跨境出海布局线下零售，这些品牌给出了“一套模板”
还记得高中时无意间打开了一部美国家庭喜剧《摩登家庭》，很快被剧中的高尔夫、骑行、爬山、蹦床、划船等活动吸引，当时只觉得他们的日常与自己每天两点一线的生活相差甚远。直到后疫情时期，各种新潮的户外运动在国内社交媒体上被广泛传播，两相对比之后才知道欧美人一直对这些项目热衷且追崇。 以美国户外运动用品市场为例，其销售额在过去十年内一直呈现递增趋势，更是在2021年底突破1668亿美元。其中，露营用品的市场规模超过312亿美元，并带动冷却器、手电筒、背包、气垫床和帐篷等产品在主要目标人群中的消费。 放眼国内，也有多个户外运动品牌冲上国际市场大放异彩，既有牧高笛、浙江自然、渔猎、挪客这些专注于某一户外运动细分赛道的品牌，也有凯乐石这样产品线覆盖户外运动多品类并在多项国际赛事上崭露锋芒的品牌。 他们出走海外时出于种种考虑，在线上发力时，同步逐渐拓展线下销售渠道。当然也有一些传统外贸商一直给海外企业供货，这几年又乘着电商爆发的东风，开始转型做起2C的生意。 某自行车车灯品牌负责人Scott告诉LEKSHOP，公司是从线下起家做传统外贸到现在，一直专注于自行车及配件这一垂直类目，直到去年开始试水独立站。他认为，户外用品销售渠道拓展至线下的可行性很大，主流的电商渠道会满足更多大众需求，但是线下的一些小店铺也会追求独特性，更符合一些特定人群的消费习惯，尤其是当电商商家在细分领域有一定沉淀后再去布局线下，对产品和消费者的理解会更多。… Read More »跨境出海布局线下零售，这些品牌给出了“一套模板”
