据报道，美国社交图片分享网站 Instagram 的全球月活跃用户达到 20 亿，而同属于 Meta Platform 旗下的社交网站 Facebook 月活为 29.6 亿。二者的用户差距日益缩小凸显出这家社交网络巨头的转型。
由于广告市场的现状令 Meta 的预期数据前景黯淡，导致该公司的股价暴跌，所以该周三发布的财报原本会被悲观情绪笼罩，但这一数字却成为其中的一抹亮色。Meta 还表示，Meta 旗下所有应用的全球月活跃用户总数达到 37.1 亿。
2018 年 6 月，该公司表示 Instagram 的月活跃用户超过 10 亿。自那以后，这款应用经历了 10 年前被 Meta 收购以来最大规模的转型。Instagram 原先只展示用户关注的人发布的内容，但现在却会根据算法为用户展示更多他们可能感兴趣的内容。这项服务还增加了 TikTok 风格的短视频 Reels，并且在该平台上获得了高于其他视频格式的优先级。
Meta 之所以做出这些调整，是希望在竞争日益激烈的社交媒体行业，避免 Instagram 被边缘化。过去几年，TikTok 凭借热门的主题类视频崭露头角。在 TikTok 上，系统会利用算法向关注特定主题的用户推荐内容，而不再仅仅展示用户关注的创作者发布的内容。
Meta 的社交媒体平台必须保持用户粘性，让他们在 Facebook 和 Instagram 上投入更多时间。该公司的绝大多数收入都来自投放在这些平台上的广告，但经济前景的不确定性导致营销人员最近的数字广告支出有所减少，迫使 Meta 和竞争对手争夺更少的预算。Instagram 是 2012 年被 Meta 收购的，目前以广告作为主要收入来源。
Facebook与Instagram 的受众人群是哪些？
1、Facebook是美国第一大社交平台，据了解，目前美国大约71%的成年上网者使用Facebook，约占成年美国总人口的58%，其中56%的用户年龄超过65岁，而且女性用户的数量明显比男性用户的数量多。虽然近年来Facebook呈现用户年长化增长趋势，但是Facebook的营销效果以及广告收益却逐年增加，因而对品牌和电商来说，Facebook依然是营销首选。
2、Instagram是一款最初运行在iOS平台上的移动应用，提供在线照片共享、视频共享和社交网络服务。Instagram深受年轻人的喜欢，据了解，美国53%的年轻人在使用Instagram，年龄主要分布在18—29岁，其中女性使用Instagram的时间更多。用户发布的内容以图片为主，短视频为辅。对于出海营销的广告主，Ins主要是品牌注册账号，但发的内容需要图片有美感会获得更多的点赞，发帖时可以多加一些话题增加曝光量。而且对品牌来说是相对友善的平台，因为它并不会过滤或是隐藏任何的动态，或是以杂乱无章方式呈现。
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