谷歌自定义受众，你不会是最后一个知道的吧？

图片来源：图虫创意

谷歌广告中各种强大的功能，时常会进行更新迭代，给用户带来更好的使用体验或提高其投放效率。但用户也需要及时地调整投放策略，适应新的功能，才能最大化利用新功能的效用。

最近，谷歌广告功能发生变化的是——展示广告网络。

自此，“自定义意图受众”和“自定义关联受众”这两项功能被合并为“自定义受众”功能。谷歌能根据用户的相关行为框定目标受众群体。可以通过用户兴趣与行为定向、网站浏览类型、软件下载类型、物理位置访问类别，笔者个人很喜欢这项功能。

一、谷歌广告中的自定义受众是什么?

该功能用于投放展示广告和YouTube广告，想要知道如何充分使用它吗？继续看下去吧！

1. 用户兴趣与行为定向

下图第一个框，可根据用户的兴趣或行为来进行定位的。输入“兴趣”的相关字段，这代表着你的理想客户群体。如果用户使用的软件或搜索的内容类型符出现了相应字段，那么商家所发布的广告将根据用户行为，触及到那些可能对该关键词感兴趣或有购买意图的用户，最终实现为潜在客户提供产品、解决方案和服务。

例如，商家想吸引有购买二手车意向的用户，便可输入“优质二手车”，然后谷歌后台会根据用户搜索的内容，显示出可以锁定的其他相关字段。当添加更多关键字时，就可以看到一个受众分析（Audience Insights）图表，点击进去即可对特定用户群体进行调整。

顶部的两个选项框定了锁定范围，按需择其一即可：

第一个选项是对用户的兴趣和购买意愿进行范围框定，而第二个选项则是对有过相关搜索历史的用户进行框定，范围也更加广泛。

这意味着，只要你的广告在谷歌旗下的网站上发布（比如YouTube、Google Discover与Gmail），就可以有效地对关键词进行搜索并重新定位。

然而，谷歌展示广告网络并不属于该范畴，因为所涉及投放的网站并不一定属于谷歌旗下，可能只是参与谷歌广告联盟AdSense进行流量变现而已。

2. 网站浏览类型

在关键字下方，可以添加用户可能浏览过的相似网站。

对于该设置，只需要以URL形式提供目标用户将访问的网站类型即可。这可以帮助商家利用某种类型的网站进行受众分析，以此寻找并锁定新的用户群体。

因此，如果商家能够了解自己客户上网时的“必选之地”，谷歌便能捕捉到相对精准的网站类型以供参考，其中尤其是垂直类、专业类的网站，更具参考价值。

还是以二手车广告举例，建议商家提供当地二手车经销商的网站或更大的全国性二手车网站，而不是选择福特、雪佛兰或大众等知名汽车网站。精准地分析用户需求与自身定位，才能更好地提供网站参考，对潜在的目标客户进行广告投放，真正做到快准狠！

3. 软件下载类型

用户所使用的软件——不论是出于某种目的才临时安装，还是形成习惯已经长期使用——商家都应该分析清楚其使用的可能性。以二手车为例，因为消费者购买后就不再需要该类软件了，因此该类软件只能是临时性的：

首先，选择购买二手车的用户可能会使用的网站或者软件。

根据输入字段，谷歌能够自动提供可添加的软件作为参考。

接着，就可以继续使用类似Kelley Blue Book的软件为二手车做估价。或者也可以使用Credit Karma，为商家找到那些良好社会信用且需要购买二手汽车的用户。

想想用户可能会使用哪些不同类型的应用来帮助他们进行购买，或者表现出对某类产品或服务的兴趣，以及你如何利用这些应用来构建自定义用户——如此一来便可事半功倍地精准定位用户群体，进行相应的广告投放。

4. 物理位置访问类别

依然以二手车举例，我们先进行两次快速搜索：

“二手车经销商”与“二手车”这两组关键词，虽然看似都能直观展现搜索目的，但是前者会更接近用户搜索的真实目的，搜索结果中也会围绕该关键词展现出一些特定的品牌选择。如果我是某个特定品牌经销商的二手车业务经理的话，那么所框定出来的目标用户群体就更精准，也更有价值。

二、如何设置自定义受众?

要建立自定义受众，首先需要从创建新的展示广告页面、视频活动或导航页到一个现有的广告组别开始，可以调整受众范围。

进入受众选项后，单击蓝色的加号按钮。

在列表的底部，可以看到一个可添加受众的选项。

如果已经创建了自定义受众，就可以从顶部的列表中进行选定了。如果还没有创建，那么可以通过选择列表底部的“+ Custom Audience”创建一个新的自定义设置。

虽然谷歌的目标用户仍在不断变化，但可以肯定的是，目前正处于设置自定义受众功能用以抢占市场的绝佳时期。除了广泛的兴趣字段可供输入搜索之外，还有许多不同的设定选择。建议商家们充分利用谷歌功能，根据用户的兴趣与行为、浏览过的特定网站和软件，以及用户到访过的物理位置进行检索定位。

（编译/LEKSHOP 大伟）

（来源：谷哥运营宝典）

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