跨境支付：出境游服务着重流量变现

第三方跨境支付C端市场破局关键

境外线下支付是重点深耕领域——出境游服务着重流量变现

跨境支付C端市场的发展，不能仅依赖跨境进口电商或垂直支付领域的规模增速，而需要主动拓展境外线下支付市场。支 付宝通过多年的摸索与合作，建立了成熟的全球跨境支付服务，成为了国人出境游的首选。 目前支付宝的境外线下扫码支付，已接入衣食住行游购等出境游场景中的各类海外商家，通过B端数字营销工具和成熟可 靠的移动支付技术，支持海外商家从中国出境游的增长中捕捉更多商机；此外，外国人来中国旅游也只需下载支付宝海外 版，绑定海外信用卡，即可在国内享受移动支付的便利。与此同时，近年来微信凭借自身强大的社交属性也在实现快速扩 张，尤其为商户提供的公众号运营平台，产生更多二次消费机会。 

未来在出境游方面，支付宝和微信仍可继续拓宽服务覆盖，在更多国家及地区落地；同时依托以自身强大的平台交易或社 交属性，可将此部分资源整合打包服务提供给中小商家，以及与连锁商店、大型的免税店或酒店集团等合作，大力发展流 量变现业务。

支付宝VS微信 出境游服务布局

支付宝

• 在全球超过56个国家和地区提供境外线下支付服务
• 支持27个币种的交易
• 支付宝退税服务已覆盖36个国家和地区，在90个 机场可实时退税

B端数字营销能力强，平台流量大

全球跨境支付服务成熟

移动支付引领者技术更先进

微信

• 支持49个境外国家和地区的合规接入
• 支持16个币种的交易 支付宝
• 腾讯退税通服务已覆盖80余机场，19个国家和地区 

强大社交属性，公众号实现游客与商户长期连接

盈利模式

手续费费率

目前境外线下支付手续费费 率仅为千分之5左右，此部分收益极低。

服务商

• 支付服务商
• 市场服务商

支付上下游基础费用，盈利模式 多，如用户管理、物料运营等， 利润由合作伙伴赚得。

流量变现

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