谷歌搜索结果精选摘要优化攻略

虽然谷歌浏览器在不断改版优化其搜索结果页面的展示元素，但以下要素从未缺席：

·标题（Title）

·网址（URL）

·描述（DeSCRiption）

优化搜索结果页面展示的“三大标配”，可以为品牌网站在一定程度上提升其点击率。

·标题

标题是搜索结果展示中最显眼的部分，也是桌面浏览器中唯一可点击的元素（在移动设备上进行网页浏览时，整个标题和URL区域都可以点击）。因此，标题的内容，会在一定程度上影响点击率的多寡。谷歌官方也曾表示，“标题是用户选择要点击进哪一条链接的关键因素。”

例：The
Verge，图源：谷歌浏览器品牌网站可以通过以下方式来优化标题内容以提升点击率：-确保页面的可见标题与标题标签相同；-在页面的可见标题和标题标签中都需要包含目标关键词，以符合用户心理预期。但由于谷歌可能会重写过度优化的标题，品牌得避免关键词填充；-考虑到展示页面有限，标题标签和可见标题的前60个字符（大致）是内容优化的重中之重；-标题和头条需要具有其本身的点击价值。

·网址（URL）

谷歌以前会在标题下方显示整个URL。但现在的URL更像一个“面包屑”，展现的是链接页面在网站层次结构中的位置。谷歌在提取内容结构时一般不会有问题，但品牌网站仍可以选择
BreadcrumbList等工具进行排查。

例：Digital
Trends，图源：谷歌浏览器

·描述（Description）

描述标签内容通常能展示两行。谷歌算法有大量关于如何写好元描述的文档，以帮助其生成有用的内容片段。但还是会经常忽略元描述，而是去根据用户搜索查询的关键词，使用网站页面上的文本去形成描述。但当用户搜索目标页面的文字很少时，元描述就派上用场了。谷歌官方也曾表示，若元描述符合用户搜索，就会启用元描述。

当与查询相关时，元描述仍能派上用场，例：搜索“buy a
laptop”时，关联术语以黑体字出现。图源：

谷歌浏览器要“帮助”谷歌生成高效有用的片段描述，品牌网站可以：

-在元描述中加上事实数据以反映标的页面中的所有细节，比如产品名称、价格、作者和关键规格。例如，品牌网站主页的元描述应该包括品牌名称、位置、在线时间以及主要产品和服务；

-目标关键词会以粗体字形式展现，因此，品牌卖家可以将目标关键词添加到页面元描述中，以吸引搜索者。但注意，关键词的添加不要过度；

-确保元描述的字符长度适宜；-在元描述中总结页面的内容，能让用户一眼看到重点；

-在元描述中使用lists，谷歌算法会倾向lists的展示；-用H2和H3标题来构建网站页面。并在这些标题中加上有意义的目标关键词，以提高搜索片段中的粗体字的展现机会。

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