目 录
一、前言
二、SB广告的概念特点
三、SB广告的展示位置
四、SB广告的推广时期
五、SB广告的实操步骤
六、SB广告的审核事项
七、SB广告的注意事项
八、最后总结
预计花费5分钟阅读时间……
01
前言
继上一篇：两万多字带你全面了解广告逻辑，相信大家应该了解了广告的底层逻辑，如果你还不甚了解，建议收藏，反复阅读，相信会有更多的收获！由于上一篇文章基本是围绕基础的广告类型：SP广告（Sponsored Products：商品推广）来讲，SB广告（Sponsored Brands：品牌推广）涉及的比较少，今天就继续聊聊SB广告。
02
SB广告的概念特点
1.概念：Sponsored Brands（品牌推广）是亚马逊广告的一种广告类型，在搜索结果页面的展示内容包括品牌logo、标题和产品。有助于提高品牌曝光度，带动产品组合销量，是提高品牌知名度和认可度的不二选择。
2.特点：
（1）显示品牌logo
（2）自定义广告标题
（3）最多可上传3个产品ASIN
3.使用资格：完成亚马逊品牌备案的专业卖家或者VC账户都可以投放SB广告。
4.产品要求：亚马逊不支持二手商品、成人用品或翻新产品。
03
SB广告的展示位置
SB广告在桌面或移动设备端的搜索结果顶部、内部、底部等相关的广告位，能够吸引客户，带来具有相关度和转化的流量。
搜索结果顶部：
搜索结果内部：
搜索结果底部：
视频广告：
品牌旗舰店：
04
SB广告的推广时期
1. 【品牌推广】一般都是在产品推广中期再启动，比如说新品三个月以后。
2. 我对【商品集广告】和【视频广告】见解：如果新品一上架就启动品牌广告，其实效果不是很理想。因为没有权重，所以需要很高的竞价才能抢到比较好的广告排名，在新品期间我不建议打品牌广告，等积累一定权重，你再来投放品牌广告会更加理想。
3. 比如整理出单词好的关键词，然后再单独新开一个广告活动，开一个出单词的广泛匹配，你会发现不需要很高的竞价都能抢到比较好的广告排名。
05
SB广告的实操步骤
今天着重分享SB广告的商品集和视频设置步骤：
一、商品集设置
步骤1: 选择广告类型
打开广告管理中心-创建广告活动-品牌推广
步骤2：设置广告，填写广告信息。
广告活动名称-广告组合-起止日期-预算-品牌
广告格式：选择商品集
着陆页：选择新着陆页，如果已经创建了品牌旗舰店，也可以选择亚马逊品牌旗舰店。
步骤3：选择需要投放广告的产品
添加需要推广的产品，最多添加3个产品，建议添加同类目或者相似的产品。
步骤4：添加广告素材
品牌徽标：像素为400×400的图片，规格小于1MB
商品：添加的推广商品可以重新排序
标题：反映品牌和产品信息
步骤5：关键词定位
步骤6：设置关键词及竞价
步骤7：提交以供审核
提交之前，再检查一遍广告，确保填写的信息无误。
视频设置：
步骤1:选择广告类型
打开广告管理中心-创建广告活动-品牌推广
步骤2：设置广告，填写广告信息。
广告活动名称-广告组合-起止日期-预算-品牌
广告格式：选择视频
步骤3：选择需要投放广告的产品
添加需要推广的产品，1个广告活动只能选择1个投放产品
步骤4：上传视频
步骤5：关键词定位
步骤6：设置关键词及竞价
步骤7：提交以供审核
提交之前，再检查一遍广告，确保填写的信息无误。
06
SB广告的审核事项
1. 创建SB广告后，亚马逊会进行审核，审核时间在72小时内（即1-3个工作日），审核结果会通过电子邮件告知卖家。
2. 亚马逊对视频素材有明确的规定，如果想通过审核，提供的广告素材和视频必须满足亚马逊的要求。
07
SB广告的注意事项
1. 广告标题尽量不要使用top、best等夸大的词语。
2. 确保标题单词没有拼写和语法错误，建议广告标题的首字母大写其余小写，不能出现一个单词大小写混用、全部大写、全部小写情况，不然会出现报错。
3.建议取一个与包含品牌logo且与产品相关的标题，这样客户才会知道你的品牌广告和产品卖点。
4.如果广告标题包含节日，要确保将广告活动开始和结束的时间，是否与节日时间对应。
成功投放Sponsored Brands后，由于Sponsored Brands与Sponsored Products都是按点击计费，建议运行两周后下载数据报告，根据数据表现不断调整和优化广告。
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