什么是谷歌广告中的增强型转化？如何设置?

当涉及到您正在运行的任何类型的广告时，您都想知道您的广告系列如何为您的底线做出贡献。当然，点击次数和展示次数很好，但转化率要好得多。而要准确测量这可能是一个挑战。

如果您希望提高 Google Ads 转化衡量的准确性，Google 的增强型转化功能可以提供帮助。

在这篇文章中，我们将深入探讨：

什么是谷歌广告增强型转化

增强型转化的工作原理

为什么它们已成为转化跟踪的必要补充

确切地说，如何使用Google跟踪代码管理器设置增强型转化

让我们开始吧。

什么是谷歌广告中的增强型转化？

为了帮助广告客户更准确地衡量他们在 Google Ads 中的转化，Google
发布了增强型转化。增强型转化是一项功能，它通过使用来自网站的经过哈希处理的第一方客户数据来补充现有转化跟踪代码，从而提高转化跟踪的准确性。

增强型转化可帮助您查看用户在点击广告后执行的操作。思考：填写表格、注册时事通讯或进行购买。

增强型转化如何在 Google Ads 中发挥作用？

当客户与网站互动并转化时，他们的电子邮件地址、姓名、家庭住址或电话号码等数据可能会被收集并记录在网站的转化跟踪标签中。

在将此数据发送到Google之前，使用称为SHA256的安全单向算法对其进行哈希处理，该算法将数据转换为一组唯一的字符。这可确保数据在传输时保持私密和安全。

经过哈希处理的数据发送给 Google 后，系统会将其与已登录帐号的 Google
帐号进行匹配，以将广告系列转化归因于广告事件，例如点击次数或观看次数。此过程可确保广告客户在保护用户隐私的同时准确跟踪转化情况。

除了提供增强的转化跟踪外，此功能还允许广告客户使用经过哈希处理的数据为广告创建自定义受众群体。通过根据经过哈希处理的客户数据创建自定义受众，广告主可以向客户投放更相关的广告，同时仍保护其隐私。

为什么需要增强型转化功能？

近年来，数据隐私已成为用户和公司都关注的重要问题。GDPR和CCPA等数据隐私法的实施，以及Safari的ITP和Firefox的ETP等网络浏览器的更新，使得广告商和营销人员更加难以跟踪用户数据。

因此，Google 增强型转化等功能对于确保准确的转化跟踪同时保护用户隐私变得至关重要。

让我们深入了解增强型转换的简要历史，以及它如何适应数据隐私法规和 Web 浏览器更新的格局。

通用数据保护条例

《通用数据保护条例》（GDPR） 和《加州消费者隐私法案》（CCPA） 是近年来实施的两项重要数据隐私法。

GDPR 由欧盟 （EU） 于 2018 年 5 月推出。该法规旨在让欧盟公民更好地控制其个人数据以及公司如何使用这些数据。GDPR
适用于所有处理欧盟公民个人数据的公司，无论公司位于何处。

该法规要求公司在收集和处理其个人数据之前获得用户的明确同意，并允许用户随时访问、删除或修改其数据。GDPR还对不遵守该法规的公司处以巨额罚款。

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CCPA 由加利福尼亚州于 2020 年 1 月推出。该法案旨在让加州人更好地控制他们的个人数据以及公司如何使用这些数据。CCPA
适用于在加利福尼亚州开展业务并满足与收入和数据处理相关的某些标准的所有公司。

该法案要求公司披露他们收集的个人数据类型，允许用户选择不出售其数据，并根据要求删除用户数据。CCPA 还对不遵守该法案的公司处以巨额罚款。

GDPR 和 CCPA
都对公司收集和处理用户数据的方式产生了重大影响。它们提高了用户对其个人数据的透明度和控制力，但也使公司准确跟踪用户数据更具挑战性。

因此，Google 增强型转化等功能对于确保准确的转化跟踪、保护用户隐私和使用受限数据处理进行操作变得更加重要。

野生动物园 ITP

Safari的智能跟踪防护（ITP）和Firefox的增强跟踪保护（ETP）是两个浏览器更新，使广告商和营销人员更难跟踪用户数据。

Safari 中的 ITP 于 2017 年随着 Safari 11.0 的发布首次引入。ITP 的目标是限制第三方 Cookie
跨网站跟踪用户的能力，从而改善用户隐私。启用 ITP 后，第三方 Cookie 将在处于非活动状态 24 小时或 30 天后删除，具体取决于特定类型的
Cookie。

此外，ITP 限制了第三方 Cookie 访问第一方 Cookie 的能力，使得跨网站跟踪用户变得更加困难。

火狐浏览器 ETP

Firefox 的增强跟踪保护 （ETP） 于 2018 年随着 Firefox 63.0
的发布首次推出。ETP默认阻止第三方跟踪cookie和其他跟踪技术，改善用户隐私。Firefox 中的 ETP 使用已知跟踪域的列表来阻止跟踪 cookie
和其他跟踪技术。

此外，ETP 还阻止指纹识别，这是一种用于根据独特的浏览器配置跟踪用户的技术。

ITP 和 ETP 自首次发布以来都已多次更新，每次更新都进一步限制了第三方 cookie 和其他跟踪技术跟踪用户的能力。

这些更新使得广告客户和营销人员越来越难以准确跟踪用户数据，从而导致需要第一方数据以及 Google Ads 增强型转化等功能的实现。

如何使用 Google 跟踪代码管理器设置增强型转化

在开始设置增强型转化之前，您应该记住一些先决条件。

访问正确的谷歌广告和谷歌跟踪代码管理器帐号。

能够下达测试订单或执行测试线索操作。

触发转化代码的网页（或数据层）上第一方数据的可用性。

您或您的 Web 开发人员能够对网站或 DataLayer 事件进行细微更改。

查看 Google 的客户数据政策并同意 Google Ads
中的增强型转化服务条款和政策也很重要。这将确保您遵守所有必要的政策和法规，并适当地使用增强型转化。

步骤1：启用增强型转化

转到您要在其中实现增强型转化 （EC） 的 Google Ads 帐号，然后转到转化标签页。

选择要在其中使用 EC 的转化操作。

3. 打开转化操作设置后，请查找“增强型转化”下拉菜单。

4.点击“开启增强型转化”。

接受 Google 条款，然后选择“全局网站代码或 Google 跟踪代码管理器”。

最后，点击“下一页”。

填写您的网站，然后单击“检查URL”。之后，您可以转到您的Google跟踪代码管理器帐户。其余的设置将在那里进行。

步骤2：使用Google跟踪代码管理器实施

注意：这是假设 Google Ads 转化代码已在您的 GTM 帐号中运行。

步骤3：使用GTM的预览模式运行测试订单

出于本文的目的，我将使用我制作的这个测试站点，您可以在此处的链接进行操作。假设这是电子商务商店的“订单确认页面”，我们可以使用我构建的Chrome扩展程序“抓取”电子邮件，可在此处免费获得。

要从订单确认页面中提取电子邮件，请执行以下步骤：

右键单击该页面，然后选择“检查”。

单击“控制台”选项卡。

突出显示电子邮件地址。

使用 Chrome 扩展程序调出将从页面中提取电子邮件的 JavaScript 代码。

如果 JavaScript 代码成功提取了电子邮件，您应该会在标题“用于 GTM 自定义 JAVASCRIPT
变量”下看到绿色文本。复制并粘贴此文本，因为创建 GTM 自定义 JavaScript 变量需要它。

6. 然后在 GTM 中找到您的 Google Ads 转化跟踪代码并选中此复选框。

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