字节也要换赛道？海外5大图片社交媒体平台详情盘点，谁会成为下个爆款？

微信改版新上线图文模式，TikTok被围剿之际字节跳动把另一款图片社交应用lemon8推上美国下载热榜，一时之间，无论是国内还是国外，这些大厂们似乎都在布局押注图片类社交模式。

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图片社交，魅力何在？

相较于图文类，图片类社交平台以图片为主要载体，更具视觉吸引力，Instagram、Pinterest、Snapchat等都是比较着名的图片社交平台。

图片平台的特性，注定这是一个很好的创意分享、种草的平台。国内小红书笼络了大批一二线高收入用户，占比高达56%，用户具有一定消费能力。

同样的，国外的图片社交平台Pinterest也具备这样的属性，用户集中在25-34岁（30.23%），已婚育女性占多数，有较高的购物欲望，她们往往还掌握着“财政大权”。

用户有钱有购物欲望，再加上图片类平台天然的氛围打造、种草属性，十分利于转化，也难怪大厂纷纷入局。

那么，海外有哪些图片类社交平台可以布局？布局时又该注意什么？

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海外图片社交媒体平台汇总

Pinterest：

这个应用程序允许用户创建虚拟的画板，并按主题收集和分享图片。用户可以浏览其他用户的画板，喜欢和分享他们的内容。

>覆盖区域：

全球范围内，用户最多的地区是美国、英国和加拿大。

>目标用户特点：

Pinterest的全球月活跃用户数约为4.8亿，用户主要是女性，包括30-49岁的女性和18-29岁的年轻女性。该平台以视觉化搜索和灵感发现为特点，用户主要是寻找灵感和规划活动，如装修房屋、策划婚礼等。

>广告适配：

在Pinterest上创建广告，通过关键词定位和视觉效果来推广产品和服务。适合家居、装修、旅游、美食工具、美妆等品类。

>广告类型：

标准广告、视频广告、轮播广告

样例展示

我也接到过许多Pinterest广告投放案例，在这里提醒大家，各位跨境卖家在进行广告优化时，除了要对平台上的广告系列目标、素材、预算/出价、定位等信息素进行考量，还要做好投递的产品线的优化及着陆页的优化，这也会影响效果，但是很多卖家会忽略。

Snapchat：

这是一款流行的图片和视频分享应用程序，用户可以通过它与朋友分享短暂的自拍照片或短视频，同时也可以浏览其他用户的内容。

>覆盖区域：

Snapchat在全球范围内拥有数亿活跃用户，其中以美国、加拿大和欧洲为主要市场。Snapchat也在不断扩展其全球覆盖范围，目前已进入了很多新兴市场。

Snapchat用户比非Snapchat用户的平均家庭收入高24%，且使用苹果手机的用户占据用户总量的60%，所以，用户的购买力也较强。

>目标用户特点及数量：

Snapchat的目标用户主要是年轻人和青少年，以年龄在18至24岁的用户为主，与其他社交媒体平台用户重合率低。根据2021年的数据，Snapchat的全球月活跃用户数约为5.1亿。

>广告类型：

Snapchat提供了多种广告形式，包括单一图像或视频广告、Filter 贴纸广告、镜头AR体验、故事广告、产品目录广告、商业广告等。

Snapchat是zaful2017Q4第二大营销渠道

>适合的营销品类：

由于Snapchat的用户主要是年轻人和青少年，因此适合的营销品类包括时尚、美妆、娱乐、电子产品等面向年轻人的消费品牌。

此外，餐饮、旅游、零售等品类也适合在Snapchat上进行广告投放。在选择营销策略和广告形式时，品牌需要根据自身产品特点和目标受众来确定最适合的方案。

Instagram：

这是一个非常流行的图片社交应用程序，用户可以上传和分享照片和视频，同时可以关注其他用户和他们的内容。

>覆盖区域：

全球范围内，用户最多的地区是美国、印度和巴西。

>目标用户特点：

Instagram的全球月活跃用户数达到10亿，主要以年轻人为主，特别是年龄在18-34岁之间的人群。Instagram的用户中女性比男性略多。

>广告：

通过Instagram广告投放不同类型的广告，例如照片、视频和故事广告。适合消费品、餐饮、旅游等品类。

Flickr：

这是一个允许用户存储、分享和组织图片的在线平台。用户可以创建相册并与其他用户分享他们的图片。

>覆盖区域：

全球范围内，用户最多的地区是美国、英国和加拿大。

>目标用户特点：

Flickr主要以摄影爱好者为主，用户中有许多专业摄影师和摄影学生。Flickr的社交特点在于用户可以创建社区并加入其他社区，分享他们的照片，并与其他用户交流。截至2021年，Flickr的注册用户数约为1亿。

>广告：

在Flickr上创建广告，通过展示品牌形象和产品，提高品牌知名度和销售量。适合摄影、旅游、酒店等品类，或分享创意和有趣的内容来提高品牌曝光度和受众参与度。

VSCO：

这是一个以摄影为中心的社交应用程序，用户可以上传和编辑他们的照片，并与其他用户分享和交流。

>覆盖区域：

全球范围内，用户最多的地区是美国、日本和巴西。

>目标用户特点：

VSCO的注册用户数约为2000万，主要以年轻人为主，特别是年龄在18-24岁之间的人群。VSCO的用户主要是具有创意和艺术兴趣的人群，特别是喜欢摄影和图像编辑的人。

>VSCO广告：

在VSCO上创建广告，通过照片和视频展示品牌形象和产品，吸引受众。适合时尚、美妆、餐饮等品类。

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布局图片社交平台注意事项

>建立有吸引力的品牌形象：

图片平台上有大量的品牌和内容，要吸引用户的注意力并与他们建立联系，有吸引力的品牌形象和内容自然更具竞争力。

>选择合适的平台：

不同的图片平台的用户和内容特点不同，要选择合适的平台。例如，如果您的品牌是家装，那么选择Pinterest图片社交平台会更为合适。

>优化内容：

在图片平台上，优质的图片和内容是吸引用户的重要因素。要注意优化图片和内容，让它们更加美观、吸引人和有价值。

>确定目标受众：

这是首要一步，营销活动需要针对特定目标受众，了解他们的需求和兴趣，制定相应的投放平台、广告形式等策略。

>保持活跃：

在图片平台上，活跃度是影响推广效果的关键。要定期发布内容，回复评论和互动，与粉丝保持联系。

>遵守平台规则：

不同的图片平台有不同的规则和限制，要遵守规则，不违反平台规定和政策。

>测量和分析：

要对营销活动的效果进行测量和分析，确定哪些策略有效，哪些需要改进，并进行相应的调整。

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