如何防范亚马逊PPC广告被恶意点击

由于越来越多的卖家涌入亚马逊平台，产品之间的竞争也愈发激烈，偶尔会有一些无良卖家对竞争对手进行跟卖、恶意投诉、发送差评等等，现在甚至有人把争夺的焦点放在了PPC广告上面。

为了增加自己产品广告的曝光机率，去恶意点击同类产品的广告，因为亚马逊PPC广告显示主要是与2个因素有关：① 默认竞价；② 每日预算。这些人想通过点击量快速消耗把竞争对手的预算费用，减少竞品的有效曝光量！而这种行为往往损人不利己，因为同一产品的竞争卖家非常之多，你无法保证同一广告位你的广告会代替竞争对手出现，恶意点击只是浪费自己时间和精力，那卖家如何去辨别自己的广告是否被恶意点击呢？

各位亚马逊卖家在投放PPC广告时，最好每天抽空查看一下广告报表，并对比同一关键词的以下几个指标是否突然发生变化：

① 展示量(Impression)突然下降

② 广告投入产出比(ACOS)突然上升

③ 转化率(Conversion)突然下降

当你通过以上数据分析发现产品广告被其他人恶意点击了，你可以之间向Amazon进行投诉。具体流程：进入卖家支持 – 联系我们 – 广告 -广告活动管理，并发送邮件。

对于广告的“恶意点击”行为，卖家也不用过于担心，因为亚马逊平台的搜索算法，可以精准统计用户行为和购买习惯，亚马逊广告为了帮助卖家通过合理的付费达到提升产品销量的结果，其在“有效付费点击”的页面中做出了非常明确的说明：

Amazon通过自己的系统评估每一个广告点击的有效性，同时会对每一个点击进行以下判断，一般会在3日内移除所有因为无效点击给卖家造成的广告费。

① 突然剧增的点击量；

② 通过软件进行的恶意点击；

③ 非法（不符合规范）的点击：

④ 一定时间内的重复点击。

如果亚马逊卖家想避免这些恶意点击对广告产品的不良结果，可以对需要做广告的一个产品开2-3个广告组，减少单个广告对其产品销量的影响，现在基本大部分产品都少不了做广告，所以为了精准投放、保障自己广告达到效果，一定要及时分析广告报表，优化更新关键词。

（来源：K哥聊出海）

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