10月28日中午，很久没有传出消息的刘万红今天传来了短信。
据新浪科技独家报道，刘万红和妻子VIVI近日即将入淘，并于10月31日双十一开销日直播带货。目前，一个名为“VIVI肥油点击”的账号已经出现在淘宝直播中，疑似VIVI本人开通。
淘宝首播将围绕健康食品、保健、个人护家清、3C数码、服装饰品、日用品六大类进行带货。
主播跨平台浪潮又增加了一个人，抖音头主播聚集在淘宝上。
作为一名健身主播，刘万红今年夏天在抖音上很受欢迎。不仅掀起了一波全国性的跳跃健身热潮，而且获得了大量的“刘万红女孩男孩”，热度飙升，成为头部健身主播，到目前为止累计粉丝7270.9万。
然而，在全国健身热潮过后，即使是头部健身主播刘万红也无法保持过去的高热度。曾经在单场直播中观看人数超过1000万的直播间，现在人气急剧下降。
据第三方平台新抖数据显示，刘万红昨日直播累计观看人数仅381.7万，掉粉4.1万；近7天3场直播累计观看人数1218.3万，掉粉13万。
随着人气的下降和流量的转移，刘万红逐渐消失在人们的眼中。
人气最高的时候，刘万红没有选择直播带货，现在时过境迁，却传来了入淘的消息，难免令人惊讶。
当然，刘万红在淘宝上的努力是必不可少的。早在今年9月，淘宝直播新生态事业线负责人虚罗在接受采访时就表示：“我们基本上已经谈到了你能想到的（整个网络上所有的短视频或直播专家）。”它揭示了淘宝直播对大主播的渴望。
虚罗说：“今年，淘宝直播的目标是增加100多万粉丝的账户。”。从罗永浩到俞敏洪，再到展望未来，淘宝直播正在加速从其他平台吸收大主播。
10月24日，李佳琪和罗永浩同时开始双11预售。在抖音哥和淘宝哥同期的“挑战”中，淘宝不仅不偏向“自己人”，而且大力宣传罗永浩。
淘宝在微博、豆瓣、手淘、点淘等平台上发布了罗永浩直播预告。
据财经自媒体报道，“有消息称，淘宝直播当天将为罗永浩直播室提供5000万紫外线。”虽然消息没有得到官方证实，但可以看出淘宝对罗永浩的重视。
淘宝除了不断争夺抖快两大电商平台的网络名人外，还改变了流量分配机制。
在9月1日的2022淘宝直播仪式上，淘宝首次披露了淘宝系的内容化战略，宣布从“交易”转变为“交易” 内容“双指标模式”。直播间内容好，转化率高，会获得更多的公域流量。
淘宝直播业务集团总经理程对外表示：“过去，很多人对电子商务直播的印象是‘卖’。我们已经明确了淘宝内容化的新价值主张，即‘专业有趣的人带你去买’。”
从淘宝的挖掘策略可以看出，流量有时会耗尽，内容也没有尽头。
健身主播刘万红、知识主播俞敏洪、第一代网络名人罗永浩、搞笑主播小沈龙、美容专家小P老师，淘宝挖网络名人不仅考虑粉丝数量，还考虑涉及领域的多样性，期待网络名人能给淘宝带来内容增量。
淘宝在加强内容直播的同时，调整了直播间实时观看数据显示(最多1000万人次)，削弱了头部主播和腰部主播之间的差距感。
对平台而言，更希望看到百花齐放，而不是让主播一枝独秀。
维娅退场后，佳琪停播后，淘宝直播开始转变思路，向后来居上的抖快学习。
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