即使智能竞价是自动化的，你仍然必须给它一个优化目标。有五种出价策略可供选择。
1、智能点击付费（eCPC）：在这种策略中，自动出价系统会根据搜索用户是否有可能带来转化以提高或降低出价。当你可能不知道目标是什么时，使用eCPC可以很好地进行自动出价。
2、最大限度地提高转化次数：要在设定的预算范围内最大限度地增加转化次数，请使用此出价策略。利用有关广告系列的历史信息并评估竞价时出现的信息，“最大化转化次数”出价策略会在每次广告有资格展示时自动为你的广告找到最佳出价。例如，如果你为某个特定广告系列设置了每天50美元的预算，那么自动出价系统将尝试以每天50美元的价格尽可能多地提供转化。
3、最大化转化价值：与最大化转化出价类似，最大化转化价值出价策略会尝试查找能够根据你的预算为你带来最佳ROAS的流量。当你为广告系列设置最大化转化价值跟踪时，你可以定义要最大化的价值，例如销售收入或利润率。
对于“最大化转化次数”和“最大化转化价值”自动出价策略，请密切注意你的每日预算。由于Google在努力为你带来转化活动的同时会尽可能多地支出每日预算，因此你可能会发现预算支出过快或使用了不太相关的搜索字词。你也不会看到自己是否受预算限制。请密切注意由于预算造成的展示次数份额损失。
4、目标每次转化费用（tCPA）：使用此策略，你可以设置每项操作的目标费用，例如购买或潜在客户。如果你要确定每个潜在客户的固定成本，或者所有客户的平均购买价值相似或相同，则这是一个很好的策略。例如，如果你愿意为每条潜在客户支付25美元，那么将目标每次转化费用设置为25美元将有助于你实现该目标。如果你在所有客户中的目标都不相同，则可以尝试不同目标的广告系列。
5、目标广告支出回报率（tROAS）：使用此出价策略可以设置广告支出的目标回报。例如，你购买的某些商品的价格为25美元，而其他商品的价格为300美元。如果你想使所售商品的收入与支出比率达到四比一，则可以将tROAS目标设定为400%。与tCPA一样，你可以按广告系列设置不同的tROAS目标。
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