Facebook广告，3分产品，7分材料。
同一产品，如果广告材料拍得特别好，最终的广告效果可能会比想象的要好得多。
然而，对于许多没有内容制作经验的跨境卖家来说，如何继续输出好的Facebook广告材料已经成为一个大问题。
今日，我将与大家分享一份Facebook广告学习资源，我觉得说得很好：
油管社媒专家Darara 一段Denney的视频，教你如何继续打造Facebook爆款广告素材？
1.竞品调研
第一步是根据类别与目标客户的相似性，我们必须首先确定谁是我们的直接竞争产品。
访问他们的独立站 ，了解他们的产品规划和市场定位，对其产品的卖点和营销策略有一个粗略的概念。
然后，研究他们的Facebook和Ins账号。看看他们的帖子和内容的喜欢率和互动率最高。
他们都在做什么样的内容形式的社交媒体营销？
什么样的内容形式效果最好？
他们在和哪些网络名人一起创作内容？
最后，使用Facebook Ad Library或其他第三方广告检测工具，看看他们跑出哪些广告效果最好？
广告形式是图片、旋转图片还是短视频？文案的切入点是什么？
2.Brief和广告脚本
在收集了所有这些竞争数据后，我们可以开始写作Brief和广告脚本了。
Dara Dennny给了自己一个广告脚本模板作为参考：
1.制造对比吸引眼球
2.抛出消费者问题
3.介绍产品卖点
4.背书用户信任
5.行动召唤
并且强调，如果是视频广告，前5-10秒是非常重要的。一定要有产品曝光！
3.内容制作
要想做出好的广告材料，要么与专业团队合作，要么与网络名人内容共创。
不管是哪一个，与内容创作者的充分沟通是内容制作的核心。
Dara Denny在这里提出了三个建议：
1.与内容创作者打电话或面对面交流
2.让内容创作者使用产品一段时间，然后开始拍摄
3.给内容创作者足够的空间和信任
这三个环节的好坏也直接决定了我们最终生产的广告材料能否在竞争激烈的广告平台中运行。
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