搜索量暴涨1200%，这些产品在偷偷热卖！

“升职、加薪、暴富”，我的未来不是梦！那么，新的一年到底哪些产品能够爆发？！

根据调查机构NPD发布数据显示，2021年美国知名美容行业创造收入共计220亿美元，相比2020年销售额增长30%。

其中，香水销售额同比增长49%，超过其他所有产品；紧接着是美发产品，销售额同比2020年增长47%；再者是化妆品和护肤品，销售额同比增长率分别达到23%和18%。

01触底反弹？

美容行业的春天又回来了

“美容行业在灌输自信和改变形象方面的作用和地位是独一无二的，这使得美容行业在消费者心中始终能够占据一席之地位”，NPD美容行业顾问LarissaJensen表示。

和市场上所有的零售行业一样，2020年受到疫情爆发的冲击，美容行业陷入寒冬，迎来了前所未有的低谷期。

2021年，伴随着消费者逐步重返工作场所和恢复线下活动，美容行业中彩妆、美发产品和其他细分市场开始复苏。与此同时，香水、美发、美甲、面部护理等产品均实现了持续性的增长，成为了后疫情时代下的赢家。

香味产品

近几年，香味产品成为美容行业中的一匹黑马。调查报告显示，由于消费者自我奖励意识在不断增强，美国香味产品销售活力强劲。

去年全年，香水、古龙水以及其他香味产品销售额同比增长61%；香薰蜡烛、香薰精油和其他家用香味产品销售额增长超过20%。

其中，得益于年末假期旺季，第四季度香味产品销售额占全年的45%，是许多美国消费者心目中送礼的不二选择。

美发产品

在美发类产品方面，发胶、发膏、摩丝等造型产品在2021年恢复增长，销售额同比2020年增长45%。

根据NPD预测，2022年造型产品的销售额将会再度增长15%，并且伴随着未来更多的人回归线下社交，这一增长趋势将持续到2024年。

美妆产品

此外，受益于消费者化妆兴趣的回归，以及YouTube、TikTok等社交媒体平台的广泛介入，粉底、妆前乳、有色保湿霜等面部化妆品，以及定型喷雾、卸妆水等产品，销售额均呈现两位数增长。

但值得注意的是，在所有化妆品品牌，由化妆师和网红创立的品牌销量收入始终处于领先地位。

护肤产品

至于护肤方面，与2020年相比，包括洗面奶、面霜和精华素在内的核心护肤产品的销售额增长了15%至24%。

在此之中，医用护肤品贡献了超高的增长率，甚至取代了天然护肤品，在护肤品类中占据了不可小觑的位置。

NPD美容行业顾问LarissaJensen对2022年美容行业的发展表示看好，她认为，2022年的到来将给未来市场中的零售环境带来更多的变化，但伴随着这些变化，美容行业的新机遇也将出现。

02、2022年哪些产品值得参考？

根据Pinterest和WGSN机构近日发布的《2022年美容和个人护理》报告，揭示了消费者最喜欢的美容产品如下，同时也为相关类目的各位卖家提供了参考：

01发酵成分护肤品

发酵成分可以增强皮肤对活性物质的吸收，甚至提高抗氧化水平。根据WGSN的一份新报告，具有发酵成品护肤品将成为2022年及以后美容行业的明显赢家。

02无水洗涤

无水洗涤一直是美容个护最热门的创新领域之一。WGSN预测，这种趋势现在将与无水洗涤产品相结合。这将吸引那些无法获得清洁水的人以及寻求更环保产品的人。

03使人感到快乐和积极的颜色

WGSN选择了兰花这种具有强烈的洋红色作为2022年的颜色，因为这种明亮的颜色反映了“对快乐和积极的渴望”。该公司认为，这种颜色在2022年将大受欢迎，也体现了人们在疫情当下，更渴望快乐的心态。

04高蓬蓬发型

根据Pinterest的2022年美容趋势综述，消费者对自然纹理的热爱正在推动高蓬发型的流行。

在2019年10月至2021年9月期间，高蓬松发型的搜索量增长了165%。同期，自然短发搜索量增长了100%。

与此同时，自然短发的搜索量增加了185%，而“自然发髻”的搜索量增加了160%。

05指甲贴

Pinterest预测，到2022年，消费者将在他们的手指上显示“风景风格的设计”。相关搜索词在千禧一代中尤为突出。

数据显示，2019年10月至2021年9月期间“银河美甲”的搜索量增长了115%。“极光指甲”的搜索量增加了400%。

与此同时，“oceannailsacrylic”的搜索量增长了500%，“desertnails”的搜索量增长了105%，“geodenailart”的搜索量增长了200%。

06发型

与美甲趋势类似，许多消费者会追求“与众不同的发型”，包括章鱼发、鲻鱼和波波头假发。根据Pinterest的说法，这一趋势主要由Z世代推动。

在2019年10月至2021年9月期间，Bobcutwig的搜索量增加了300%。

同一时期，章鱼发型搜索量增长了200%，而“shavedhead染料设计”增长了1200%，“短发莫霍克”增长了200%，“鲻鱼发型”增长了190%。

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