二级传播最早提出时，是指媒介影响意见领袖，再由意见领袖影响其他民众的过程。二次传播则是指受众接受后，传播过程并未结束，而是继续传播下去，通俗来说就是转发。转发是受众的自发传播，所以具有成本低、传播快、可信度高等特点。 对于跨境电商独立站卖家来说，转发所能带来的好处是非常明显的，一方面转发能够扩大受众的覆盖面，另一方面转发实际上也是通过受众去影响他们的周边人群，所以会比卖家自己发布的，更容易取信于消费者。那么什么样的内容会更容易引起二次传播呢？ 有趣、搞笑的内容 有趣、搞笑的内容能够给人带来愉悦感，这类型的内容一方面能符合受众的阅读偏好，另一方面也更容易收获反馈，因此其转发的可能性也会更高一些。卖家可以通过表情包、生活趣事、工作趣事等，来增加内容的幽默性。 热点话题… Read More »独立站内容营销如何事半功倍？二次传播了解一下！
社媒矩阵是一系列不同社交媒体的组合，也就是在不同的媒体渠道，建立触达用户的媒体内容，从而完成对用户触点的立体覆盖。那么跨境电商独立站出海有必要构建社媒矩阵吗？构建过程中有哪些需要注意的吗？ 社媒矩阵能带来什么？ 搭建社媒矩阵，实际上就是扩大内容覆盖面，这能够帮助卖家触达更为广泛的受众群体，而不再只局限于一个平台。 不同的社交媒体平台，所聚集的用户群体是不同的，其中部分用户是具有唯一性的，这意味着他们只使用一种社交媒体平台。因此要想触达到这部分受众，卖家就需要搭建社媒矩阵。 其次搭建社媒矩阵，也能增加海外消费者的信任感，消费者在任意一个平台上，都能找到企业官方账号的存在，是能够打消消费者疑虑的。… Read More »独立站出海有必要构建社媒矩阵吗？构建过程中有哪些注意事项吗？
Facebook ASC的全称是Advantage+Shopping Campaign，即进阶赋能型智能购物广告，这是Facebook在去年10月份新推出的广告自动化解决方案。据Meta内部测试声称，ASC可有效降低每次用户购买决策转化的成本，达到12%。 那么该广告系列实践效果如何呢？它究竟有何优势？如果跨境电商独立站卖家确定要使用该广告系列的话，在投放的过程中又有哪些需要注意的吗？ Facebook… Read More »Facebook ASC广告是什么？真的能有效提升转化率吗？
随着社交媒体平台流量的大爆发，社交媒体营销开始变得越来越重要了。虽然社交媒体平台上大多是C端用户，但同样也包含着大量的B端客户，因此对于如今的跨境B2B企业来说，做好社交媒体营销是非常有必要的。那么B2B社交媒体营销有哪些新趋势吗？跨境电商独立站卖家又该如何利用好这些趋势呢？ 音频直播 音频直播类似于播客，但不同的是，其是能与用户进行互动的。通过用户即时性的反馈，卖家能与用户建立更深的联系。音频播客的主要受众，集中在高学历人群、企业决策人等，他们既注重时间的利用，也注重长内容的获取。 卖家可以考虑开启音频直播，与用户来一场深度访谈，这样既能加深对客户的了解，也能增加其他客户的信任感。 内容为王… Read More »2023年如何玩转B2B社交媒体营销？这些新趋势你需要了解！
随着经济水平的提高，人们开始越发地在意自己的外在形象了。而女性经济的崛起，更是使得美容美妆产品需求持续旺盛。 虽然因为疫情的影响，美妆市场一度遇冷，但大多数人对于美妆市场的未来还是相当看好的，据预计到2027年全球美容和化妆品行业规模将会达到4635亿美元。那么跨境电商独立站该如何抓住机会掘金海外美妆市场呢？ 市场选择 欧美市场：欧美国家经济发达，消费水平高，在美容美妆上的花销也会更高，所以整体美妆护肤市场的体量是比较大的。此外欧美消费者喜好多元化，对新品也较为友好。不过欧美市场的竞争是非常激烈的，大多数知名美妆品牌都是来自欧美，加上营销成本较高，所以卖家想要分一杯羹其实并不容易。 日韩市场：同为亚洲人，日韩消费者与我国消费者，在美妆喜好上差别并不大。因此对于卖家来说，想要把握消费者喜好，会更容易一些。不过日韩消费者对品牌是比较看重的，所以如果卖家决定以日韩作为目标市场，那在产品品质、用户体验、品牌营销等方面就必须予以高度的重视。… Read More »“颜值经济”席卷全球！独立站如何掘金海外4635亿美妆市场？
跨境电商独立站SEO，即通过对网站的优化调整，使其符合搜索引擎方面的要求，从而获得更高的关键词排名。更高的排名，不仅能为卖家的网站带来更多的自然流量，还更容易获得消费者的信任。 此外自然流量的提升，也能降低推广成本，这对于付费广告越来越高的今天来说，无疑是非常重要的。卖家在做独立站SEO优化时，一般会有两个选择，一个是自己学习，自己做，另一个则是外包给推广公司。 为什么要外包？ 节约时间和精力：SEO的工作是较为繁琐的，且需要耗费较多的时间。对于很多独立站卖家来说，其日常事务本身就已经很多了，基本上是很难分出时间和精力来做SEO的，所以需要外包出去。 减少试错成本：很多跨境电商独立站卖家对SEO优化并不了解，同时对搜索引擎规则的变化也不够关注，自己做的话就容易踩到雷区。而外包公司，大多对SEO优化已经非常熟悉了，所以他们能在最短的时间内，找到正确的优化方向。… Read More »独立站为什么要将SEO业务外包？如何选择靠谱的外包公司？
用户画像又称用户角色，作为一种勾画目标用户、联系用户诉求与设计方向的有效工具，用户画像在各领域都得到了广泛的应用。那么跨境电商独立站又为什么要构建用户画像呢？如何构建更为精准的用户画像呢？ 用户画像的作用 精准营销：随着付费广告价格的上升，大多数卖家都很难再维持过去那种粗放式经营模式了，这种模式虽然简单、快捷，但转化率却非常低。精细化运营开始成为当下的主流模式，而构建用户画像，就是精准营销第一步。 通过用户画像，来对用户群体进行分类，并针对他们共同的特点，制定个性化营销策略。这一方面能够提升转化率，因为针对用户痛点展开的营销，会比普适营销更容易打动消费者。另一方面缩小营销覆盖受众，也能降低推广成本。 产品设计：对你的用户群体有一个精准的画像，了解受众群体的痛点与需求，并以此作为产品创新、产品设计的依据，能使你的产品更加符合目标受众的喜好，从而提升产品的竞争力。… Read More »独立站为啥要构建用户画像？如何构建更为精准的用户画像？
首页是跨境电商独立站最重要的一个页面，同时也是独立站流量最集中、权重最高的一个页面。首页设计得好，网站流失率低，网站的转化率自然而然会有所提升。首页设计得不好，难以获得消费者信任，转化率方面就很难理想了。 基本要求 安全标志：安装SSL证书，是一个网站安全性最直接的体现。当消费者进入网站，首先映入眼帘的就是地址栏。没有安装SSL证书，没有安全标志，会增加消费者的不信任感，从而直接离开你的网站。 网站打开速度：网站打开速度是影响网站跳出率的关键因素之一，网站打开速度过慢，消费者没有耐心等待，就会选择关闭网站。因此定期检查网站的打开速度，对网站打开速度进行优化，都是非常有必要的。此外在首页设计时，卖家也需要将这个因素考虑进去。 导航栏… Read More »独立站首页该如何设计？这些细节你都做到位了吗？
随着付费广告单价上升，新客户的获客成本也越来越高，对于独立站卖家来说，这意味着老客户变得越来越重要。调查显示，客户保留率每增加5%，利润最多可提高95%，同时获得一个新客户的成本会比留住老客户要高6-7倍。那么跨境电商独立站该怎么做，才能尽量留住老客户呢？ 提高响应速度 当客户遇到问题时，卖家需要及时给到用户反馈，长时间的等待会让客户失去耐心，放弃与卖家进行沟通，那卖家就会面临客户损失的局面。客服服务是客户对品牌产生忠诚度的首要属性之一，因此不管卖家是自己进行客服工作，还是外包出去，又或者是组建自己的客服团队，都需要将提高响应速度作为第一条。 及时解决客户问题 客户碰到问题，这基本上是不可避免的，即便卖家的产品和服务再完美，也总有人会不满意。而想要留住这部分客户，卖家就需要及时解决他们所面临的问题。无论这个问题是否与卖家相关，卖家都最好先思考解决方案，然后再来解释，避免让对方以为你在推卸责任。… Read More »独立站如何留存老客户？这些策略你需要知道！
随着付费广告价格的上升，铺货模式已然走不通了，但像是大卖一样，花非常多的时间与金钱在产品功能研发上，或者重金做大规模推广，也同样并非是新手卖家入局跨境电商的最佳之选。毕竟其所需要的资金储备是非常雄厚的，大多数新手卖家都达不到这个要求。那么新手卖家还有什么其他的路可走吗？ 按照传统方法打造的爆款，大多生命周期较短，基本上等于是昙花一现。虽然能在短时间内为卖家的网站带来订单，但却很难持久，爆款一旦过时，那卖家网站的流量和订单量都会大幅度上下降。而长效爆款品类，即生命周期较长，能为卖家网站带来持续流量与订单的品类，那么跨境电商独立站卖家如何才能打造长效爆款品类呢？ 品类选择 想要打造长效爆款品类，卖家就需要与当下选品原则相反，即选择一个红海品类。因为红海品类的市场需求是非常庞大的，而消费群体庞大，就意味着其用户需求很有可能存在较大差异。 比如说蓝牙耳机，有的人在意它的性价比，有的人在意它的外观，也有的人在意它的音质。针对不同的需求进行优化，打造差异化优势，就能让卖家的产品从中脱颖而出。… Read More »独立站如何打造长效爆款品类？这三点是关键！
