苹果WWDC 2020上的发布使得营销人员思考寻求其它营销解决方案

苹果公司针对iOS 14的设备IDFA的新限制增加了消费者的隐私保护，这也增加了广告行业与用户互动的另一个屏障。没有IDFA对营销人员意味着什么？Kochava可以给您提供解决方案。

尽管业界似乎对苹果在本周的全球开发者大会（WWDC）上宣布其隐私计划感到不安，但我可以充满信心地说，这对Kochava并不感到意外。自从今年年初以来，我们已经看到Apple限制收紧IDFA（iOS上广告商在行业中的长期设备标识符）的使用，迫使他们和相关的广告技术公司重新考虑他们如何监测广告系列并了解用户行为，这是今年我们看到的众多行业支点之一。Apple现在要求广告发布商、广告主和相关实体请求用户允许对其进行监测，以及其它保护消费者数据和身份的隐私计划。

我们在一个处于转型中的生态系统，在继续将用户数据的隐私放在首位的同时，我们已做好充分准备为变化而努力工作。作为苹果公司的领先归因监测提供商和长期合作伙伴，我们Kochava的使命与他们的使命保持一致。

让我们回顾一下最近的新闻：

除了IDFA访问的选择性提示外，Apple还打算使用SKAdNetwork来通知广告客户，这些广告在iOS设备上显示的广告归因于已注册SKAdNetwork的那些广告发布商。营销人员将知道已进行安装，但他们不会将特定安装与特定设备连接起来，从而保护隐私。由于本周才正式引用了SKAdNetwork，因此尚不清楚是否准备就绪及何时可用。

尽管这是一个行业的重大变化，但该行业正日益被迫关注消费者隐私。苹果公司在过去几年中发布的可重置IDFA和限制广告跟踪（LAT）暗示着它将进一步限制外部人士使用针对不同设备的可寻址标识符。

这项宣布是在Google倒计时至Cookie结束以及加州《消费者权益保护法》（California Consumer Protection Act，CCPA）之际，因此广告客户已经被主流行销、监测和重新定位方式的重大行业变革所淹没。我们一直展望行业发展方向并准备在没有传统设备标识符的情况下解决消费者身份问题。一段时间以来，我们一直在通过设计纳入隐私权，并开发替代性但独特的身份识别机制并提供用户许可的工具。

我们如何看待未来？

Kochava准备通过多项正在进行的创新来支持生态系统，包括提供身份解决方案，实现上下文定位（在跨属性中不使用稳定的标识符）以及SKAdNetwork和XCHNG等框架。我们正在与客户、合作伙伴、以及整个生态系统紧密合作几种解决方案，这些解决方案将使我们的客户具有竞争优势。

在没有IDFA的情况下的解决方案组合

为了准备cookie的结尾和增加IDFA的限制，替代的消费者身份解决方案现在比以往任何时候都更加重要。

几年前，在Kochava，我们着手思考讨论，并开始编译不依赖于特定平台广告ID的身份解决方案，我们知道更有效、更可靠的归因和监测，并创建消费者的整体体验过程，我们需要超越对IDFA的依赖。

Kochava已经推出一些解决方案，可以帮助营销人员使用他们拥有的数据来识别消费者。关于IDFA的限制，这里列出了一些可用的解决方案，以维护消费者的隐私权，并在某些情况下增强对受众的了解。

识别身份解决方案

Kochava的身份识别解决方案可帮助品牌在没有设备ID的情况下使用哈希电子邮件之类的其他用户标识符来连接消费者，从而利用经过验证的第一方数据丰富营销人员的现有数据集。通过Kochava的IdentityLink，营销人员可以进一步丰富并拥有其第一手数据。使用自己的标识符更好地了解其用户。

存在使用哈希到设备的电子邮件链接，按家庭的设备连接以及其他第一方标识符来执行身份解析的选项，这些标识符对于解决身份解析和归因至关重要，这对于营销人员、广告发布者和生态系统合作伙伴而言非常有价值，我们拥有为使生态系统能够利用自己的第一手数据集并以可行方式解决它们而准备的工具。

可配置归因

IDFA的进一步匮乏迫使人们更多地依靠指纹来进行归因。指纹是一种基于设备IP和用户代理(User Agent)的概率归因方法，其精确度要低于基于全球唯一IDFA的确定性归因，但借助Kochava高度可配置的归因进行指纹识别仍然可以保持很高的准确性，营销人员可以在广告系列级别(Campaign Level)甚至精确到广告素材上收紧和完善回看窗口，而经过完善的几分钟或几小时（而不是几天）的回看窗口，则点击和转化之间的紧密关联可确保归因上的因果关系。

可配置归因的功能不仅可以避免欺诈发生，而且还可以启用分数归因或加权归因（处理诸如唯一覆盖率与频率之类的事情），是结合了可配置设置来实现全面暴露信号的功能，这使得归因成为一个区别营销价值与黑盒子的重要的价值定位。

加强欺诈保护

正如我们看到的，随着限制广告跟踪（LAT）的出现，大量没有IDFA的设备将使iOS广告系列更容易受到归因欺诈的攻击。在这种情况下，诸如点击泛滥之类的策略可以使系统利用游戏规则来窃取转化功劳。为了加强回看窗口，Kochava先进的反欺诈解决方案的实施将保护iOS广告系列免受点击泛滥和其他利用LAT设置的策略的侵害。保持归因数据的准确性，可确保您继续做出明智的广告系列策略决策。

隐私至上的用户许可

Kochava的智能同意管理旨在确定何时请求和管理同意，它是使用IAB的CCPA广告发布商合规性框架构建的，可与Apple的新消费者隐私计划并行工作。

重新思考再营销

付费互动再营销广告已成为当今营销人员的一种非常流行的方法。该策略目前主要依靠设备ID进行受众细分和激活。作为付费互动的替代方案，营销人员还可以推送通知(in app message)、电子邮件或短信。Kochava提供了原生集成的参与功能，可以帮助在没有IDFA的情况下对细分受众群的再营销；此外，Facebook,Google等，至少现在，还是保留有价值的资源来进行再营销，因为他们有能力在没有IDFA的情况下定位及触及用户。

开拓广告新途径

我经常说，挑战、混乱往往包含机遇。在Kochava，我们将这些变化视为代表客户进行创新的机会，并且我们正在不断以新的方式为他们建立和改进我们的营销解决方案。自2011年以来，我们一直致力于为营销人员缩小行业差距。失去IDFA也不例外。随着我们的发展和壮大，我们准备并准备继续在激动人心的新方向上引领行业同时始终将隐私放在首位。

如果您当前使用的是Kochava，我们将为您服务。

如果您是Kochava的合作伙伴，我们将为您提供服务。我们提供了一些新的计划，可能需要一起合作。请与您的Kochava客户经理联系，然后我们可以进行下一步。

如果您现在还没有使用Kochava，我们欢迎有机会为您服务。我们有成为客户与众不同的历史，使他们能够在充满不透明性的生态系统中保持水晶般的清晰度。

联系我们：china kochava.com,微信：wylyuli

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