入局跨境如何选？全球跨境电商平台大盘点

未来跨境电商将呈现一种什么样的趋势？应该说总体而言，跨境还是有着长期向好面的，毕竟在现在的全球化格局下，如何寻找到合适的机会才是关键。

在这种情形下，无论是老手还是新手，无论是选择哪个平台入局，还是拓展哪个新的平台，都需要擦亮自己的双眼，选择一条争取的道路。毕竟竞争越来越残酷，必须要多方充分对比才行。

下面就全球的跨境平台从流量、产品类型、所属市场等维度分享下：

01 平台流量

首先我们来关注下全局跨境平台的综合流量情况，毕竟电商还是流量为王，流量是电商发展的基础，有了流量，消费是可被引导的，没有流量可能就是消费死亡区。

1.亚马逊：57亿

2.PayPay Mall（日本）：21亿

3.eBay：16亿

4.Mercado Libre（南美）：6.617亿

5.全球速卖通：6.391亿

6.Rakuten：6.215亿

7.淘宝（中国）：5.452亿

8.沃尔玛（美国）：4.69亿

9.京东：3.182亿

10.Etsy：2.663亿

11.Shopee（东南亚）：2.603亿

12.Target（美国）：2.583亿

13.Flipkart （印度）：2.426亿

14.Best Buy（美国、加拿大、墨西哥）：2.293亿

15.Allegro （波兰）：2.086亿

16.天猫（中国）：2.028亿

17.Lazada（东南亚）：1.727亿

18.Americanas （巴西）：1.346亿

19.Wayfair（北美、欧洲）：1.253亿

20.Zalando（欧洲）：1.19亿

21.Wish：1.116亿

22.Coupang（韩国）：9300万

23.trendyol（土耳其）：8270万

24.bol.com （荷兰）：7800万

25.n11 （土耳其）：7790万

26.ASOS：7630万

27.Tokopedia（印尼）：7420万

28.Cdiscount（法国）：6870万

29.Gmarket（韩国）：6510万

30.Ozon（俄罗斯）：6440万

以上就是全球流量排名的前30强的情况，亚马逊目前还是当之无愧的老大，稳居榜首，也没有人能撼动他的地位，无论是去年超火的Temu还是什么营销类新平台，毕竟电商还是依托供应链为基础的，强大如Shein也拼命在北美和南美布局。

而供应链的建立又怎么是一朝一夕之间可以做到的，除了资本不可逾越的就是时间。只是说在综ROI上要做好自己的计划，精打细算，否则可能就图了一个热闹，没有赚到钱不说，甚至把自己老本贴进去就得不偿失。

02 产品类型

再其次我们可以看下不同产品类型的平台，大致可以按以下类型进行分类：全品类、时尚、电子产品、家居用品、书籍、工艺品&礼品、音乐、收藏品和古董、乐器、武器类、玩具等，下面仅列举三类。

一、时尚电商平台：

1.Zalando

2.ASOS

3.Myntra

4.Poshmark

5.Dafiti

6.Farfetch

7.Lamoda

8.Privalia

9.Zalora

10.Spartoo

11.TheRealReal

12.The Iconic

13.Grailed

14.Depop

15.Galeries Lafayette

16.Tradesy

17.Rue La La

18.Vestiaire Collective

19.Jane

20.Miinto

21.Moda Operandi

22.Micolet

23.Goxip

24.Zilingo

时尚电商平台中大多数月访问量超过100万次。与去年相比，今年上榜的时尚平台增加了6个，显示了该行业的增长，分别是Farfetch、Lamoda、 the RealReal、 Moda Operandi、Micolet、Goxip和Zilingo。Fashion Plaza和Modnique也在这一领域开展业务，但流量还不够高，不足以列入榜单。

二、电子产品电商平台

1.Best Buy

2.Newegg

3.G2A.com

4.digitec

5.GAME

尽管电子产品作为一个整体是一个商品化的产品类别，但对于许多电子产品平台来说，驱动因素主要是视频游戏。例如Newegg的根基是电脑游戏组件和系统，而http://G2A.com是一家在线游戏平台，GAME是一家销售视频游戏、游戏机和配件的英国零售商。

三、家居用品电商平台

1.Wayfair

2.ManoMano

3.Houzz

4.Conforama

5.Nature & Découvertes

6.Trouva

7.Delamaison

在家居用品方面，Wayfair大获全胜。其中排名第三的Houzz突出显示了新兴在线平台的另一个重要趋势，即社区驱动平台。Houzz最初是一个关于建筑和室内设计的在线社区，提供帮助用户规划改造和设计项目的工具。随后其新增了一个在线平台并通过dropshipping模式销售产品。

03 市场分析

再从国家地区类型来看下这些平台的情况，我们一直强调，未来的跨境电商，在线化电子化已经发展有了一定的基础，未来会在商务化上加强，所以跨境电商人也必须学习,。针对不同地区的习俗、文化深入去研究，才能更好的匹配这些地区的人员的喜好，否则就是个赌博碰运气而已。

一、美国

1.亚马逊

2.eBay

3.Walmart

4.Target

5.Best Buy

6.Etsy

7.Wayfair

8.Rakuten

9.Poshmark

10.全球速卖通

11.Overstock

12.Wish

13.Barnes and Noble

14.Newegg

15.Sears

16.PayPay Mall

17.ASOS

18.Houzz

19.GunBroker

20.淘宝

21.Reverb

22.Discogs

23.Bandcamp

24.shopgoodwill

25.TheRealReal

26.Farfetch

27.Mercado Libre

28.AbeBooks

29.京东全球购

30.Tradesy

31.Bonanza

32.Rue La La

33.Grailed

34.Tophatter

35.Flipkart

36.天猫

37.1stdibs

38.Shopee

39.Lazada

40.Jane

41.Depop

42.G2A.com

43.eCRATER

44.Myntra

45.Storenvy

46.Jet

47.BrickLink

以上排名仅包含每月美国消费者访问量超过100万的网站。我们可以看出亚马逊在美国占据主导地位，然而近期的报告显示，亚马逊在美国电商市场的份额从47%降至37.7%。

二、英国

1.亚马逊

2.eBay

3.ASOS

4.Etsy

5.Wayfair

6.Notonthehighstreet

7.Wish

8.GAME

9.Zalando

10.Discogs

11.Bandcamp

12.Shpock

13.Farfetch

14.Depop

15.AbeBooks

16.Trouva

17.Allegro

以上排名仅包含每月英国消费者访问量超过100万的网站。这17个平台大多数都是全球网站，亚马逊和eBay位居前两位，亚马逊的月流量超过其他16个平台的总和，成为许多英国消费者的首选网站。

且这些平台包含了多种产品类别，时尚、手工艺，家居用品、音乐网站。也许这表明英国消费者浏览亚马逊是为了满足他们的大部分需求，但是当涉及到如时尚类的特定利益时，他们则喜欢更专业的网站。

三、中国

1.淘宝

2.京东

3.天猫

4.亚马逊

5.eBay

6.PayPay Mall

7.Shopee

8.唯品会

9.Lazada

10.乐天

11.考拉

12.沃尔玛

以上排名仅包含每月中国消费者访问量超过100万的网站。中国卖家通常会访问各种不同的平台。

四、日本

1.PayPay Mall

2.亚马逊

3.Rakuten

以上排名仅包含每月日本消费者访问量超过100万的网站。这个表格显示了日本人使用的最流行的网站。我们只包括那些月访问量超过100万的日本客户。

如果将该排名扩展到每月访问量不足100万的市场，只会增加3家：Houzz、Fruugo和eBay，但每家的流量相对较小，从这里也可以看日本市场的特点。

五、欧洲

1.亚马逊

2.eBay

3.AliExpress

4.Allegro

5.Zalando

6.bol.com

7.Cdiscount.com

8.Ozon

9.Fnac

10.OTTO

11.eMAG

12.Marktplaats

13.Etsy

14.ASOS

15.ManoMano

16.Real.de

17.Rue du Commerce

18.Wayfair

19.Darty

20.Wish

21.La Redoute

22.Rakuten

23.Lamoda

24.Conforama

25.Iscogs

26.dba Denmark

27.Worten

28.Tradera

29.cdon

30.Ricardo

31.Beslist.nl

32.Wehkamp

33.digitec

34.notonthehighstreet

35.Spartoo

36.Aukro

37.Joom

38.Privalia

39.Bandcamp

40.GAME

41.Shpock

42.Galeries Lafayette

43.Fruugo

44.ePRICE Italy

45.Nature & Découvertes

46.Farfetch

47.AbeBooks

48.Houzz

49.Fyndiq

50.Cel Romania

51.Coolshop

52.Okazii.ro

53.G2A.com

54.hood

55.Delcampe

56.Depop

57.miinto

58.Mercado Libre

59.Vestiaire Collective

60.Trouva

61.Reverb

62.ZVAB

63.Micolet

以上排名仅包含每月欧洲消费者访问量超过100万的网站。欧洲消费者使用各种各样的平台，原因在于欧洲有许多发达经济体，良好的交通、互联网和支付基础设施，同时也有许多不同的语言和文化差异。

六、南美

1.Mercado Libre

2.Americanas

3.亚马逊

4.AliExpress

5.Casas Bahia

6.Submarino

7.Dafiti

8.Extra

9.Linio

10.Wish

11.Privalia

12.Shopee

13.Farfetch

以上排名仅包含每月南美消费者访问量超过100万的网站。南美的大部分流量流向13个不同的平台。Mercado Libre排名第1，Americanas 和亚马逊分别排名第2和第3。Submarino（与Americanas属于同一公司）排名第6。

七、东南亚

1.Shopee

2.Lazada

3.Tokopedia

4.京东

5.iPrice

6.Zalora

7.Qoo10

8.淘宝

9.亚马逊

10.天猫

11.eBay

12.Lelong.my

以上排名仅包含每月东南亚消费者访问量超过100万的网站。

东南亚大部分流量来自12个不同的平台。Shopee和Lazada占主导地位，Tokopedia排在第3位，但流量不到Lazada的一半。除时尚网站Zalora以外，所有东南亚平台都销售全品类产品。

八、中东

1.trendyol

2.n11

3.GittiGidiyor

4.亚马逊

5.Souq

6.Flipkart

以上排名仅包含每月东南亚消费者访问量超过100万的网站。

中东的大部分流量只流向6个不同的平台，其中一半是土耳其网站，反映了土耳其快速发展的经济。Trendyol、n11和GittiGidiyor是中东地区最受消费者欢迎的三个平台，分别有8000万、7700万和4700万的访问量。

九、澳大利亚

1.eBay

2.亚马逊

3.Trade M

4.Catch.com.au

5.The Iconic

6.ASOS

7.MyDeal.com.au

以上排名仅包含每月澳大利亚消费者访问量超过100万的网站。澳大利亚的大部分流量只流向了8个不同的平台，eBay和亚马逊位居榜首，eBay的流量是亚马逊的两倍多。然而，亚马逊澳大利亚站在2017年底才推出，因此吸引当地消费者可能需要更多时间。

澳大利亚也有知名的本土市场，如Catch.com.au和MyDeal.com.au。新西兰有一个与eBay类似的本土交易平台Trade Me，在该国电商领域占据主导地位。

十、非洲

1.Jumia

2.Souq

3.Konga

4.Kilimal

5.亚马逊

6.Cdiscount

7.Fruugo

以上排名仅包含每月非洲消费者访问量超过20万的网站，以反映非洲基础设施和经济的发展性质。

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