每个人都对广告是否应该超出预算以及如何调整超出预算的话题感兴趣。今天，小马将和你一起探索这个话题。
一、广告超预算
超出预算实际上意味着广告点击的成本超过了每日预算。如果超过每日预算，广告将自动暂停。
广告最好每天超出预算，广告超出预算的状态是好是坏？
一般来说，在设定合理的广告预算时，大部分广告预算超标，广告曝光强烈。其中一项广告活动烧毁预算后，更容易吸引其他广告活动的曝光和点击，也就是说，它也可以推动其他广告活动的活动（曝光）。
但值得注意的是，这里提到的广告超出了预算，尽量让广告团队每天都处于超出预算的边缘，而不是长期超过预算，否则广告将不会长期曝光。
此外，如果预算不合理，广告性能差，不准确/垃圾点击不及时优化或否定，这种超预算状态毫无意义。
二、如何调整超预算？广告
谈完广告超预算的具体含义和意义，我们来谈谈如何设置广告预算，让广告组每天都处于超预算的边缘？以及如何调整超预算广告的预算？
对于广告活动的预算，新产品最好从1美元开始，然后在大约一周内增加预算。广告运行一周后，您可以看到哪些广告活动有曝光、点击和转换。然后在表现良好的广告活动中增加预算。
超预算的广告活动可以增加预算，没有超预算的广告组暂时不需要增加预算。
超预算广告在广告活动中表现良好，可按以下方法增加预算：
方法一：
一周后，在原来的基础上增加20%的预算。当广告转化率与ACOS不差时，下周将按20%的预算增加。增加预算意味着广告活动的流量扩大，所以你不能一下子增加那么多，否则ACOS会变得很高。
方法二：
对于超支、性能好的广告活动，ACOS不到50%，可以适合增加广告预算。根据一周(七天)的点击量计算每天的平均点击量，不能多给，尽量让预算接近超支状态。
例如，一次竞价1美元，7天点击21次，平均每天点击3次，你的预算可以增加到每天2-3美元的预算。如果预算不超过预算，你可以减少预算，尽量保持广告组濒临超过预算。
不要一次给很多预算，而是试着让预算每天超支，每周增加一次预算。新产品可以考虑每3天增加一次预算。
对于广告活动表现不佳的超预算广告，需要进行以下调整：
如果点击10次以上，或者ACOS超过50%，则需要先优化-否定不准确的关键词和不相关的关键词(准确/短语否定)
，也就是说，先优化(否定关键词)才能增加预算跑步。
最后，在产品推广过程中，还会出现一个问题：广告组的预算无法完成，这种情况如何达到超预算状态？
在这种情况下，不建议直接降低新产品或要死的链接的预算，而是通过提高BID来烧毁广告活动的预算。
因为如果这种广告活动降低预算，流量会严重下降，所以不建议直接降低预算。
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