【站外引流】如何利用Google广告引流至产品Listing，助力旺季店铺销量？

本文将为大家介绍Google各个广告系列产品的特长，帮助大家判定哪种广告类型适用于您的店铺旺季引流，助长销量。

利用Google Ads引流到亚马逊（或其他平台）的玩法逻辑，可以总结为4个主要步骤：

吸引站外有购物意图的用户→满足平台的算法→产生订单转化→提升排名

用户在Google里搜索“dog bowl”，会出现左上角带有Ads的搜索结果，其中有图片、文字和价格的是购物广告的内容，纯文字介绍的是搜索广告的内容。

图片来源：Google搜索

以下正文开始：

– 搜索广告的特长 –

（Amazon/eBay/Shopee/Lazada/速卖通/Wish等平台卖家都适用）

1. 创建简单，不需要申请GMC创建商品Feed，创建广告账户后立刻能开始引流；

2. 不需要图片素材和视频素材，仅提供文字即可，20分钟-1小时就可以创建好广告；

3. 在搜索广告系列中添加具有buying intent的关键字，搜索到你的广告的用户也都是有购物意图的用户；

– 购物广告的特长 –

（有独立站 的平台卖家适用）

1. 购物意图比搜索广告购物意图更强，转化率更高；

2. 能够展示产品图片、价格、标题和运输费用，产品信息丰富。

需要注意，投放Google购物广告需要有一个自己的独立站，成功申请Google GMC需要验证你提供的网站属于你，如果你只有亚马逊店铺这一步没法验证（亚马逊是贝索斯的）。

在这种情况下，可以利用LEKSHOP & Google强势推出的OceanWeb智能营销平台，0元免费搭建独立站，12小时即可建成站点，站点出单还送现金奖励！前100名免费使用，扫描下方二维码马上咨询！

在建成独立站后，申请自己的品牌域名，在网站上传商品即可。GMC申请成功后，在GMC中新建一个商品Feed，在商品Feed中上传产品商品信息，上传完毕后Google会审核商品，没有违规，则该商品Feed可以用于Google购物广告进行投广引流。

图片来源：Google 购物广告

*温馨提示：在Google购物上偶尔会看到的Amazon.com的广告，这个是亚马逊自己操作的，卖家没法主动将亚马逊产品Listing与Google Ads账户关联，也就无法投放购物广告。想要自己的广告展现在Google购物上，联系Amazon客服。

– 效果最大化广告的特长 –

（Amazon/eBay/Shopee/Lazada/速卖通/Wish等平台卖家都适用）

适合新手，系统会自己帮你去找潜在客户，效果最大化广告目前处于Google Ads生态的红利期，转化效果较好，您只需添加好广告文案、图片、视频素材，选择一个商品Feed，系统便可以自己去寻找客户。如果添加一些精准受众信号，效果最大化广告的学习期可以缩短到仅需1-2周。

图片来源：Google Ads

如上图，只要进行简单的设置，效果最大化刚刚就可以自动寻找客户，长期的广告ROAS可以达到10以上。

– 展示广告系列可以用于再营销和品牌词订单收割 –

（Amazon/eBay/Shopee/Lazada/速卖通/Wish等平台卖家都适用）

无论您是先通过Google Ads引流到独立站，再跳转到平台店铺的产品Listing；或是通过Google Ads直接引流到您的平台产品Listing，都可以使用LEKSHOP & Google推出的OceanWeb智能营销平台，解决建站及投放难题，适用多平台引流：亚马逊、Shopify、eBay、速卖通、Shopee，Lazada、Wish等。

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封面图源：图虫创意

（来源：谷歌挖煤工闻焦焦）

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