一、降低期望
财务报告即将发布，但外界对亚马逊的预期却在不约而同地下降。
最近，据报道，在亚马逊宣布今年第三季度财务报告之前，一些分析师降低了对亚马逊销售、利润和其他财务目标的预期。
MKMPartners声称将对亚马逊采取更保守的预测方法，将亚马逊的目标价格从170美元降至165美元。
Telsey咨询集团还降低了对亚马逊第三季度和第四季度销售和利润的预期。
他们认为，尽管亚马逊第三季度的销售将受益于7月份的Prime
Day活动，但在通货膨胀期，大多数消费者只会在Prime会员日购买必需品和单价较低的商品。因此，这种促销活动不会使销售强劲增长，预计第三季度销售额将低于之前预期的400个基点。
相关数据支持这一说法，根据Numerator的数据，Prime会员日只有
5%的商品价格超过100美元，58%的商品价格低于20美元。
而且，虽然超过三分之一的消费者积极寻求折扣购买商品，但28%的顾客因为这不是必需品而放弃了折扣。
此前，亚马逊表示，第三季度净销售额将在1250亿美元至1300亿美元之间，并表示将保持营业收入平衡至35亿美元，留下盈利空间。
无论是因为亚马逊在第一季度和第二季度的亏损，外界都不再对即将到来的第三季度财务报告数据持乐观态度，还是消费者在Prime会员活动中的支出收紧，降低预期意味着亚马逊在本季度的表现并不令人满意。
二、深受压力
事实上，即使没有降低预期，外界也可以从亚马逊第一季度的第一次亏损中看出，这家电子商务巨头正在经历比以往任何时候都更困难的考验。
一是当前经济环境下通货膨胀和贷款成本飙升，大大增加了消费者的支出，导致消费者开始控制自己的消费。数据显示，美国消费者信心指数在10月份跌至102.5点，这是7月以来的最低水平。消费者在通货膨胀压力下的谨慎支出无疑给亚马逊在旺季带来了巨大的挑战。
此外，运营成本的上升也是一个大问题。由于疫情期间的连续亏损和大规模招聘和仓库扩建，支出达到了一个新的高度。如今，亚马逊不得不勒紧裤腰来维持运营。
一段时间前，亚马逊暂停了零售业务的企业招聘，然后停止了新设施的开放和上门机器人的测试。
然而，一些分析师在亚马逊的股票评级中提出了买入意见。他们预计，亚马逊正在经历的一系列问题，如令人担忧的销售和成本上升，只是暂时的。之后，亚马逊将利用其忠实的客户群和与中小企业的良好关系，继续提高利润率，进一步增加其市场份额。
虽然亚马逊第三季度的财务报告尚未公布，损失或利润的具体数据尚不清楚，但可以肯定的是，亚马逊将继续采取措施控制成本，如削减库容，卖方必然会面临成本和成本的上升，所以为了节省成本，卖方还需要在下一个旺季清理库存，库容位置留给最确定的旺季商品。
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