拉美电商之巴西市场解读

根据Statista的数据，巴西拥有超过2.12亿人口，其中互联网用户占73%，人口红利明显，互联网覆盖率高，为跨境电子商务提供了发展基础。

1、电商市场发展迅速

数据显示，去年电商总收入260亿美元，同比增长18%，是全球第15大电商市场。

巴西的买家非常热衷于购买跨境电商产品，因为巴西的国内供应链生产力有限。根据NiesenIQ和Bexspay的数据调查报告，去年，约68%(超过2/3)的人在巴西购买了8770万网购产品。

2、社交媒体布局

根据Statcounter3月份的调查数据，巴西人在各种社交媒体平台上的访问量分别为：Facebook(55.6%)、Pinterst(24.09%)、Twitter(6.8%)、Youtubo(6.47%)、Instagram(5.79%)、Reddit(0.65%)。

可以看出，Facebook在巴西的受欢迎程度很高。如果商家想要与巴西买家交流和互动，他们可以通过Facebook社交媒体运营来短与巴西买家的情感联系。

3、买家特点

在巴西的主要网购者中，大多数人生活在16-44岁的城市地区，具有明显的年轻特征，具有不可低估的消费潜力。

巴西买家更喜欢通过移动终端在网上购物。在购物时，他们更注重商品的成本性能和独特性。他们还喜欢免费送货、折扣券和其他促销活动。在选择付款方式时，巴西人更喜欢使用信用卡和现金支付。

4、网购畅销品类

数据显示，电子产品是巴西买家最喜欢购买的类别，为巴西当地市场的收入贡献27%。其次是时尚服装（22%）、玩具和DIY用品（19%）、家具和电器（17%）、食品和个人护理用品（16%）。

此外，还有数据表明，巴西市场流行假睫毛、假发、眼影等美容产品，整体呈现出客单价低、回购率高的特点。

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