美》，东风吹破荒烟蔓草，旋律传遍海峡对岸的大街小巷。16年后，这位叫周杰伦的中年男人，端着奶茶，用新单《说好不哭》让国内无数男女边唱边哭，缅怀自己逝去的青春。 依旧是这年，网易用一款《梦幻西游》撬开了无数人对西游三界的无限遐想。这款故事背景依托《西游记》的网游，凭借新颖的Q版画风、“你打我一下我打你一下”的回合制体验，在那个年代让玩家“解放了双手”，感受到网游带来的轻松愉悦。不知不觉间，梦幻西游守护了无数少年的西游梦，也见证了国内网游市场的起伏变迁。 作为诞生于本世纪初的经典IP，梦幻西游至今未见颓势，甚至还呈现出“逆生长”趋势——衍生出更多形态、多维度的泛IP作品，如广播剧、周边、舞台剧等内容。目前已全平台上线的《梦幻西游三维版》，正是其在3D领域的全新拓展。12月12日，《梦幻西游三维版》iOS首发4小时占据免费榜榜首，随后以强劲势头冲进畅销榜前列，并持续占领双榜前五位置。 继承or发展？三维版选择“我全都要”… Read More »上线一周持续占领免费、畅销双榜前五，从《梦幻西游三维版》看经典IP如何拓新流量？

近两年来，互动小说游戏在业内的关注度越来越高，尤其是欧美手游市场，不仅有《Episode》、《Choices》这样月流水4000万元的头部产品，还出现了《Chapters》这样的出海成功者。 不过，对于研发团队而言，互动小说需要长期持续地提供大量的剧情，如何在保证故事吸引力的同时提供充足的内容供应，是这类游戏长期运营的最大挑战。作为业内头部产品，连续多年维持高收入的《Episode》是怎么做到的？最近，GameLook找到了开发商Pocket Gems创意总经理Cass Phillipps对于有效打造剧情方面的演讲，以下是详细内容： 互动剧情越来越重要… Read More »互动小说手游如何设计剧情？《Episode》创意经理分享绝招

2019年12月5日，由艾瑞集团主办的2019艾瑞年度高峰会议在上海浦东香格里拉大酒店盛大召开。本次峰会以“数能驱动新变量”为主题，聚焦智能创新与产业融合，多角度解析未来发展趋势，探索新变量带来的机遇。此次峰会中，艾瑞咨询合伙人邹蕾针对当前中国经济结构的转型及变化进行全面解读，为商业市场提供战略性决策，助力企业跨周期成长。   中国正迎来一场 科技驱动的经济结构转型 当前市场环境对于中国企业来说，或多或少都正在主动或者被动地参与到一场全球化的竞争中，这个竞争也意味着中国正迎来一场以科技所驱动的经济结构转型，在这样的转型中会给中国企业带来哪些变化呢？… Read More »艾瑞咨询合伙人邹蕾：变革时代新观察

从2014年以来，电商市场一直都是以稳步上升的状态发展着，没有丝毫下降的趋势，一步步从1.3万亿美元的年销售总额跃至了2018年的2.85万亿美元，预计2019年，全球电商销售额将达到3.5万亿美元。 目前全球电商一直在占领着全球零售市场，到2019年，全球电商销售额将占据全球零售总额的13.7%，这个占比意味着电商市场将会有更多的增长空间和机会。 随着社交购物功能的改善，社媒平台不仅仅是一个广告渠道，人们现在可以方便快捷地在自己选择的社媒平台上购买商品。Instagram、Twitter、Pinterest、Facebook和YouTube等社媒渠道已经纷纷推出了“buy”（购买）按钮，并显著改善了他们的社交销售功能。 理解社交电商 1.1… Read More »如果利用社交电商撬动东南亚市场?

2006年，Facebook上最早出现了信息流广告，2011年Twitter正式推出信息流商业化产品。随后信息流的商业化模式被国内的新闻、视频、社交等平台成功引入，并且迅速爆发。在随后2014到2018年的4年间，信息流广告市场从55.5亿元增长到1173.5亿元，预计到2020年规模将达到2754亿元。时至今日，广告行业每花出去的5元广告预算，就有1元钱贡献给了信息流广告，这使得信息流成为互联网广告必争之地。 11月18日，腾讯召开发布会，正式官宣发布了信息流内容服务品牌“腾讯看点”。 腾讯看点的信息流战略 由单兵作战转向组合出击 腾讯看点整合了QQ看点、QQ浏览器信息流、看点快报三大信息流产品，还加入了腾讯看点小程序、看点视频和看点直播，形成了包括腾讯QQ·看点、腾讯看点小程序、QQ浏览器·看点这3个内嵌信息流渠道，以及看点快报、看点视频两款独立App、和看点直播微信小程序在内的另外3大内容渠道。… Read More »腾讯看点如何破局信息流广告？

当讨论对电商行业产生影响的销售模式时，就不得不提到订阅盒。现在采用订阅盒销售模式的产品非常多，包括食品、服装等品类。消费者热衷于每个月尝试和购买各种产品，给订阅盒提供了很大的发展空间。 订阅电商的成长历程 最早订阅盒服务被称为 The Sampler。Sample… Read More »卖家如何通过玩转订阅电商模式把握忠实客户？