根据Sitecore最近发布的德国假日购物趋势报告，一些德国人将削减圣诞购物预算，因为通货膨胀继续上升。对于零售商来说，正确的定价、营销和创造高质量的全渠道购物体验将是赢得今年假日季节的关键。
报告显示，尽管面临通货膨胀，但德国人仍有强烈的意愿庆祝圣诞节。与2021年的49%相比，61%的德国人将在今年庆祝圣诞节。。
四分之一德国人计划削减开支，将节省的钱存入银行（储蓄存款）。这一趋势在年轻一代尤为明显，其中千禧一代占28%，婴儿潮占17%。另一方面，最近三分之一(30%)Z世代计划在eBay等二手市场销售个人物品，以便更容易地应对假期支出负担。
“黑色星期五”期间，消费者也有很高的购买意向。48%与2021年相比，消费者计划在今年的“黑五”购物。11%。吸引他们在“黑五”购物主要原因是折扣和优惠力度大。
德国人在购物时更注重价格和实用性。报告指出，22%德国人计划降低礼物费用；71%人们宁愿收到他们想要的礼物，也不愿收到惊喜；58%人们计划购买实用的礼物，如厨房用具。
值得注意的是，德国父母不会吝啬给孩子买礼物。在圣诞礼物排行榜中，第二和第四是给孩子(55%)、亲戚或朋友(44%)的礼物。此外，38%德国父母甚至说他们只想给孩子买礼物。
最后，Sitecore指出，零售商对消费者变得更加节俭做出了快速反应，并推出了合适的营销策略。对于零售商来说，如果不太可能降价，他们可以关注便利性，因为19%德国消费者表示，为了避免电子商务平台拥挤，他们将通过Whatsapp或其他社交网站购物。
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