最近，社交媒体Snapchat的母公司Snap公司推出了依托增强现实技术(AR)的线上试鞋服务Snapchat AR。借助这个虚拟试鞋功能，Gucci成为首个尝试该技术的奢侈品品牌。
Gucci将提供包括Gucci Ace、Gucci Rhyton、Gucci Tennis 1977和Gucci Screener四种风格的试穿服务，消费者可使用智能手机镜头对准自己的脚进行试穿，并通过Shoppable AR技术在线购买。Gucci推出了一款帮助用户线上试穿鞋类的Snapchat AR滤镜，发布的两种滤镜共展示了四种款式，分别为Gucci Ace，Gucci Rhyton，Gucci Tennis 1977和Gucci Screener。
Snapchat用户可以在屏幕上选择要尝试的鞋款，将智能手机的摄像头对准自己的脚进行试穿。如果他们喜欢试穿的鞋款，就可以直接点击Snapchat AR的“立即购买”按钮进行购买。科技公司Wannaby为此次的Gucci滤镜提供了技术支持，他们的机器学习算法为Snapchat的AR试穿功能中的脚部追踪提供支持。
近几年，时尚行业都加大科技投入，用大数据精准对标客群、预测款式。奢侈品牌对这一领域尤为感兴趣，无论是公司运营后端，还是产品设计前端，都有科技创新方面的尝试。
然而，这一次并非Gucci与Snap的首次合作。Snap的全球奢侈品业务负责人Geoffrey Perez表示：“我们与Gucci的合作已有一段时间了，无论是去年12月推出的Gucci Portal滤镜还是我们的与Gucci联名的限量款智能眼镜，都是为了使用户获得身临其境的绝佳体验。”而这不是Gucci首次涉足AR领域，2019年，他们就在品牌的iOS应用程序中添加了AR试穿功能，通过这一功能，人们可以将Ace运动鞋虚拟覆盖在通过智能手机摄像头采集的脚部上，以实现虚拟试穿的效果。
虽然Snapchat的用户人数没有Instagram或Facebook多，但它正日益得到Z世代的青睐。Snapchat表示，美国有75%的青少年在使用Snapchat.Facebook和Instagram的用户平均年龄则更大，介于25岁至34岁之间。Snapchat的用户中，有超过1.7亿人每天使用其AR功能。Z世代之所以喜欢Snapchat，正是因为它的衡量标准是隐秘的；这个平台不是靠点赞、评论和浏览的数量推动的。
美国版《Vogue》杂志前编辑Selby Drummond表示，去年，当她以时尚与美容主管的身份加入Snapchat时，听到许多品牌放弃了这个平台，这并没有让她感到意外。她说，许多留下来的品牌都在推行一种有缺陷的策略，他们在社交媒体上发布的是同样的内容。她说：“很多时尚品牌都搞不懂如何使用Snapchat，因为它不是作为品牌展示产品的平台而创立的。你不能只是上传一张照片，然后获得点赞。用户会和朋友互动并交流，各个品牌应该利用这个机会与忠实客户展开对话，而不是发布它们最新的广告活动。整个行业都知道AR试穿对商业的未来将具有不可比拟的重要性。在对该领域进行了多年的投资之后，我们感到非常自豪能够与受平台用户喜欢的品牌合作，将这项技术呈现给广大用户。”
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