近日，据企查查app显示，杭州爆红文化传媒有限公司因违反价格法被罚款5万元。
据悉，该公司旗下主播在直播带货，售卖一款价格为139元的双面贝壳四叶草圆福手串时，使用了“四叶草平常卖1999的，反正就两单……最后一波福利……”等话术，却无法证明该产品原价为1999元。
后经证实，该产品销售价格一直为139元，并未有售价为1999元的情况，确系该主播在直播间存在撒谎行为。
该行为违反了物价管理局规定，根据其销售单数，杭州市上城区市场监督管理局根据《价格违法行为行政处罚规定》第十八条:“本规定中以违法所得计算罚款数额的，违法所得无法确定时，按照没有违法所得的规定处罚”，对其进行罚款5万元的惩罚。
电商界，类似“先提价后打折”、“虚构原价”等现象严重泛滥，蔓延甚广。尤其是在618、双十一等特殊节日，采用此方法进行促销的商家更甚数不胜数。
除去电商商家之外，直播间主播通过此方法带货的现象亦是泛滥成灾。
早些年，舒畅在直播带货黄金首饰时，对外宣称“像我手里这样一块金条要38万左右，这些金条加起来可以在厦门换一套房子。这些貔貅和平安扣，全部都可以两位数给到大家。”
舒畅搭档董先生更是一唱一和，“这些都是大几千的，两位数（卖给大家）怎么样？”
号称一根金条就要38万，价值不菲的黄金首饰却只卖两位数的价格，因该差价过于离谱，许多网友不仅不信，并且质疑其是假货。
在舒畅直播间，不仅仅展示了两位数的黄金，还有两位数的钻戒，两位数的黄金吊坠，然而在事后，网友却在电商平台找到同款项链，只用38元，引得议论纷纷。
经此一事，舒畅直播电商口碑直线下滑，名声一落千丈。同样，这只是直播电商平台乱象的冰山一隅。
今年7月，周大生子公司厦门市互联天下信息科技有限公司同样曝出因虚构原价被罚20万的消息，号称原价2060元现价1030元的18K金小蛮腰手链，号称原价7538元现价3980元的星芒手链，实为虚构原价。
因违反价格法，周大生子公司被厦门市市场监督管理局罗湖监管局警告，并罚款20万元。
从2020年到2022年，市场监督管理局不断针对“先提价后打折”、“虚构原价”等乱象做出措施，如发布《规范促销行为暂行规定》、《关于规范“双十一”网络促销经营活动的工作提示》等规定。
虽然减少了“先提价后打折”、“虚构原价”等乱象的发生频率，但是至如今仍有人明知故犯。
“先提价后打折”、“虚构原价”等行为皆属于价格欺诈的一种行为，侵犯了消费者的知情权。违反了《中华人民共和国价格法》第十四条规定，“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易。”
根据规定，经营者违反价格法第十四条的规定，触发违法行为之一者，责令改正，没收违法所得，并处违法所得5倍以下的罚款；没有违法所得的，处10万元以上100万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿，或者由工商行政管理机关吊销营业执照。
直播带货，还须实事求是。
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