独立站

长期处于税收法律真空地带的跨境电商，即将迎来规范落地。(点击进入>>跨境税改的“前世今生”专题)12月19日，在北京大学的一场年会上，中国海关总署政策法规司副处长杨左涛表示，海关正在配合财政部等相关部委，制定跨境电商零售进口税收政策，这一政策拟在2016年出台。此前业界盛传跨境电商税收将由现行的单一行邮税改为征收综合税，取消免税额度。到底这些关我们啥事，还能不能开心地买买买了？海淘代购老板们能不能轻松地挣钱了？ 海淘代购没被查关税为0 同样一款商品，在不同的跨境电商平台上则价格不同。与海淘代购不同，目前国内跨境电商正规军在经营模式、平台运作及货物配送方面更加规范化。具体按照运营模式划分，可划分为跨境C2C、第三方B2C、自营B2C、自营B2C+第三方B2C以及垂直自营五类。　　不同于一般进口贸易按“进口关税+消费税+增值税”方式交税，目前大多数跨境电商平台如考拉网、洋码头、天猫国际、京东全球购等主要采取海外直邮与保税进口两种模式，仅按照一般物品来征收较低的行邮税，而非按照货物进口征收较高的贸易税。根据进口物品种类，海关分别征收10%、20%、30%、50%的行邮税。目前大部分消费者购买的进口商品都在10%这一档。目前开遍全城的跨境电商线下体验店内，不能在店内提货的商品便属于保税商品，一般享受50元行邮税免征的价格优惠。 而对于走灰色通关的私人海淘代购来说，税收成本多打擦边球，“如果没有被海关查到，关税基本为0”，一位在意大利从事代购的专业买手告诉记者。 不要大包小包太夸张……… Read More »跨境电商出新政，50元免税门槛或取消？

【编者按】本周（12.21-12.25）跨境出口电商热门话题集中在英国的VAT问题，自十月以来一直都有不少关于VAT的事项引起行业人士的关注，2016年一定仍是热门话题；除了VAT事项外，速卖通上线举报功能同样受到热议；最后是独立站方面，兰亭集势第三季度净亏860万美元，财报表现欠佳股价重挫24%，独立站未来发展将是接下来重点关注的内容。 速卖通上线举报功能，对恶意买家说再见 雨果网消息：12月24日，速卖通为进一步维护卖家权益，规范平台会员的交易行为，已经为各位卖家单独开放了举报恶意买家的入口。如果发现恶意买家，可在对应订单中对其进行举报。据了解，速卖通平台将会及时跟进卖家的举报，以最快速度对举报的账号进行处理，且对不良数据进行清除（即消除对于卖家店铺经营指标的影响）。账号处理以及不良数据清除结果将会定期以邮件方式通知卖家查看。 英国：电商平台卖家销售没缴增值税，亚马逊和eBay或被问责 雨果网消息：英国高级税务官员正在考虑亚马逊和eBay需要对增值税承担责任的可能。近期平台海外卖家增值税逃税问题在英国引起了重视经英国《卫报》调查发现，亚马逊英国站上出售的许多苹果手表、iPad、Fitbit计步器和松下相机都没有缴纳增值税（VAT）。最近几个月，一些海外卖家在圣诞购物高峰前进口商品到英国，并安排亚马逊的本地仓库发货。许多没有缴纳增值税的卖家给出了他们在中国、香港和美国的真实办公室地址或住址。英国皇家税务与海关总署对他们知之甚少。… Read More »​跨境出口电商一周猛料：英国VAT问题再现，兰亭集势第三季度财报表现欠佳

目前做跨境电商的基本分两种：独立站和第三方平台。与独立站不同的是，第三方平台虽然有各种规则，但是初期成本比较低，并且有站内流量，不少卖家更偏爱平台。那么，婚纱品类在平台上应该怎么经营呢？本期雨果沙龙，我们邀请到了苏州三色堇服饰有限公司以及苏州沃金网络科技有限公的CEO高伟，在现场与其他卖家进行Q&A对话，对卖家提出的问题一起探讨解答。 高伟：我还是先简单地自我介绍一下。我叫高伟，公司是做婚纱礼服自营的，主要在亚马逊、敦煌和eBay这些平台，沃金网络则是做跨境服务的，就在好百年婚纱城那里。2006年我来苏州之后就一直做婚纱礼服，2012年做了一个独立网站，但在2013年上半年由于被美国婚纱工业协会起诉，就把网站关掉转做平台了，可能今后也有打算再回到独立站上。今天在这里举办活动蛮不容易的，我温习了一下，礼耕堂是清朝乾隆年间苏州的一个丝绸品牌，这里是他的店铺，所以今天在这里聊婚纱很有寓意，我觉得通过大家在电商领域一起努力，是不是也能把苏州婚纱做出一个国际化的品牌，这应该是我们共同的目标。接下来大家如果在平台运营上有什么问题，都可以提出来交流。 卖家1：我想问一下高总，这个行业能不能赚钱？干了半年总觉得像是一个大坑，我是不是入错了行？ 高伟：我听过你的故事，我们都在好百年，你也一样是从上海卖了房子过来的。目前有听说国内天猫淘宝卖家一个月动辄几百万的销量，但是我们的同行听到的最多一万美金左右，如果以20%的利润来讲，除去工资提成、囤货、广告推广费还有房租水电，一圈下来发现一毛钱都赚不到。不过我最近听说过一个说法就是毛利等于净利，在没有任何成本、全部自己操作的情况下有10个点的毛利就能赚到钱，但这种情况下就更要在产品上下功夫，在运营上精耕细作。 我们可以把运营进行模块拆分，以亚马逊为例就是从开发到市场调研、精准分析、上架、数据分析优化再到打造爆款包括海外发货，把每个模块都做出很精细的文档，再标准化培训负责每个模块的同事。流程清晰高效率，我们的毛利也同样能出来。还有，说淘宝上一个月做多少我觉得只是一个概念，因为真正做到月入百万的很少，包括真正处于亚马逊金字塔顶端的卖家也不多，这个路其实还很长，所以我们还应该继续努力，一步一个脚印会有机会的。… Read More »雨果沙龙NO.2实录④： 自建站和第三方平台婚纱运营的差异

在经过一个多月持续的大促轰炸之后，今年最后一波圣诞&新年大促中，跨境电商如何才能不让消费者感到“疲累”和“乏味”？ 雨果网了解到，今年有部分跨境出口电商独立站打得一手极好的 “感情牌”，活动感染力和吸睛效果都不错，有不少地方值得借鉴。以下是一些总结分享。 最出彩文案只需饱含感情的两个字：Hello 2016… Read More »年度最后一波大促，出口电商独立站居然还能玩出新花样

12月23日，由中国服务贸易协会专家委员会、中国服务网主办的第五届中国服务贸易年会在广东佛山璀璨启幕，同期跨境电商领袖峰会召开。尼尔森、大龙网、万国优品、蜜芽、中外运、IBM、深圳保宏电子商务综合服务有限公司等企业精英齐聚，论道畅谈，共话跨境电商发展。会议吸引了来自全国各地的跨境电商企业家、研究学者、品牌商、渠道商等共同参与。雨果网作为协办媒体全程参与盛况。 企业应重视战略制定，未来移动端是方向 2015年跨境电商热词高居不下，整个行业进入集中爆发期。会上，各行业领袖就跨境电商的发展现状及趋势进行了全面剖析，并探讨在新形势下如何探寻跨境电商发展之路。 尼尔森中国区总经理范奕瑾利用大数据分析了当前跨境电商市场，从消费者变革的角度，中国零售渠道变革的角度，零售渠道跟中国消费者结合的角度，表明跨境电商绝对是未来的一个发展方向。她通过对不同类别消费者行为习惯进行了分析，尤其指出了90后等年轻消费者已经成为当前的消费主力。 跨境电商发展迅猛，但中国品牌却面临着国外品牌辨识度低、各国环境、玩法差异化以及无人为企业保驾护航三大痛点。大龙网副总裁李贵平同大家分享了跨境电商如何助力中国品牌走出去，提出聚焦一带一路战略，瞄准一带一路沿线国家，拥抱跨境电商，特别是移动端网络。“全球网民目前已经达到了32亿，移动端已经达到40亿，中国网民已经达到6.8亿，每年移动端网民以10%的速度在增长。”… Read More »跨境电商现状：中国品牌海外辨识度低，打通阳光化道路构建生态圈

跨境电商的发展带动了跨境支付领域的兴盛。如何选择适合自己的支付通道，是卖家在从业中的又一课题。本期雨果沙龙邀请到了重庆易极付科技有限公司国际事业部副总Eric为大家分享“出口电商支付的那点儿事”。 目前跨境支付有三种主流方式：PayPal、信用卡和本地支付。据Eric介绍，由于流量小、用户少、订单零散，许多中小商户在做独立站时更多地是选择PayPal。但数据显示，欧洲5个主要国家的用户却更倾向于选择刷卡消费： 各个国家的用户习惯有所不同。德国的PayPal支付比重高于银行卡，更多达47%的人选择发票支付。Eric建议，卖家在做独立站的时候，选择PayPal + Cards对订单的收益会更好，因为二者是互补关系。… Read More »雨果沙龙NO.2实录③：跨境收款，如何提高支付成功率？

你体验过跨境电商了吗？（海淘代购的就不提了）从食品、婴幼用品，服饰箱包化妆品、电子生活用品，中国人要买的进口商品太多啦……到底哪类人最爱买买买，他们抢了些啥，又最担心哪些问题呢，本报携手暨南大学进行了“广州中青年居民对跨境电商的认知及消费意愿”调查。快来看看你是哪一派吧。 不足半数受访者体验过，为啥无感呢？ 都说跨境电商性价比高，这是为啥呢？在价格方面，商家从境外直接采购，省去了关税、代理等中间环节，依托国家跨境电商进口的模式，只征收行邮税，相比一般贸易货物（征收关税、增值税、消费税）税收成本会降低不少。 超六成受访者对跨境电商有所了解，不过，通过跨境电商购买过境外商品的受访者仅占比48.8%，不足半数。跨境电商体验店数量少、交通不便，造成了消费者感觉线下购买不方便。（大家还是对实体店比较信任，但现在网上知名商家都开设了跨境电商专区，还有实体店的网上渠道） 此外，“品种少”、“价格高”、“和国内产品差别不大”、“售后服务差”、“假货”等也成为影响消费体验的重要因素。… Read More »想买的进口商品太多啦，为啥他们却不用跨境电商？

与第三方平台相比，独立站没有那么多限制，也可以自行制定规则，因此也有不少买家在进入跨境电商这一行之后选择了运营独立站，而昱达网络科技有限公司的创始人兼CEO陈翀就是其中的一员。本次雨果沙龙，陈翀就为大家分享了自己做独立站的一些经验。 独立站之所以称之为“独立”，就是在资金、物流、客服等方面的管理更加自主，并且假设某种产品有仿品之嫌，也不至于一下子把网站全部封掉，如果是比较小的侵权事件也不会一直被揪住不放。不过，也正因为自主性强，操作难度更高，在技术、设计等所有方面都要自己做，资金的耗费更大且见效较慢，导致了许多卖家不愿意选择做独立站。 陈翀的观点是，独立站的尝试关键在于选对了市场。广告投放和关键词购买确实非常昂贵，尤其是英语市场，但是如果避开英语市场选择其他小语种国家，还是可以尝试做独立站的。他曾经同时做了英国站和法国站，对比之下法国站成本较低且流量更多，当然也可能基于他在法国有丰富的生活经验，对于广告和投放词的把握会更加到位。 除了关键词购买和广告投放之外，独立站营销还能怎么做呢？陈翀列举了有EDM营销、SNS引流、信件邮册推广和电话营销等多种。其中信件邮册其实命中率很高，但同时也很容易被人忽视，会觉得这种方法已经过时不流行了。“其实法国人很传统，他们喜欢翻看这种纸质的东西，并且觉得这会是好的产品，有品牌影响力才会这么耗费功夫。我曾经专门派一个人一整个月都在做调查，哪家店是卖丝巾的，哪家店是卖包的，调查之后就把我的产品目录做成一个薄册子给店家寄过去，成本充其量十几块钱，但是投资回报率却非常高。”陈翀说道。 有了流量之后该如何提高转化率呢？你必须选准客户群体。陈翀将自己的客户群体定位在法国的商家和店家，因为这个群体的搜索词和需求都很精准，不需要撒网式投放很多。… Read More »雨果沙龙NO.2实录②：独立站营销不忽视“老土”的手段

昨日，兰亭集势发布了2015财年第三季度财报，经营依然不容乐观。其财报显示，9月30日截止，第三季度净营收7020万美元，同比去年的9900万减少29.0%，而第三季度亏损达到860万美元，比去年同期的630万美元，亏损面持续扩增。 随着兰亭昨日发布第三季财报，总体表现欠佳，兰亭今日的股价也跟着暴跌逾24%。 据披露，兰亭集势的顾客数量以及订单数量持续减少，第三季度顾客数为150万人，订单180万单，同比分别减少24.7%、28.5%。此外，各大经营品类的业绩均下滑严重，服装作为主力品类，营收为2920万美元，同比减少 21.0%。其他品类营收为4100万美元，同比减少33.8%。 按照区域划分，主要市场欧洲遭遇“滑铁卢”，营收为4050万美元，占总净营收的57.6%，同比却减少31.5%。第二大市场北美，情况稍霁，营收2010万美元，占总净营收的28.6%，同比减少1.6%。其它地区占比13.8%，同比下滑也超过50%。… Read More »兰亭集势第三季度净亏860万美元，财报表现欠佳股价重挫24%

雨果网从外媒近日的报道中了解到，亚马逊正在进行谈判，准备为自己的空运业务租赁20架波音767喷气机。 之前，亚马逊购买了几千辆卡车拖车，用于国内货物的配送。并且推出Amazon Prime Air（无人机配送）服务和Amazon Flex（卡车司机按需配送）服务。… Read More »亚马逊租用飞机构建物流体系，UPS或将失去一大客户